Kanada kanske bara berättar sanningen om vaping.

Kanada antog en lag tidigare i år som förhindrar tillverkare och försäljare av vapingprodukter från att göra några obehöriga hälsouttalanden om e-cigaretter, inklusive påståenden att vaping är säkrare eller hälsosammare än rökning. Nu är regeringen på väg att vidta åtgärder för att specificera vad som kan sägas av vapingföretag.

Lagen om tobaks- och vapingprodukter (TVPA) är den första lagstiftningen om vapingprodukter som antogs av den nationella regeringen i Kanada. Lagen gör försäljning av nikotinhaltiga vapingprodukter och vapejuice lagligt. Innan TVPA fanns den kanadensiska vapingmarknaden i ett lagligt grått område.

Men regler som definierar acceptabel språkbruk för försäljare lämnades upp till Health Canada. Den 19 november träder förbudet mot hälso uttalanden på vapingprodukter i kraft. Nu cirkulerar landets hälso-regulator möjliga formuleringar som kan vara tillåtna i uttalanden från vapingföretag. Dessa skulle vara undantag från det standardförbud som finns mot hälso- eller minskad risk-påståenden.

Den 4 september, skickade Mathew Cook, chef för Regleringsavdelningen vid Health Canada Tobacco Products Regulatory Office, ett email som bad om synpunkter från intressenter.

“Vi skulle vilja konsultera er,” skrev Cook, “om en serie föreslagna uttalanden som jämför hälsoeffekterna som uppstår från användning av en vapingprodukt eller dess emissions med de från en tobaksprodukt (vänligen se det bifogade dokumentet för lista över föreslagna uttalanden). Dessa uttalanden skulle kunna tillåtas under Lagen om tobaks- och vapingprodukter (TVPA) för användning i marknadsföringen av vapingprodukter.”

Överraskande nog är de val Health Canada föreslår mestadels rimliga. Istället för att följa ledningen från den amerikanska FDA (“Inga tobaksprodukter är säkra”), har kanadensiska reglerare tydligt påverkats av brittiska experters tänkande — en av dem, University of Stirling Prof. Linda Bauld, sitter i Health Canada’s Scientific Advisory Board on Vaping Products. Den senaste U.K. standardpositionen — från akademiska experter och reglerare till Parlamentet — har varit att behandla vaping som ett alternativ med minskad skada jämfört med rökning.

Här är de uttalanden som föreslås av Health Canada:

Alla val erkänner den relativt låga risken med vaping i jämförelse med rökning. Och även om några av uttalandena kommer att låta mer attraktiva för vapers och vapingförespråkare än andra, följer ingen av dem den amerikanska modellen av att överdriva riskerna och ignorera fördelarna med vaping.

Med antagandet av TVPA har Kanada nu en helt laglig vapingindustri, inklusive för första gången produkter som JUUL tillgängliga i livsmedelsbutiker och andra ställen som rökare frekventerar. Utan tryck från en etablerad tobaks kontrollindustri som ständigt trycker på reglerare för drakoniska förbud och restriktioner — som är fallet med FDA och särskilda intressegrupper som ständigt försöker styra den regulatoriska bussen — är Health Canada i en position att faktiskt hjälpa Kanadas fem miljoner rökare att förbättra sina liv.

Konsultationen med Health Canada avslutas den 17 september. Vad som kommer att hända efter det är gissningar vid det här laget, och Health Canada kan fortfarande göra en abrupt vändning och införa dumma restriktioner på vaping. Men för tillfället, med blick mot norr från JUUL Madness-landet och ett oreglerat regulatorisk-industriell-tobakskontrollkomplex, ser Kanada ganska bra ut.