Kampania FDA dla nastolatków przeciwko wapowaniu jest magicznie zwodnicza.

Jeśli myślałeś, że kampania FDA „Prawdziwy koszt” mogła tylko poprawić się po ubiegłorocznej awarii podczas uruchamiania, myliłeś się. Druga edycja jest mniej wystawna niż pierwsza, ale przesłanie osiągnęło nowy niski poziom.

Zgodnie z komunikatem prasowym, „strona internetowa kampanii i kanały społecznościowe są przeznaczone tylko dla docelowej grupy odbiorców kampanii—młodzieży w wieku 12-17 lat.” Agencja chce, abyśmy uwierzyli, że to przesłanie będzie skierowane do nastolatków, a nigdy nie będzie widziane przez dorosłych, którzy mogą bać się poprawy swojego zdrowia poprzez przejście z palenia na wapowanie.

Oczywiście nie da się ograniczyć czegokolwiek w Internecie ani w telewizji do małej, starannie określonej grupy odbiorców. Ale zamiast tworzyć uczciwe przesłania, które byłyby odpowiednie dla każdej publiczności, FDA postanowiło stawić czoła motywom „szaleństwa pary”, które już wcześniej widzieliśmy, a które nigdy nie zmieniły czyjegoś zdania.

Ale w tym roku jest ekscytujący zwrot akcji w tym szaleństwie: jeśli wapujesz, możesz bardzo dobrze stać się palaczem papierosów! "To nie magia," mówią, "To statystyka." Statystyki te pochodzą z serii słabych badań, które pokazują, że nastolatki, które próbują wapowania, są również bardziej skłonne niż osoby nie wapujące do prób palenia. Co statystyki nie pokazują, to wzrost palenia wśród nastolatków odkąd wapowanie stało się popularne. W rzeczywistości, palenie nastolatków jest na najjaśniejszym poziomie w historii.

Kampania obejmuje serię plakatów, które FDA dumnie ogłosiła, że będą wysyłane do każdej szkoły średniej w Stanach Zjednoczonych. W ten sposób bojaźliwi administratorzy nie będą musieli wcale starać się znaleźć propagandy antywapowej do powieszenia w swoich toaletach. Niektóre plakaty to zabawne żarty o toaletach: „Mogłeś równie dobrze wypłukać swoje płuca przy tym." Inne dotyczą nauki: ”To jest jedna lekcja chemii, której powinieneś uważnie słuchać.”

Które chemikalia przeszkadzają FDA? Formaldehyd! Ołów! Chrom! Nikiel! NICOTIIIIIIIIIIIIINE! Tak, w parze są niebezpieczne metale i inne substancje—i zazwyczaj również nikotyna—ale powszechnie wiadomo, że nieprzyjemne rzeczy znajdują się tylko w małych ilościach, mało prawdopodobne, by wpłynęły na zdrowie użytkowników. Jednak nie oznacza to, że wielu dorosłych palaczy nie zobaczy materiałów FDA (ani nie usłyszy o nich od swoich dzieci) i nie zdecyduje, że wapowanie jest po prostu zbyt ryzykowne.

Ubiegłoroczna kampania „Prawdziwy koszt” zawierała reklamę telewizyjną/internetową pokazującą nastolatków wapujących, zainfekowanych robakami, które wpełzały pod ich skórę, rzekomo powodując okropne szkody u bezbronnych młodych ofiar. To była aktualizacja CGI „To jest twój mózg na narkotykach” i wywołała podobne reakcje widzów. Jest powód, dla którego FDA blokuje komentarze na stronie YouTube „Prawdziwy koszt”.

Zwolennicy wapowania pogardliwie nazwali je „robakami wapowymi” i można sobie wyobrazić, co myślały rzeczywiste nastolatki. Kampanie strachu w stylu „madness reefer” działają tylko na dzieci, które ich nie potrzebują. Dzieci, które prawdopodobnie będą poszukiwać zakazanych dorosłych aktywności, nie obchodzi, co myśli FDA. A w 2019 roku, naprawdę, naprawdę dobrze znają się na korzystaniu z Google, gdzie mogą w magiczny sposób przeczytać te same badania co my, dorośli.

Nowe reklamy są stonowane—ale równie głupie. Pojawia się w nich brytyjski magik o imieniu Julius Dein, który podchodzi do nastolatków na ulicy i pyta, czy wapują. Młodzieżowi aktorzy oczywiście produkują wapory i chętnie mu je podają, a następnie z astonowaniem obserwują, jak zamienia ich urządzenia do wapowania w...papierosy! Magia!

„Czy wiedziałeś, że jeśli wapujesz, jesteś bardziej skłonny do rozpoczęcia palenia papierosów?” pyta. To może być prawda, ale to nie jest dlatego, że najpierw wapują, a potem magicznie pragną papierosów. Raczej, ci sami nastolatkowie, którzy podejmują ryzyko, są skłonni robić to, czy tamto—lub oba. Nikt nie zaczyna wapować, a potem nie jest magicznie przyciągany do wzięcia zapalonego papierosa. W rzeczywistości, wapowanie przyjemnego smaku może sprawić, że dziecko będzie jeszcze mniej skłonne do palenia papierosów. To powinno być celem, ale nie byłoby dobłą reklamą antywapową.

FDA wie z badań i grup fokusowych, że wielu młodych ludzi, którzy są zainteresowani wapami, nie jest skłonnych przejść do palenia papierosów. Dzieci wiedzą, jak straszne są papierosy, wiedzą, że ich przyjaciele nie palą, i nie postrzegają palenia jako tabu, na które warto sobie pozwolić. Papierosy nie są już cool, a liczby pokazują, że coraz mniej dzieci pali. Nastolatkowie wiedzą, że ich przyjaciele, którzy wapują, nie stają się palaczami.

Być może sugerując, że wapujący przekształcają się w palaczy—za pomocą magii!—FDA zmusi dzieci do robienia właśnie tego. Połączenie tych dwóch w dużej kampanii reklamowej jest z pewnością ryzykowne. W końcu „juuling” nie był dużym problemem, dopóki FDA, Truth Initiative i Campaign for Tobacco-Free Kids nie zaczęli mówić, że tak jest. I mówili to raz po razie, i raz po razie. Wszyscy twoi przyjaciele to robią, mówili dzieciom. Łatwo jest ukryć, a come in delicious flavors. Jeden wkład ma tyle nikotyny, co paczka papierosów! Dzieci wszędzie wapują w szkole. Wszyscy wiedzą, czym jest JUUL. A tak przy okazji, całe twoje pokolenie jest uzależnione od nikotyny.

Ale niezależnie od uzależnienia, dzieci nie wierzą, że wapowanie je zabije, a to jest problem dla FDA. „Aż 80 procent uczniów szkół średnich i podstawowych nie postrzega, że regularne używanie e-papierosów może stanowić poważne zagrożenie,” mówi strona internetowa FDA poświęcona kampanii „Prawdziwy koszt”. A postrzeganie dzieci jest słuszne, wapowanie nie stanowi dużego ryzyka, lecz bardzo małe ryzyko szkody. Dlatego FDA postanowiła przekonać ich inaczej, poprzez oszustwo. Lub, wiesz, magię.

Smutne jest to, że federalna agencja odpowiedzialna za ochronę zdrowia publicznego jest przekonana, że nie może wykonać swojej pracy bez próby oszukania opinii publicznej z wykorzystaniem sztuczek magicznych. Ale to jest miejsce, w którym jesteśmy. FDA całkowicie się nie odnajduje próbując komunikować ryzyko, regulować rynek wapowania lub zmieniać zachowanie nastolatków. I to nie jest iluzja.