Mimo twierdzeń agencji zdrowia i grup kontroli tytoniu, że aromatyzowane jednorazowe e-papierosy wzniecą nową „epidemię” młodzieżowego używania e-papierosów, w 2023 roku mniej amerykańskich uczniów korzystało z e-papierosów niż w zeszłym roku. Spadek ten przedłużył trend, który trwa od szczytu młodzieżowego użycia e-papierosów w 2019 roku.
Wyniki pochodzą z wstępnych danych Narodowego Badania Tytoniu Młodzieży (NYTS), opublikowanych w dzisiejszym raporcie Raport tygodniowy o zachorowalności i umieralności CDC. NYTS, przeprowadzane corocznie przez CDC i Centrum Produktów Tytoniowych FDA (CTP), zostało zrealizowane w tym roku między 9 marca a 16 czerwca na reprezentatywnej próbie 22 069 uczniów amerykańskich szkół średnich (klasy 6–8) oraz szkół ponadgimnazjalnych (klasy 9–12). Pełne wyniki zostaną opublikowane na koniec roku.
Jednakże historia spadku użycia e-papierosów przez młodzież nie będzie narracją dzieloną przez agencje publicznego zdrowia. Tak jak czynili to po zachęcających wynikach NYTS z zeszłego roku, FDA i CDC będą nadal podnosić poważne obawy dotyczące produktów aromatyzowanych „ukierunkowanych na młodzież,” jednorazowych e-papierosów, oraz wszystkiego, co pomaga utrzymać narrację o niebezpiecznej „epidemii” użycia wśród młodzieży.
Użycie e-papierosów wśród uczniów: epidemia czy chwilowa moda?
Użycie e-papierosów przez uczniów szkół średnich i ponadgimnazjalnych spadło o 61,5 procent od swojego szczytu w 2019 roku. Użycie e-papierosów w ciągu ostatnich 30 dni wśród uczniów klas 6-12 wyniosło zaledwie 7,7 procent w 2023 roku—spadek z 20,0 procent w 2019 roku, kiedy to codziennie słyszano twierdzenia, że e-papierosy „uzależniły nową generację” od nikotyny.
Od 2019 roku, kiedy ponad jedna czwarta ankietowanych uczniów szkół średnich spróbowała e-papierosów w ciągu ostatnich 30 dni, użycie e-papierosów wśród uczniów szkół średnich spadło o 63,6 procent (z 27,5 do 10,0 procent). Użycie e-papierosów przez uczniów szkół średnich w ostatnich 30 dniach nieco wzrosło w tym roku (z 3,6 procent w 2022 roku do 4,6 procent), ale od 2019 roku spadło ogólnodostępnie o 56,2 procent.
W 2019 roku wielu wierzyło, że młodzieżowe użycie e-papierosów to siła napędowa niebezpiecznego zachowania, które tylko drakońskie przepisy i regulacje mogłyby okiełznać. Z perspektywy czasu, mogło to być bardziej jak młodzieżowa moda—bardziej niepokojąca dla rodziców i nauczycieli niż hula-hoopy czy Tamagotchis, ale podobnie napędzana przez tajemnicze elementy, które napędzają każdą chwilowo popularną aktywność. Warto pamiętać, że nawet w szczytowym okresie, ponad 70 procent uczniów szkół średnich nigdy nie próbowało e-papierosów.
Użycie e-papierosów wśród uczniów szkół średnich spadło teraz do najniższego poziomu (10,0 procent) od 2013 roku—i palenie papierosów prawie całkowicie zniknęło ze szkół.
Użycie papierosów w ciągu ostatnich 30 dni wśród wszystkich klas wyniosło 1,6 procent—trzeci rok z rzędu pozostaje poniżej 2,0 procent—i wśród uczniów szkół średnich wynosiło zaledwie 1,9 procent. Jeszcze mniej nastolatków korzystało z tytoniu bezdymnego (1,2 procent) lub woreczków nikotynowych (1,5 procent).
Jednorazowe e-papierosy i smaki: to, co jest dostępne
Jednorazowe e-papierosy prowadziły wśród ulubionych urządzeń wśród nastoletnich użytkowników, co prawdopodobnie mówi więcej o rynku niż o nastolatkach. Dzieci korzystają z tego, co jest dostępne, a jednorazowe e-papierosy o smaku owocowym to najpopularniejsze produkty wśród użytkowników e-papierosów w każdym wieku, a więc z pewnością są najłatwiej dostępne.
Jednorazowe e-papierosy były najczęściej używanym typem urządzenia - 60,7 procent—wzrost z 55,3 procent w zeszłym roku. E-papierosy pod systemy podkastowe straciły popularność, spadając z 25,2 procent w 2022 roku do 16,1 procent w tym roku. A użycie e-papierosów o otwartym systemie (urządzenia wielokrotnego użytku) spadło z 6,7 w zeszłym roku do zaledwie 5,9 procent w 2023 roku.
Niesamowite, 17,3 procent użytkowników w ostatnich 30 dniach nie wiedziało, jakiego rodzaju e-papierosa używali—wzrost z 12,8 procent w zeszłym roku. Tego wyniku nigdy nie podają główne media, ale wiele mówi o braku zaangażowania w użycie e-papierosów, jakie pokazuje niemal co piąty spośród tych, którzy twierdzą, że to robią.
Wśród używanych marek, Elf Bar zdominował konkurencję. Był wymieniany w 56,7 procentach odpowiedzi ankieterów (użytkownicy mogli wybierać wiele odpowiedzi), znacznie wyprzedzając drugie miejsce „Niepewne lub nie wiem” (23,9 procent). Esco Bar był trzeci (21,6 procent), Vuse zajął czwarte miejsce (20,7 procent), „Inna marka, której nie wymieniono” zajęła piąte miejsce (17,3 procent), a biedny Juul—niegdyś lider w nielegalnym użyciu wśród młodzieży—zajął szóste miejsce (16,5 procent).
Dziennikarze: Publikowaliście pełne emocji artykuły o jednorazowych e-papierosach—niektóre z danymi sprzedażowymi wyraźnie dostarczonymi przez Altrię lub Reynolds—co się stało?
Sprzedaż papierosów w dół, młodzieżowe użycie e-papierosów w dół, dorosłe użycie e-papierosów w górę.
Dumni z siebie?
— Gregory Conley (@GregTHR) 2 listopada 2023
Co ciekawe, Puff Bar—lider marki NYTS zarówno w 2021, jak i 2022 roku—nawet nie znalazł się na tegorocznej liście ulubionych marek. To coś, do czego CDC i FDA będą musiały się przyzwyczaić, ponieważ producenci jednorazowych e-papierosów zmieniają nazwy i wygląd swoich produktów, aby uniknąć egzekwowania prawa. Teraz, gdy producenci i dystrybutorzy „nieautoryzowanych” jednorazowych e-papierosów są przynajmniej celami FDA, ale również przez ich konkurentów z wielkiego tytoniu, spodziewaj się, że krajobraz marek jednorazowych będzie zmieniany i przekształcany co kilka miesięcy.
Smaki owocowe były najpopularniejsze wśród uczestników NYTS, z 63,4 procent wymieniając je wśród smaków, których używali w ciągu ostatnich 30 dni. „Cukierki, desery lub inne słodycze” zajęły drugie miejsce, osiągając 35,0 procent, a mięta i mentol znajdowały się powyżej 20 procent. Na piątym miejscu (11,6 procent) znalazły się „Bez smaku”—a tutaj powinniśmy wspomnieć, że znudzeni uczniowie mogą przypadkowo popsuć swoje odpowiedzi. Niesmakowane e-papierosy są rzadkie i mało prawdopodobne, aby były popularne w masowym handlu e-papierosów.
Duża liczba (57,9 procent) nastoletnich użytkowników e-papierosów stwierdziła, że używała produktów z nazwą „Ice”, co niemal idealnie pokrywa się z liczbą, która zgłosiła użycie jednorazowych e-papierosów. Wiele jednorazowych e-papierosów nosi opis „ice” w nazwie smaku, aby oznaczyć mentolową lub mentolopodobną chłodność.
Agencje federalne z pewnością będą podkreślać popularność smaków e-papierosów niewiązanych z tytoniem w swoich komunikatach prasowych, twierdząc, że smaki „napędzają” młodzieżowe użycie produktów e-papierosowych. W rzeczywistości, aromatyzowane e-papierosy są po prostu produktami preferowanymi przez dorosłych użytkowników, a dzieci są zmuszone używać wszystkiego, co jest dostępne.
Z powodu spadku sprzedaży papierosów, rządy stanowe w USA i krajach na całym świecie szukają produktów vapor jako nowego źródła dochodów podatkowych.
Lista zakazów smaków produktów do waporyzacji oraz zakazów sprzedaży online w Stanach Zjednoczonych, a także zakazów sprzedaży i posiadania w innych krajach.
Bliższe spojrzenie na PouchPoint, sklep internetowy z workami nikotynowymi oferujący konkurencyjne ceny, szeroki wybór i płynne doświadczenie zakupowe.
Praktyczna, oparta na danych analiza, dokąd zmierza rynek vape i jak pozycjonować swój biznes przed zmianami regulacyjnymi i kategorii.
