Le groupe commercial de l'industrie, la Vapor Technology Association (VTA), dépense apparemment plus de 100 000 $ pour diffuser une publicité de 30 secondes sur Fox News pendant une semaine, à partir d'aujourd'hui. L'annonce est ciblée sur le président Donald Trump, qui est un fan de la chaîne de nouvelles câblées.
Le contenu de la publicité est assez intelligent, offrant une occasion au Président de se retirer gracieusement de sa promesse d'interdire les vapes aromatisées et de blâmer cela plutôt sur l'un de ses cibles favorites : l'État réglementaire. Dans ce cas, le méchant serait le propre Département de la Santé et des Services humains (HHS) de Trump, qui supervise la FDA.
Le secrétaire du HHS, Alex Azar, a été un leader dans l'effort pour interdire les saveurs non tabac, bien que ce soit le Centre des Produits du Tabac de la FDA qui crée la règle réelle. Des sources au sein de l'administration insistent sur le fait que les plans pour une interdiction des saveurs suivent leur cours, malgré une campagne d'appels téléphoniques dirigée par le CASAA à la Maison Blanche et les objections des acteurs conservateurs.
Les publicités ne seront diffusées que sur Fox News dans certains marchés, selon The Hill. Bien que la VTA n'ait pas précisé quels marchés, Washington, D.C. est probablement l'un d'eux. La publicité sera diffusée pendant la journée—y compris pendant Fox & Friends, le programme matinal favori de Trump—et aussi en ligne.
« Le président Trump tient ses promesses, » dit le narrateur de la publicité. « Ses nouveaux décrets exécutifs exigent que les agences gouvernementales respectent la loi. Malgré les efforts du président Trump, les bureaucrates envisagent un énorme nouvel excès. Ils envisagent d'interdire la vapeur aromatisée. La vapeur est au moins 95 % plus sûre que de fumer. Mais si le gouvernement interdit la vapeur aromatisée, 150 000 emplois... disparus. Des millions se tourneront vers les cigarettes—ou le marché noir. L'interdiction des saveurs mettra en péril notre santé et notre économie florissante. »
La publicité est bien réfléchie. Bien qu'elle cible directement Trump, elle plaira également aux téléspectateurs conservateurs en général. L'accent mis sur les bureaucrates anonymes, les pertes d'emplois et la préservation de l'économie florissante est susceptible de gagner la sympathie des spectateurs républicains et des partisans du libre marché qui n'ont peut-être pas considéré ces aspects de la controverse sur la vape.
Cependant, le problème à la Maison Blanche peut ne pas être que les conseillers du HHS dirigent le Président vers une interdiction. Cela pourrait être la pression d'une source beaucoup plus influente : sa femme.
Melania Trump serait à l'origine du désir soudain du président d'interdire les produits de vapotage aromatisés. Dans les jours précédant l'annonce du président, Mme Trump avait tweeté à propos de sa « préoccupation » concernant la vape, utilisant un langage étrangement ressemblant à celui des véritables croyants anti-vapotage.
Plus récemment, elle a organisé un événement à la Maison Blanche avec le groupe d'activistes pour le contrôle du tabac, la Truth Initiative. La conseillère de Trump, Kellyanne Conway, était également présente, promouvant avec enthousiasme la cause anti-vapotage. Conway, qui est la personne de référence de la Maison Blanche sur la crise des opiacés, a approuvé un projet de la Truth Initiative avec le Bureau de la Maison Blanche sur la Politique Nationale de Contrôle de la Drogue.
Il est difficile d'imaginer le président Trump s'opposant à la position anti-vapotage de sa femme à cause d'une publicité télévisée, mais c'est possible. Et à ce stade, tout vaut la peine d'être essayé. La VTA est également poursuivant la FDA pour empêcher l'application du nouveau délai de mai 2020 pour soumettre des demandes préalables au marché pour le tabac.
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