FDA Teen Anti-Vaping Kampanj är Magiskt Bedräglig

Om du trodde att FDA:s The Real Cost-kampanj bara skulle kunna förbättras efter förra årets buggiga lansering, hade du fel. Den andra upplagan är mer lågmäld än den första, men budskapet har sjunkit till en ny lägsta nivå.

Enligt ett pressmeddelande är “kampanjens webbplats och sociala kanaler avsedda för kampanjens målgrupp endast - ungdomar i åldrarna 12-17.” Byrån vill att vi ska tro att detta budskap kommer att mikromålsökas på tonåringar, och aldrig ses av vuxna som kan skrämmas bort från att förbättra sin hälsa genom att byta från rökning till vaping.

Det är förstås inte möjligt att begränsa något på internet eller TV till en liten, noggrant definierad publik. Men istället för att producera ärliga meddelanden som skulle vara lämpliga för alla publik, har FDA beslutat att satsa stenhårt på de “ånga galenskap”-teman vi har sett förut, som aldrig har förändrat någon åsikt.

Men i år finns det en spännande twist på galenskapen: om du vape'ar kan du mycket väl bli en cigarett-rökare! "Det är ingen magi," säger de, "Det är statistik." Statistiken i fråga kommer från en serie svaga studier som visar att tonåringar som testar vaping också är mer benägna än icke-vape'are att testa rökning. Vad statistiken inte visar är en ökning av tonårsrökning sedan vaping blivit populärt. Faktum är att tonårsrökning är på sin lägsta nivå någonsin.

Kampanjen inkluderar en serie affischer som FDA stolt tillkännagav skulle skickas till varje gymnasium i USA. På så sätt behöver rädda administratörer inte göra några ansträngningar för att hitta anti-vaping-propaganda att sätta upp i sina toaletter. Vissa affischer är gulliga toalett-skämt: “Du kan lika gärna spola ner dina lungor medan du håller på.” Andra handlar helt om vetenskap: ”Detta är en kemilektion du bör uppmärksamma.”

Vilka kemikalier stör FDA? Formaldehyd! Bly! Krom! Nickel! NICOTIIIIIIIIIIIIINE! Ja, det finns farliga metaller och andra ämnen i ånga - och vanligtvis även nikotin - men det är allmänt känt att det äckliga stoffet endast finns i små mängder, osannolikt att påverka användarnas hälsa. Men det betyder inte att många vuxna rökare inte kommer att se FDA-materialen (eller höra om dem från sina barn), och besluta att vaping är bara för riskabelt.

Det förra årets The Real Cost-lansering innehöll en TV/internet-reklam som visade vaping-tonåringar infestera med insekter som kröp under deras hud och tydligen orsakade förfärlig skada på de hjälplösa unga offren. Det var CGI-uppdateringen av “Detta är din hjärna på droger,” och väckte liknande reaktioner från tittarna. Det finns en anledning till att FDA blockerar kommentarer på The Real Cost YouTube-sidan.

Vaping-förespråkare kallade dem nedlåtande “vape-maskar,” och du kan säkert föreställa dig vad verkliga tonåringar tyckte. Reefer galenskap-stilens skrämselkampanjer fungerar bara på de barn som inte behöver dem till att börja med. Barn som sannolikt söker efter förbjudna vuxenaktiviteter bryr sig inte om vad FDA tycker. Och 2019 är de verkligen, verkligen bra på att använda Google, där de magiskt kan läsa samma forskning som vi vuxna.

De nya reklamerna är lågmälda - men lika dumma. De visar en brittisk magiker vid namn Julius Dein som närmar sig tonåringar på gatan och frågar om de vape'ar. De ungdomliga skådespelarna producerar naturligtvis vape's och ger dem gladeligen till honom, för att sedan se i förvåning medan han förvandlar deras vaping-enheter till...cigaretter! Magi!

“Visste du att om du vape'ar är du mer benägen att börja röka cigaretter?” frågar han. Det kan vara sant, men det är inte för att de först vape'ar och sedan magiskt längtar efter cigaretter. Snarare är det samma riskbenägna tonåringar som sannolikt kommer att göra antingen sak - eller båda. Ingen börjar vape'a och dras sedan magiskt till att plocka upp en tänd cigarett. Faktum är att vaping av en trevlig smak mycket väl kan få ett barn att vara ännu mindre benägen att röka cigaretter. Det borde vara målet, men det skulle inte göra en bra anti-vaping-annons.

FDA vet från undersökningar och fokusgrupper att många unga människor som är attraherade av vape's inte sannolikt kommer att byta till cigaretter. Barn vet hur fruktansvärda cigaretter är, de vet att deras vänner inte röker, och de ser inte rökning som en tabu värt att ge efter för. Cigaretter är inte längre coola, och siffrorna visar att färre och färre barn röker. Tonåringar vet att deras vänner som vape'ar inte blir rökare.

Kanske genom att antyda att vape'are blir rökare - genom magi! - kommer FDA att få barn att börja göra just det. Att knyta de två samman i en storskalig reklamkampanj är verkligen riskabelt. Trots allt var “juuling” inte så mycket av ett problem förrän FDA, Truth Initiative och Campaign for Tobacco-Free Kids började säga att det var. Och de sa det om och om igen. Alla dina vänner gör det, sa de till barnen. Det är lätt att dölja, och kommer i läckra smaker. En pod har lika mycket nikotin som ett paket cigaretter! Barn överallt vape'ar i skolan. Alla vet vad en JUUL är. Åh, förresten, hela din generation är beroende av nikotin.

Men beroende eller inte, barn tror inte att vaping kommer att döda dem, och det är ett problem för FDA. “Så många som 80 procent av mellan- och gymnasieelever uppfattar inte att regelbunden användning av e-cigaretter kan innebära en stor risk för skada,” säger FDA:s webbplats som är avsedd för The Real Cost-kampanjen. Och barns uppfattning är rätt, vaping innebär inte en stor risk för skada, utan en mycket liten risk för skada. Så FDA har beslutat att övertyga dem om motsatsen, genom bedrägeri. Eller, du vet, magi.

Det är sorgligt att den federala myndigheten som ansvarar för att skydda folkhälsan är övertygad om att den inte kan göra sitt jobb utan att försöka lura allmänheten med magiska trick. Men det är där vi är. FDA är helt över sin djup och försöker kommunicera risk, reglera vapingmarknaden eller förändra tonåringars beteende. Och det är ingen illusion.