Jednorázové produkty: Trh s vapes v USA za 2 miliardy dolarů, kterému se FDA nevěnuje.

Trh jednorázových vapů ve Spojených státech vyrostl z maloobchodní poznámky na obr $2 miliardy během pouhých tří let. Jednorázové vapovací produkty, většinou vyráběné málo známými výrobci, rychle začaly dominovat segmentu obchodů s potravinami/pohonnými hmotami na trhu s vapovacími produkty.

Čísla o prodeji pocházejí z výzkumné firmy IRI z Chicaga a byla dnes oznámena agenturou Reuters, která je získala prostřednictvím důvěrného zdroje. Podle Reuters zpráva IRI ukazuje, že jednorázové vapy vzrostly z méně než dvou procent na trhu c-store na 33 procent během tří let.

To souhlasí s čísly z Národního průzkumu užívání tabáku mezi mládeží (NYTS) z roku 2020, které ukázaly, že použití jednorázových produktů mezi školní mládeží, která vapuje vzrostlo z 2.4 procent v roce 2019 na 26.5 procent v roce 2020. Jednorázový trh rychle rostl – mezi uživateli všech věkových kategorií – když aromatizované vapes na bázi kapslí přestaly být k dispozici ve většině maloobchodních prodejen kvůli krokům FDA.

FDA vytvořila neregulovaný trh

Ačkoli to není překvapující pro pravidelné pozorovatele trendů v oblasti vapování, nový výzkum IRI potvrzuje, že zaměření FDA na prevenci prodeje aromatizovaných vapovacích produktů od známých masových značek jako Juul a Vuse – a otevřených systémových produktů prodávaných v vapovacích obchodech a online – jednoduše vytvořilo paralelní šedý trh málo známých jednorázových značek.

Šedé trhy s vapory jsou jako produkty z černého trhu, ale místo prodeje na podzemním, nezákonném trhu jsou k dispozici v standardních maloobchodních kanálech, kde se vybírají daně a dodržují se věková omezení.

Období tříletého růstu popsané ve zprávě IRI, od roku 2019 do 2022, je významné. Koncem roku 2018 bylo tehdejšímu lídrovi trhu Juul Labs vyvíjeno tlak, aby stáhlo své ochucené kapsle (kromě máty) z trhu v reakci na morální paniku nad tím, co skupiny kontrolující tabák nazvaly „epidemií“ vapování mezi mládeží.

Pak v roce 2019 Juul také stáhnul svou mentolovou příchuť a prezident Donald Trump vyhrožoval zákazem všech aromatizovaných vapovacích produktů. Trump částečně ustoupil a v lednu 2020 FDA oznámila nová opatření proti vapovacím produktům na bázi kapslí a kazet v příchutích jiných než tabák a mentol.

Svěřte to Puff Baru

Časová osa zásahu proti aromatizovaným produktům prodávaným na regulovaném trhu se shoduje se vzrůstajícími obdobími na jednorázovém šedém trhu, který byl regulátorům a národnímu zpravodajství většinou neznámý. První jednorázová značka, která získala pozornost, Puff Bar, pravděpodobně se stala tváří trhu, protože sledování proměnlivého světa šedého trhu s vapy vyžadovalo příliš mnoho myšlení a úsilí. Bylo jednodušší pro protivapingové skupiny a mediální podniky svést „problém“ na značku, a mnoho tak učinilo.

FDA strávila hodně času tím, že se snažila chytit Puff Bar, nejprve s varovným dopisem jednomu distributorovi Puff Baru – poslaným týden po tom, co společnost tvrdila, že přestala prodávat v USA – a později požádala Kongres, aby agentuře udělil regulační pravomoc nad syntetickou nikotinem, protože Puff Bar „se vrátil“ na trh téměř rok poté, kdy tvrdil, že používá novou formuli nikotinu, která není odvozená od tabáku. (FDA zahájila regulaci produktů obsahujících syntetickou nikotinu na jaře.)

Puff Bar byl skutečně rozpoznatelnou značkou, ale do doby, kdy si FDA a CDC uvědomily, že se název již proměnil v termín používaný teenagery k popisu jednorázových vapů obecně. Data z NYTS ukázala, že Puff Bar byla jediná nejpopulárnější značka mezi vapery na středních školách v roce 2021 – přibližně pětkrát populárnější než Juul – i když skutečné Puff Bary již nebyly široce k dispozici v obchodech, když byl dotazník NYTS administrativní.

Dotazník samozřejmě neudělal žádný pokus rozlišit, zda mladí vapeři používali skutečné Puff Bary (nepravděpodobné v té době), nebo zda účastníci průzkumu se odkazovali na značku způsobem, jakým mnoho lidí nazývá všechny obličejové ubrousky „Kleenex“. Ve skutečnosti, do doby, kdy byla shromážděna data z NYTS 2021, už bylo na trhu desítky nebo možná stovky jednorázových značek prodávaných.

Jednorázové vapy vládnou světu

Žádné z jednorázových vapů, které jsou v současnosti populární, nedostaly autorizaci od FDA, ačkoli někteří výrobci jednorázových produktů podali žádosti o přístup k tabáku (PMTA) a někteří napadli FDA marketingové zákazy (MDO) u soudu nebo prostřednictvím administrativních odvolání FDA.

Dva jednorázové cigarety s příchutí tabáku (ve skutečnosti dva varianty jednoho zařízení) vyrobené průkopníkem vapovacích produktů NJOY byly schváleny k prodeji FDA v červnu. Ale NJOY Daily s nízkým výkonem, který byl k dispozici téměř deset let, má málo společného se současnými populárními jednorázovými vapy.

Moderní jednorázové vapy se pohybují od malých zařízení ve tvaru Juul po produkty s vysokou kapacitou, které zaplní ruku uživatele a poskytují tisíce potahů. Zatímco všechny z nich používají dobíjecí lithium-iontové články, pouze ty obsahující více než denní množství e-liquidu mají zabudované USB porty, které uživatelům umožňují dobíjet je, dokud není tekutina spotřebována.

Nejoblíbenější jednorázové e-cigarety jsou plněny ovocnými příchutěmi vape šťávy, často smíchanými s mentolovými chladicími prostředky. Jen málo jich má tabákové příchutě. Ve skutečnosti, pokud by FDA nebyla odhodlaná eliminovat netabákové vape příchutě, šedý trh by pravděpodobně nikdy nebyl tak velký.

Produkty jsou všudypřítomné, nejen v obchodech v USA, ale po celém světě. I v Austrálii, kde vláda již zakázala všechny výrobky s nikotinem bez lékařského předpisu, panuje zděšení nad tím, jak teenageři široce používají snadno dostupné jednorázové produkty.

Jak se Australané vypořádají s populárními produkty, které již byly zakázány? Pravděpodobně stejným způsobem, jakým se americká FDA vypořádá s trhem v hodnotě 2 miliard dolarů, který ignoruje nařízení agentury: trestáním podniků, které se snaží dodržovat pravidla FDA. Budou to hlupáci, kteří podali žádosti a snažili se v dobré víře dodržovat předpisy agentury, kteří dostanou MDO a varovné dopisy, zatímco prodejci na šedém trhu jednoduše změní názvy svých produktů a zasmějí se nešikovnému regulátorovi.