Ο επίσημος του FDA για το καπνό θα είναι ο νέος CEO της Truth Initiative.

Σε μια κίνηση που δεν θα εκπλήξει κανέναν, ένας υψηλόβαθμος αξιωματούχος από το Κέντρο για Προϊόντα Καπνού της FDA (CTP) θα αντικαταστήσει την Robin Koval ως πρόεδρος και CEO της αντικαπνιστικής οργάνωσης Truth Initiative. Η Truth, μια ιδιωτική μη κερδοσκοπική εταιρεία, ήδη συνεργάζεται στενά με το CTP και άλλες κυβερνητικές υπηρεσίες.

Η Kathleen Crosby, η τρέχουσα διευθύντρια του Γραφείου Υγειονομικής Ενημέρωσης και Εκπαίδευσης του CTP, θα αναλάβει τη θέση στην Truth τον Οκτώβριο. Όπως η αποχωρούσα CEO Koval, η Crosby εργάστηκε για χρόνια στη βιομηχανία διαφήμισης πριν από την θητεία της στην FDA.

Πέρασε εννέα χρόνια στο Ad Council, και πριν από αυτό ήταν αντιπρόεδρος στην διαφημιστική εταιρεία Arnold Worldwide με έδρα τη Βοστώνη, όπου εποπτεύει την καμπάνια “Truth” του Αμερικανικού Ιδρύματος Κληρονομιάς. Ακολουθώντας αυτή την αντικαπνιστική καμπάνια, το Legacy μετονομάστηκε σε Truth Initiative.

"Η ηγεσία της Truth Initiative μοιάζει σαν να επιστρέφω σπίτι, και δεν μπορώ να σκεφτώ καλύτερη στιγμή ή τόπο για να συνεχίσω να υποστηρίζω τις θετικές αλλαγές", είπε η Crosby σε μια ανακοίνωση τύπου. “Η ευκαιρία δεν υπήρξε ποτέ μεγαλύτερη για να βοηθήσουμε τους ανθρώπους να αφήσουν το τσιγάρο πίσω τους, και ανυπομονώ για το έργο που έρχεται.”

Η Crosby ηγήθηκε των μηνυμάτων της FDA σχετικά με το άτμισμα και τη νικοτίνη

Ως διευθύντρια επικοινωνίας του CTP από το 2011, η Crosby έχει επιβλέψει τα δημόσια μηνύματα της FDA σχετικά με το άτμισμα, το κάπνισμα και τη νικοτίνη—κανένα από τα οποία δεν θα μπορούσε σωστά να ονομαστεί εκπαιδευτικό.

Οι διαφημιστικές προσπάθειες της FDA κατά του ατμισματος που επικεντρώνονται στους νέους ξεκίνησαν με την καμπάνια 2018 Real Cost με τίτλο “Επιδημία,”, στην οποία τα άτυχα έφηβα άτομα που ατμίζουν μολύνθηκαν από παρασιτικά σκουλήκια που περπατούσαν κάτω από το δέρμα τους.

“Υπάρχει μια επιδημία που εξαπλώνεται,” είπε ο αφηγητής της διαφήμισης. “Οι επιστήμονες λένε ότι μπορεί να αλλάξει τον εγκέφαλό σας. Μπορεί να απελευθερώσει επικίνδυνες χημικές ουσίες όπως η φορμαλδεΰδη στην κυκλοφορία του αίματός σας. Μπορεί να εκθέσει τους πνεύμονές σας σε ακρολεΐνη, που μπορεί να προκαλέσει μη αναστρέψιμες βλάβες. Δεν είναι παράσιτο, δεν είναι ιός, δεν είναι λοίμωξη. Είναι το άτμισμα.”

Ακολούθησαν άλλες εκστρατείες κατά του ατμισματος, συμπεριλαμβανομένων μίας μάγισσας που μετέτρεψε τα ατμιστικά σε τσιγάρα, διαφημίσεις με στιλ Πολέμου κατά ναρκωτικών ντροπή και στίγμα, και μια συνεργασία με τα Marvel Comics στην οποία όλο το σχολείο υποκύπτει σε “έλεγχο του μυαλού” που προκαλεί το άτμισμα.

Αναφέραμε μόνο τη στοχευμένη επικοινωνία προς τους εφήβους διότι αυτό είναι όλο. Η Crosby και το CTP υπό τον πρώην διευθυντή Mitch Zeller και τον τρέχοντα διευθυντή Brian King δεν έχουν θεωρήσει σκόπιμο να ασχοληθούν με ενήλικες που καπνίζουν, παρά τις περιστασιακές αναφορές ότι το άτμισμα είναι λιγότερο επιβλαβές από το κάπνισμα. (Πρόσφατα, το CTP ανακοίνωσε μια χρηματοδότηση για τη χρηματοδότηση έρευνας σχετικά με “την επίδραση που μπορεί να έχει η επικοινωνία σχετικά με το φάσμα κινδύνου για τα προϊόντα καπνού σε διάφορα τμήματα του πληθυσμού.” Και σήμερα, ο Brian King συνέγραψε μια σχόλιο στο περιοδικό Addiction, προβληματιζόμενος σχετικά με την πιθανότητα επικοινωνίας που προορίζεται για ενήλικες.)

Το μέλλον της Truth: υποστηρίζοντας τον “τερματισμό” της νικοτίνης

Η Truth Initiative (τότε ονομαζόταν Αμερικανικό Ίδρυμα Κληρονομιάς) δημιουργήθηκε ως μέρος της Συμφωνίας Υποκαταθέσεως το 1999 Master Settlement Agreement (MSA) μεταξύ 46 πολιτειών των Η.Π.Α. και της βιομηχανίας καπνού. Παρά το γεγονός ότι η Truth δεν έλαβε χρηματοδότηση MSA μετά την αρχική χρηματοδότηση ύψους 1,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων, η οργάνωση διατήρησε τον πλούτο της μέσω έξυπνων επενδύσεων και συγκέντρωσης χρημάτων. Η Truth είχε περίπου 900 εκατομμύρια δολάρια σε περιουσιακά στοιχεία το 2021.

Η Truth δημιούργησε μια πρώτης τάξεως ερευνητική επιχείρηση—το Ινστιτούτο Schroeder για την Έρευνα και Πολιτικές Σπουδές για τον Καπνό—και το στελέχωσε με μερικούς από τους καλύτερους επιστήμονες καπνού στη χώρα, συμπεριλαμβανομένων των David Abrams, Ray Niaura, Allison Glasser, Andrea Villanti και Jennifer Pearson. Οι περισσότεροι από την ερευνητική ομάδα ήταν συμπαθητικοί προς το άτμισμα και τη μείωση των βλαβών από το καπνό.

Η Robin Koval, όπως και η Crosby, προέρχεται από τον κόσμο της διαφήμισης. Πριν ενωθεί με την Truth το 2013, συνίδρυσε και ηγήθηκε της διαφημιστικής εταιρείας Kaplan Thaler Group στη Νέα Υόρκη. Όταν η Koval ανέλαβε τη θέση του CEO μετά την αποχώρηση της Cheryl Healton το 2012, το Legacy μετονομάστηκε σε Truth, και η Koval αποφάσισε να συμμετάσχει στην Εκστρατεία για Καπνιστές Χωρίς Τσιγάρα—την άλλη μεγάλη ιδιωτική οργάνωση ελέγχου καπνού στις Η.Π.Α.—στην εφαρμογή αυστηρής στάσης κατά του ατμισματος και της νικοτίνης. Πολλοί από τους επιστήμονες του Schroeder αποχώρησαν, και η once-impressive ερευνητική ομάδα της Truth μειώθηκε σε μια rubber-stamp που παρέχει “επιστημονική” κάλυψη για τις πολιτικές θέσεις της Truth.

Τώρα η Αλήθεια έχει αποφασίσει να προχωρήσει παραπέρα από άλλες οργανώσεις ελέγχου του καπνού που έχουν τολμήσει, καλώντας για ένα «endgame» καπνού και νικοτίνης—την εξάλειψη όλων των καταναλωτικών προϊόντων νικοτίνης. Ο οργανισμός εξέδωσε μια έκθεση τον Ιούλιο με τίτλο «Gamechanger», στην οποία υποστηρίζει την υιοθέτηση ενός "συνόλου πολιτικών και στρατηγικών για να προχωρήσουμε σε μια εποχή κατά την οποία ο εμπορικός καπνός και η νικοτίνη, με την εξαίρεση των εγκεκριμένων από τον FDA φαρμάκων, δεν θα χρησιμοποιούνται πια.”

Θα είναι η Kathleen Crosby που, ως νέα CEO της Αλήθειας, εποπτεύει τη μετάβαση από τον έλεγχο του καπνού στο «τέλος του καπνού».

Εικόνα ευγενικής παραχώρησης YouTube.