Är sociala medier-memet "My First Vape" bara ett snedvridet skämt? Eller är det en verklig del av anti-e-cig propaganda, avsedd att skada bilden av vaping ännu mer än den redan är?
På fredag dök det upp på Twitter och Facebook. På lördagen började det spridas. På söndagen var det överallt, och vapers diskuterade det som om det kunde vara ett riktigt problem. På söndagskvällen hade det ursprungliga tweetet av memet cirka 150 retweets, vilket är okej, men knappast en viral sensation.
Skaparen av memet är Adam Padilla, medgrundare av BrandFire, ett marknadsförings- och reklambyrå i Manhattan. Padillas egen webbplats beskriver honom som, “Delvis varumärkesstrateg, delvis kreativ chef och delvis störande sociala medier-personlighet, Adams hantverk är verkligen inbäddat i dagens populärkultur.” Låter som en typiskt blygsam reklamchef från New York.
Flera vapers upptäckte oberoende av varandra att företaget gör en del arbete för läkemedelsjätten Pfizer, känd som säljarens av slutrökning medel Chantix. Pfizer donerar mycket pengar till organisationer som arbetar hårt för att diskreditera och begränsa vapingprodukter.
Så hjälper Adam Padilla sina BrandFire-kunder genom att droppa några fler droppar av gift i brunnen för offentligt debatt om vaping och tobaks skadereducering? Förmodligen inte.
Padilla har en historia av att skapa falska annonser — åtminstone en av dessa använde en leksak för barn på nästan samma sätt som My First Vape. Hans Fisher-Price Happy Hour Playset-inlägg från förra december blev viralt och fick honom mycket press.
Självklart hävdade Padilla att hoaxen hade ett högre syfte — att varna för faran med falska nyheter. "Det visar på kraften i internet att ta en historia viral," sade han till Mashable. "Den rätta blandningen av populärkultur och realism, med en gnutta teknisk skicklighet kan verkligen få något att spridas runt om i världen ganska snabbt.”
Det verkar som om han försöker återskapa framgången med barnbaren med "vape-formad bubbel-leksak." Och varför inte? Försöker inte alla engångsphenomen upprepa formeln för sin största framgång?
På grund av minskande försäljning av cigaretter, letar delstatsregeringar i USA och länder runt om i världen efter vaporprodukter som en ny källa till skatteintäkter.
En lista över förbud mot smaker för vapingprodukter och förbud mot onlineförsäljning i USA, samt försäljnings- och innehavsförbud i andra länder.
En närmare titt på PouchPoint, en onlinebutik för nikotinpåsar som erbjuder konkurrenskraftiga priser, ett brett urval och en smidig shoppingupplevelse.
En praktisk, datadriven nedbrytning av vart vape-marknaden är på väg – och hur man positionerar sitt företag inför reglerings- och kategoriskiften.
