Het FDA Centrum voor Tabaksproducten zal meer dan $700 miljoen aan gebruiksvergoeding van tabaksbedrijven dit jaar verzamelen, en het heeft zich gecommitteerd om een groot deel van die buit uit te geven aan “anti-tabak” boodschappen—wat tegenwoordig betekent anti-vaping boodschappen. De Real Cost advertenties sollen gericht zijn op tieners.
Reclamebureaus bieden op de gelegenheid om de FDA te verblijden met hun slimme ideeën om de boodschap over te brengen dat vapen en nicotine slecht zijn, onthouding goed is, en het cool is om gewoon nee te zeggen. Echter, aangezien de avontuurlijke kinderen die waarschijnlijk vapen zullen proberen over het algemeen niet ontvankelijk zijn voor deze boodschappen, wordt het proces elk jaar herhaald zonder merkbaar effect. Het zal doorgaan totdat de FDA stopt met het innen van geld van tabaksbedrijven of de zon ontploft.
Dit jaar is een belangrijk onderdeel van de Real Cost campagne om adolescenten vaping te verminderen een stripboek gemaakt voor de FDA door reclamebureau FCB New York, en uitgevoerd door Marvel Comics, de makers van iconische strips zoals Spider-Man en de Avengers. Het moederbedrijf van Marvel Comics, Marvel Entertainment, is in handen van Disney.
Je kent al het verhaal dat wordt verteld in de anti-vaping comic, omdat het praktisch identiek is aan de 2018 Real Cost campagne advertentie genaamd “Epidemic,” waarin een plaag van onzichtbare nicotine wormen onschuldige tieners besmet en “hun hersenen verandert.” Dat is ook gemaakt door FCB.
In de nieuwe angst-gebaseerde anti-vaping campagne—genaamd “De Geest Controle Bedreiging”—is e-sigaret damp een zieke groene miasma die eens gemotiveerde middelbare scholieren in zombie-achtige domkoppen verandert. Het is minder spannend dan van binnen naar buiten worden gegeten door vape wormen, maar even plausibel.
“Voor de meeste tieners is de middelbare school een tijd om meer onafhankelijkheid en zelfredzaamheid te genieten,” zei FCB’s Gary Resch in een verklaring. “Met onze partners bij Marvel, kaderen we verslaving als een entiteit die die vrijheid ondermijnt—wat, voor een 16-jarige, zorgt voor een perfecte schurk.”
Het probleem is dat het soort tiener dat waarschijnlijk zal vapen—of roken of drinken of wiet—niet zal worden afgeschrikt door een tv-commercial of een stripboek gemaakt door hipster reclame-executives en verspreid op een schoolbijeenkomst. Sterker nog, ze zouden het waarschijnlijk lezen en in lachen uitbarsten terwijl ze een JUUL rondpasseren, net zoals kinderen in 1969 high werden terwijl ze Jack Webb zagen lesgeven aan kinderen over wiet op Dragnet.
Na de vape wormen probeerden de reclame-experts bij FCB een goochelaar die vapes in sigaretten veranderde in 2019. Vorig jaar keerden ze terug naar Drug War basisprincipes ineen campagne genaamd “Verslaving Is Niet Mooi,” met kinderen die vapes uit toiletten vissen terwijl hun vrienden lachten om hun “verslaving.” Stigma is de anti-drugs strategie van geen terugkeer: drugsgebruikers onder de bus gooien om de potentieel nieuwsgierige “te redden.”
Kinderen bang maken, hen bedriegen of drugsgebruikers stigmatiseren zijn simpelweg geen effectieve afschrikkingsmiddelen tegen drugsgebruik. Ze zijn nooit effectief geweest, maar de volksgezondheidsmensen die carrières maken van het overdrijven en liegen over de risico's van cannabis of vapen zijn niet slim genoeg om iets anders te doen dan dezelfde tactieken jaar na jaar en decennia na decennia blijven herhalen, in de hoop dat er iets anders zal gebeuren. En de reclamebureaus die de advertenties maken zijn enkel slim; ze denken helemaal niet na, behalve om ideeën te verzinnen waarvan ze weten dat ze de FDA geld blijven binnenbrengen.
Wat hooggeprofileerde scare campagnes kunnen doen, is echter bewustzijn creëren over de stof in kwestie en interesse erin genereren. We weten niet hoeveel tieners beginnen met vapen vanwege anti-vaping berichten, maar we weten wel dat de 2019 Nationale Jeugd Tabak Enquête vaststelde dat nieuwsgierigheid de meest voorkomende reden was die schoolgaande kinderen gaven voor vapen.
Avontuurlijke kinderen zijn waarschijnlijk ook meer geneigd om te vapen als volwassenen zich zorgen maken over vapen. En wanneer autoriteiten suggereren dat het vreemde bovennatuurlijke effecten heeft of verslavend is, maakt het vapen nog spannender en aantrekkelijker voor die kinderen die klaar zijn om met volwassen dingen te experimenteren.
Wat zou kunnen werken om tieners te voorkomen van vapen? Misschien de waarheid. Autoriteiten zouden duidelijk kunnen uitleggen wat nicotine is en wat het doet, en uitleggen dat vapen is ontworpen als een alternatief voor mensen die niet kunnen stoppen met roken. Nee, dat zou nooit werken.
Uitgelichte afbeelding met dank aan Marvel Entertainment/YouTube
Vanwege de dalende sigarettverkoop bekijken staatsregeringen in de VS en landen over de hele wereld vaporproducten als een nieuwe bron van belastinginkomsten.
Een lijst van verbodsbepalingen voor smaken van vaping-producten en online verkoopverboden in de Verenigde Staten, en verkoop- en bezitverboden in andere landen.
Een nader kijkje bij PouchPoint, een online nicotine pouch winkel die concurrerende prijzen, een breed assortiment en een soepele winkelervaring biedt.
Een praktische, datagestuurde uiteenzetting van waar de vape-markt naartoe gaat—en hoe je jouw bedrijf kunt positioneren voorop de regelgevende en categorieverschuivingen.
