Altria se vážně zabývá koupí NJOY.

Skupina Altria jedná o koupi NJOY, což je jediná nezávislá společnost na vaping s zařízeními autorizovanými FDA. Diskuse jsou „pokročilé“ a pokud k nákupu dojde, Altria by také prodala svůj 35procentní podíl ve společnosti Juul Labs. Příběh poprvé uváděl Wall Street Journal.

Altria je výrobcem cigaret Marlboro a nemá žádnou přítomnost na trhu s vapingem kromě svého podílu ve společnosti Juul. Pokud by Altria koupila NJOY, na trhu by nebyly žádné produkty pro vaping s autorizací FDA, které by nebyly vlastněny velkou tabákovou společností. (Vuse patří R.J. Reynolds/British American Tobacco a Logic patří Japan Tobacco International.)

NJOY najala finanční experty minulý rok, aby radili společnosti ohledně možného prodeje. V té době se společnost domnívala, že bude oceněna na 5 miliard dolarů při prodeji, ale Journal uvádí, že současné diskuse zahrnují výchozí bod 2,75 miliard dolarů.

Proč chce Altria NJOY?

NJOY je pro kupce atraktivní, protože má dvě zařízení pro vaping již autorizovaná FDA – jednorázové NJOY Daily a podově založené NJOY Ace. Ace je jediný moderní podový vape autorizovaný FDA a pravděpodobně je schopen konkurovat JUUL společnosti Juul Labs a Vuse Alto, pokud NJOY získá finanční sílu k navýšení produkce a rozšíření distribuce.

NJOY v současnosti vlastní pouze asi tři procenta segmentu nočních prodejen a čerpacích stanic na trhu s vapingem. Ale Altria – největší výrobce cigaret v zemi – má rozsáhlé distribuční zdroje a hotovost, aby odstranila výrobní výzvy.

Altria v současnosti vlastní 35 procent společnosti Juul Labs, kterou koupila v roce 2018 za 12,8 miliardy dolarů – což ocenilo společnost na 38 miliard dolarů. Minulý září Altria uplatnila své právo ukončit dohodu o nekonkurenci se společností Juul, když hodnota Juulu klesla pod 10 procent její původní hodnoty. Altria nyní tvrdí, že hodnota Juulu je 714 milionů dolarů, podle Wall Street Journal.

Pokud Altria koupí NJOY – nebo pokud by koupila jinou společnost na vaping nebo začala vyrábět své vlastní e-cigarety – pravděpodobně by byla nucena prodat svůj podíl ve společnosti Juul, aby uspokojila antimonopolní obavy. (Altria a Juul již byly obviněny z protikonkurenčních praktik Federální obchodní komisí v případu, který je nyní odvoláván FTC.)

NJOY zachránila vaping v roce 2010

NJOY, Inc. byla založena v Arizoně právníkem Markem Weissem a začala prodávat první generaci e-cigaret v roce 2007. Poté, co FDA označila e-cigarety za neschválené lékařské/dodací zařízení a začala zabavovat produkty přicházející z Číny, Weiss a další výrobci bojovali s agenturou u soudu, nakonec vyhráli v roce 2010 a udrželi vznikající průmysl naživu.

NJOY, Inc. podala žádost o bankrot v roce 2016 a společnost vzešla z restrukturalizace jako NJOY LLC, ve většinovém vlastnictví hedgeového fondu Mudrick Capital Management, který od té doby provozuje NJOY.