Marvel Comics tworzy propagandę przeciwko Vape'owaniu dla FDA

Centrum Produktów Tytoniowych FDA zbierze w tym roku ponad 700 milionów dolarów z opłat od użytkowników firm tytoniowych i zobowiązało się przeznaczyć dużą część tej sumy na komunikaty „antytytoniowe”, co obecnie oznacza komunikaty antywaporowe. Reklamy Real Cost mają być skierowane do nastolatków.

Agencje reklamowe licytują o możliwość zaskoczenia FDA swoimi pomysłowymi ideami, aby naświetlić przesłanie, że wapowanie i nikotyna są złe, a wstrzemięźliwość jest dobra, i że fajnie jest po prostu powiedzieć „nie”. Jednakże, ponieważ przygodowe dzieci, które mogą spróbować wapowania, nie są zazwyczaj podatne na te komunikaty, proces ten powtarza się co roku bez wyraźnego efektu. Będzie trwać, aż FDA przestanie zbierać pieniądze od firm tytoniowych lub aż słońce wybuchnie.

W tym roku dużą częścią kampanii Real Cost mającej na celu zmniejszenie wapowania wśród młodzieży jest komiks stworzony dla FDA przez agencję reklamową FCB New York, a wykonany przez Marvel Comics, twórców ikonowych komiksów takich jak Spider-Man i Avengers. Firma matka Marvel Comics, Marvel Entertainment, jest własnością Disney'a.

Już znasz historię opowiadaną w komiksie antywaporowym, ponieważ jest niemal identyczna z reklamą kampanii Real Cost z 2018 roku zatytułowaną “Epidemia,” w której plaga niewidzialnych robaków nikotynowych zaraża bezradnych nastolatków i “zmienia ich mózgi.” To również zostało stworzone przez FCB.

W nowej kampanii antywaporowej opartej na strachu, nazwanej “Zagrożenie Kontroli Umysłu”—para e-papierosów jest chorym, zielonym miasmą, która zamienia niegdyś zmotywowanych uczniów szkół średnich w zombie-odmiany. Jest mniej ekscytujące niż bycie zjedzonym od środka przez robaki waporia, ale równie prawdopodobne.

„Dla większości nastolatków, szkoła średnia to czas, aby cieszyć się większą niezależnością i samodzielnością,” powiedział Gary Resch z FCB w oświadczeniu. „Wspólnie z naszymi partnerami z Marvel, przedstawiamy uzależnienie jako byt, który podważa tę wolność—co, dla 16-latka, czyni je idealnym złoczyńcą.”

Problem polega na tym, że taki nastolatek, który prawdopodobnie spróbuje wapowania—lub palenia, picia czy trawki—nie da się zniechęcić przez reklamę telewizyjną czy komiks stworzony przez hipsterskich menedżerów reklamowych i rozdawany na szkolnym zebraniu. W rzeczywistości prawdopodobnie przeczyta to i wybuchnie śmiechem, gdy będą przekazywać JUUL, tak jak dzieci w 1969 roku dostawały się na haju, oglądając Jacka Webba, który wygłaszał wykład o marihuanie w Dragnet.

Śledząc robaki waporia, reklama twórców w FCB próbowała iluzjonisty, który zamienił e-papieros w papierosy w 2019 roku. W zeszłym roku wrócili do podstaw wojny z narkotykami wkampanii zatytułowanej “Uzależnienie nie jest piękne,” prezentującej dzieci łowiące e-papierosy z toalet, podczas gdy ich przyjaciele śmiali się z ich “uzależnienia.” Stygmatyzacja jest strategią walki z narkotykami bez odwrotu: rzucają użytkowników narkotyków pod autobus, aby „uratować” potencjalnych ciekawskich.

Straszenie dzieci, oszukiwanie ich lub stygmatyzowanie użytkowników narkotyków nie jest skutecznym sposobem zapobiegającym używaniu narkotyków. Nigdy nie było, ale ludzie zajmujący się zdrowiem publicznym, którzy robią kariery na wyolbrzymianiu i kłamaniu o ryzyku związanym z marihuaną czy wapowaniem, nie są wystarczająco mądrzy, aby zrobić coś innego poza kontynuowaniem stosowania tych samych taktyk rok po roku i dekada po dekadzie, mając nadzieję, że coś innego się wydarzy. A agencje reklamowe, które tworzą reklamy, są jedynie pomysłowe; w ogóle nie myślą, poza wymyślaniem pomysłów, które wiedzą, że będą podtrzymywać przepływ pieniędzy do FDA.

Jednak kampanie straszące o wysokim profilu mogą zwiększyć świadomość o danym substancji i wzbudzić zainteresowanie. Nie wiemy, ile nastolatków zaczyna wapować z powodu komunikatów antywaporowych, ale wiemy, że w badaniu Narodowej Młodzieżowej Ankiety Tytoniowej z 2019 roku stwierdzono, że ciekawość była najczęstszym powodem, dla którego dzieci w wieku szkolnym podawały wapowanie.

Przygodowe dzieci prawdopodobnie częściej będą wapować, jeśli dorośli będą wydawać się przerażeni wapowaniem. A gdy władze sugerują, że ma to dziwne, nadprzyrodzone efekty lub jest uzależniające, sprawia to, że wapowanie staje się jeszcze bardziej ekscytujące i atrakcyjne dla tych dzieci, które są gotowe eksperymentować z dorosłymi rzeczami.

Co może zadziałać, aby zapobiec nastolatkom przed wapowaniem? Może prawda. Władze mogłyby wyraźnie wyjaśnić, czym jest nikotyna i co robi, oraz wyjaśnić, że wapowanie zostało zaprojektowane jako alternatywa dla osób, które nie mogą przestać palić. Nie, to nigdy nie zadziała.

Zdjęcie w tle dzięki Marvel Entertainment/YouTube