FDA autorizace činí NJOY cílem pro kupce.

Americký výrobce e-cigaret NJOY LLC by mohl být brzy prodán, podle Wall Street Journal. Značka NJOY má dlouhou historii jako lídr na americkém trhu s vapingem.

NJOY najal bankéře, aby mu poradili ohledně možných obchodů. Podle Journalu by mohla být hodnota společnosti až 5 miliard dolarů - více než aktuální ocenění společnosti Juul Labs, která má přibližně 10krát větší podíl na trhu než NJOY.

Potenciální kupci by pravděpodobně pocházeli z řad velkých tabákových společností, včetně Imperial Brands, Philip Morris International, Japan Tobacco a možná i Altria. British American Tobacco by také mohl být kupcem, pokud jeho populární zařízení Vuse Alto nezíská autorizaci od FDA.

Další možností je, že soukromě vlastněná NJOY by mohla sama získat peníze na expanze. Společnost by byla pro investory atraktivnější s produkty autorizovanými FDA na trhu. NJOY by také mohla spustit první veřejnou nabídku (IPO) a stát se veřejně obchodovatelnou společností.

Autorizace FDA zvyšuje hodnotu NJOY

Vysoká potenciální hodnota NJOY vychází z pozice společnosti jako jediného výrobce vape pro masový trh s moderním zařízení podložkového typu, které bylo autorizováno k prodeji v USA FDA. Agentura autorizovala NJOY Ace koncem dubna, což společnosti NJOY udělilo právo prodávat toto zařízení a jeho náplně s tabákovou příchutí.

NJOY má přibližně tři procenta podílu na trhu v segmentu prodejen a čerpacích stanic.

FDA také autorizovala NJOY, aby prodávala její jednorázovou cigaretovou vape NJOY Daily. Je to zatím jediné jednorázové vapingové zařízení, které prošlo požadavky agentury.

NJOY Ace v současnosti má velmi malý podíl na trhu ve srovnání se svými hlavními konkurenty, kterými jsou Juul Labs a RJ Reynolds (Vuse). Ale ani jedna z těchto společností nemá populární produkt podložkového typu s povolením od FDA, a Juul čelí bezprostřednímu odstranění z trhu ze strany FDA.

Konkurenti NJOY čelí vážným výzvám

FDA vydala Rozhodnutí o odmítnutí marketingu (MDO) společnosti Juul Labs koncem června, nařizující společnosti stáhnout její zařízení JUUL z trhu. Když Juul dostal dočasné pozastavení tohoto rozhodnutí na federálním soudu, FDA ustoupila a vydala pozastavení vlastního rozhodnutí, slibujíc, že znovu přezkoumá marketingovou žádost Juulu.

Americký tabákový gigant Altria Group vlastní neovládající 35procentní podíl ve společnosti Juul Labs, kterou koupil v roce 2018 za neuvěřitelnou cenu 12,8 miliardy dolarů. Před tímto nákupem Altria uzavřela své stávající značky pary MarkTen a Green Smoke, a jako součást dohody se zavázala, že se nebude ucházet o konkurenci s Juulem na trhu s vapingem. (Nicméně, existuje možný únik pro Altriu: pokud by hodnota Juulu klesla pod určitou úroveň, Altria by byla povolena znovu vstoupit na trh.)

Výrobce Fontem US (vlastněný Imperial Brands) také obdržel MDO pro své zařízení podložkového typu myblu. Fontem napadá rozhodnutí FDA u federálního soudu, ale také by mohl vidět, že nákup NJOY je spolehlivější způsob, jak si udržet přítomnost na americkém trhu.

Dvě vapingové zařízení vyráběná Logic (vlastněné Japan Tobacco International) byla autorizována FDA, ale ani jedno není výrobkem podložkové síly. To by mohlo učinit NJOY cílem pro Logic a JTI.

Vape pro masový trh s největším současným podílem na trhu je Vuse Alto, vyráběné Reynolds American (RAI), divizí British American Tobacco. FDA dosud neučinila rozhodnutí ohledně marketingu Alto. Nicméně, agentura autorizovala tři méně populární zařízení Vuse: cigalike-styl Vuse Solo a produkty Vuse Vibe a Ciro na cartridge.

Čím méně produktů je autorizováno FDA, tím více roste potenciální hodnota NJOY. Pro společnost, která zvažuje vstup na trh s vapingem v obchodech, je zakoupení produktu již autorizovaného FDA jasně nejlepší volbou. Pro existující hráče by nákup NJOY rovněž vzal pravděpodobného konkurenta z pole (i když by jedna společnost vlastnící více hlavních značek pravděpodobně čelila antimonopolním výzvám).

Historie NJOY: průkopník v oblasti vapingu

NJOY, Inc., založená právníkem z Arizony Markem Weissem, byla průkopníkem v americkém průmyslu vapingu, prodávajícími e-cigarety první generace již v roce 2007. Když FDA začala zabavovat zásilky (od více společností) v roce 2009, tvrdíc, že produkty jsou neschválené léky/doručovací systémy, NJOY (tenkrát nazývaná Sottera) zažalovala agenturu u federálního soudu a vyhrála, čímž udržela tento mladý průmysl naživu.

NJOY, Inc. podala žádost o bankrot v roce 2016. rekonstruovaná společnost NJOY LLC se objevila, majoritně vlastněná hedgovým fondem Mudrick Capital Management, který provozuje NJOY od té doby.