Pihak Berkuasa FDA Menjadikan NJOY Sasaran untuk Pembeli

Pengilang e-rokok Amerika NJOY LLC mungkin akan dijual tidak lama lagi, menurut Wall Street Journal. Jenama NJOY mempunyai sejarah yang panjang sebagai pemimpin di pasaran vaping AS.

NJOY telah mengupah bank untuk memberi nasihat mengenai kemungkinan perjanjian. Menurut Journal, syarikat itu boleh dinilai setinggi $5 bilion—lebih tinggi daripada penilaian semasa Juul Labs, yang mempunyai kira-kira 10 kali lebih besar bahagian pasaran berbanding NJOY.

Pembeli berpotensi kemungkinan besar datang dari kalangan syarikat tembakau besar, termasuk Imperial Brands, Philip Morris International, Japan Tobacco, dan mungkin juga Altria. British American Tobacco juga boleh menjadi pembeli jika peranti Vuse Alto yang popular tidak mendapat kelulusan FDA.

Satu lagi kemungkinan adalah bahawa NJOY yang dimiliki secara persendirian dapat mengumpul wang untuk pengembangan. Syarikat itu akan lebih menarik bagi pelabur dengan produk yang telah mendapat kelulusan FDA di pasaran. NJOY juga boleh melancarkan tawaran umum permulaan (IPO) dan menjadi syarikat tercatat di bursa saham.

Kelulusan FDA meningkatkan nilai NJOY

Nilai potensi tinggi NJOY datang dari kedudukan syarikat sebagai satu-satunya pengilang vape pasaran massa dengan vape berasaskan pod moden yang telah mendapat kelulusan untuk dijual di AS oleh FDA. Agensi itu mengizinkan NJOY Ace pada akhir April, memberikan NJOY hak untuk memasarkan peranti dan pod isi semula berperisa tembakau.

NJOY mempunyai kira-kira tiga peratus bahagian pasaran dalam segmen kedai serbaneka/stesen minyak di pasaran vaping.

FDA juga membenarkan NJOY untuk memasarkan vape sekali pakai, gaya cigalike NJOY Daily. Ia adalah satu-satunya peranti vaping sekali pakai setakat ini yang lulus ujian di agensi ini.

NJOY Ace kini mempunyai bahagian pasaran yang sangat kecil berbanding pesaing utama yang dihasilkan oleh Juul Labs dan RJ Reynolds (Vuse). Tetapi tidak ada satu pun daripada syarikat tersebut yang mempunyai produk berasaskan pod yang popular dengan kelulusan FDA, dan Juul menghadapi kemungkinan penarikan segera dari pasaran oleh FDA.

Pesaing NJOY berdepan cabaran besar

FDA mengeluarkan Arahan Penolakan Pemasaran (MDO) kepada Juul Labs pada akhir Jun, memerintahkan syarikat itu untuk mengeluarkan peranti JUUL dari pasaran. Ketika Juul mendapat penangguhan sementara terhadap perintah di mahkamah persekutuan, FDA mundur dan mengeluarkan penangguhan atas perintahnya sendiri, berjanji untuk menilai semula permohonan pemasaran Juul.

Gergasi tembakau Amerika Altria Group memiliki 35 persen bahagian bukan pengendali dalam Juul Labs, yang dibeli pada harga yang sangat tinggi iaitu $12.8 bilion pada tahun 2018. Sebelum pembelian itu, Altria telah menutup jenama wap sedia ada MarkTen dan Green Smoke, dan sebagai sebahagian daripada perjanjian itu bersetuju untuk tidak bersaing dengan Juul dalam pasaran vaping. (Walau bagaimanapun, terdapat kemungkinan untuk Altria: jika penilaian Juul jatuh di bawah tahap tertentu, Altria akan dibenarkan untuk kembali ke pasaran.)

Pengilang Fontem US (dimiliki oleh Imperial Brands) juga mendapat MDO untuk peranti berasaskan podnya myblu. Fontem mencabar penolakan FDA di mahkamah persekutuan, tetapi juga dapat melihat pembelian NJOY sebagai cara yang lebih boleh dipercayai untuk mengekalkan kehadiran di pasaran AS.

Dua peranti vaping yang dihasilkan oleh Logic (dimiliki oleh Japan Tobacco International) telah dibenarkan oleh FDA, tetapi tiada satu pun merupakan produk gaya pod yang berkuasa tinggi. Itu mungkin menjadikan NJOY sasaran bagi Logic dan JTI.

Vape pasaran massa dengan bahagian pasaran tertinggi semasa adalah Vuse Alto, yang dihasilkan oleh Reynolds American (RAI), sebuah bahagian British American Tobacco. FDA belum membuat keputusan pemasaran mengenai Alto. Walau bagaimanapun, agensi tersebut telah meluluskan tiga produk Vuse yang kurang popular: Vuse Solo gaya cigalike dan produk Vuse Vibe dan Ciro berasaskan kartrij.

Semakin sedikit produk yang diberikan kelulusan oleh FDA, semakin tinggi nilai potensi NJOY berkembang. Bagi syarikat yang mempertimbangkan kemasukan ke dalam pasaran vaping kedai serbaneka, membeli produk yang telah diluluskan oleh FDA adalah jelas pilihan terbaik. Bagi pemain yang sedia ada, membeli NJOY juga akan mengeluarkan pesaing yang mungkin daripada bidang tersebut (walaupun satu syarikat yang memiliki pelbagai jenama utama mungkin menghadapi cabaran antitrust).

Sejarah NJOY: pelopor vaping

NJOY, Inc., diasaskan oleh peguam Arizona Mark Weiss, merupakan pelopor dalam industri vaping AS, menjual e-rokok generasi pertama seawal 2007. Apabila FDA mula merampas penghantaran (dari pelbagai syarikat) pada tahun 2009, mendakwa bahawa produk tersebut adalah ubat/sistem penghantaran yang tidak diluluskan, NJOY (yang ketika itu dikenali sebagai Sottera) menyaman agensi itu di mahkamah persekutuan dan menang, memastikan industri yang masih muda ini dapat bertahan.

NJOY, Inc. memfailkan kebankrapan pada 2016. The syarikat yang disusun semula NJOY LLC muncul, dimiliki majoriti oleh dana lindung nilai Mudrick Capital Management, yang telah mengendalikan NJOY sejak itu.