美国电子烟制造商NJOY LLC可能很快会被出售，根据《华尔街日报》的报道。NJOY品牌在美国电子烟市场上有着悠久的历史。
NJOY已聘请银行家为其可能的交易提供建议。根据《日报》，该公司的估值可能高达50亿美元——这高于Juul Labs目前的估值，该公司的市场份额约是NJOY的10倍。
潜在买家很可能来自主要烟草公司的行列，包括英美烟草、菲利普莫里斯国际、日本烟草，甚至可能还有阿尔特里亚。如果其受欢迎的Vuse Alto设备未获得FDA授权，英美烟草也可能成为买家。
另一个可能性是NJOY私人公司可以为扩张筹集资金。如果市场上有FDA授权的产品，该公司对投资者将更具吸引力。NJOY还可以进行首次公开募股（IPO），成为一家上市公司。
FDA授权提高了NJOY的价值
NJOY的高潜在价值来自于该公司作为唯一一家拥有现代腔体电子烟（获得了FDA批准在美国销售的大众市场电子烟制造商）的地位。该机构在四月底授权了NJOY Ace，授予NJOY营销该设备及其烟草味补充舱的权利。
NJOY在便利店/加油站电子烟市场的市场份额约为三个百分点。
FDA还授权NJOY营销其一次性烟盒风格的电子烟NJOY Daily。这是迄今为止唯一获得该机构批准的一次性电子烟设备。
NJOY Ace目前在其主要竞争对手Juul Labs和RJ Reynolds（Vuse）面前的市场份额非常小。但这两家公司都没有获得FDA批准的受欢迎的腔体产品，而Juul正面临FDA的近乎立即的市场撤回。
NJOY的竞争对手都面临重大挑战
FDA在六月底向Juul Labs发出了市场拒绝通知（MDO），命令该公司将其JUUL设备从市场上撤回。当Juul在联邦法院获得了临时保留令时，FDA撤回了并发布了自己的命令保留，承诺将重新审查Juul的市场申请。
美国烟草巨头阿尔特里亚集团拥有Juul Labs 35%的非控制性股份，在2018年以荒唐高价128亿美元收购。在收购之前，阿尔特里亚已关闭了其现有的蒸汽品牌MarkTen和Green Smoke，并作为交易的一部分同意不与Juul在电子烟市场竞争。（然而，阿尔特里亚可能有一个出路：如果Juul的估值低于某个水平，阿尔特里亚将被允许重新进入市场。）
制造商Fontem US（由英美烟草拥有）也获得了其基于腔体设备myblu的MDO。Fontem正在在联邦法院挑战FDA的拒绝，但也可能将购买NJOY视为在美国市场保持存在的更可靠方式。
Logic（由日本烟草国际拥有）制造的两款电子烟设备已获得FDA批准，但都不是高强度腔体风格的产品。这可能使NJOY成为Logic和JTI的目标。
拥有最大当前市场份额的大众市场电子烟是Vuse Alto，由雷诺美国（RAI）生产，是英国烟草的一个部门。FDA尚未对Alto做出市场决定。然而，该机构已授权三款不太受欢迎的Vuse设备：烟盒风格的Vuse Solo和基于卡匣的Vuse Vibe和Ciro产品。
FDA授权的产品越少，NJOY的潜在价值就越高。对于考虑进入便利店电子烟市场的公司而言，购买已经获得FDA授权的产品显然是最佳选择。对于现有玩家来说，购买NJOY也将可能使一个竞争对手退出市场（虽然一家拥有多个主要品牌的公司可能会面临反垄断挑战）。
NJOY的历史：电子烟先锋
NJOY, Inc.由亚利桑那州律师Mark Weiss创立，是美国电子烟行业的先锋，最早在2007年就开始销售第一代电子烟。当FDA开始扣押货物（来自多个公司）时，声称这些产品是未经批准的药物/投递系统，NJOY（当时叫Sottera）在联邦法院起诉该机构并获胜，使新兴行业得以生存。
NJOY, Inc. 在2016年申请破产。重组后的公司 NJOY LLC 出现，由对冲基金 Mudrick Capital Management 大多数拥有，自那时起一直在运营 NJOY.
