Elf Bar Setuju untuk Tidak Menjual Vape Berasa di California

Pemilik dan produsen Elf Bar disposable vapes telah menyelesaikan gugatan yang diajukan oleh anak perusahaan vape Altria Group NJOY, setuju untuk tidak lagi menjual atau mendistribusikan vape beraroma di negara bagian California.

Kesepakatan ini mencakup produk yang dibuat dan didistribusikan oleh perusahaan-perusahaan Tiongkok IMiracle (HK) Ltd. dan Shenzhen IMiracle Technology Co., Ltd., serta perusahaan-perusahaan terkait lainnya, dan distributor mereka di AS. 

Sementara dijual di seluruh dunia di bawah merek ELFBAR, IMiracle mengubah nama merek di Amerika Serikat karena sengketa merek dagang pada tahun 2023. Di AS, produk Elf Bar menggunakan nama merek EBDESIGN.

IMiracle juga memproduksi merek vape lainnya, termasuk Lost Mary.

Pertama, Altria/NJOY mencoba menggugat semua orang

Pada bulan Oktober 2023, NJOY menggugat 34 produsen, distributor, dan pengecer Tiongkok dan Amerika dari beberapa merek vape sekali pakai, mencari perintah larangan yang akan mencegah penjualan mereka di mana pun di AS. Gugatan itu, diajukan di Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Tengah California, menargetkan perusahaan-perusahaan yang terkait dengan penjualan Breeze, Elf Bar, Esco Bar, Flum, Juice Box, Lava Plus, Loon, Lost Mary, Mr. Fog dan Puff Bar vapes.

NJOY mengklaim bahwa penjualan Elf Bar dan vape sekali pakai beraroma lainnya secara tidak dapat diperbaiki merusak kinerja pasar dari vape beraroma tembakaunya. Apa yang tidak mereka sebutkan adalah bahwa penjualan Elf Bar juga memotong bisnis rokok mudah terbakar Altria.

Pada bulan Januari 2024, pengadilan memutuskan bahwa sebagian besar terdakwa dalam gugatan tersebut “tidak terlibat dengan benar,” dan menyisihkan semua terdakwa dari gugatan kecuali yang terkait dengan IMiracle dan merek Elf Bar. Hakim juga menolak permohonan NJOY untuk menyampaikan pemberitahuan hukum kepada IMiracle yang berbasis di Hong Kong melalui email. Dalam beberapa minggu, NJOY secara sukarela mengajukan penarikan gugatan.

Larangan berlaku sampai California mencabut larangan vape beraroma

Kurang dari sebulan kemudian, pada bulan Februari 2024, NJOY mengajukan gugatan baru di Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Selatan California, kali ini hanya melawan IMiracle dan distributor serta pengecer terkait Elf Bar. NJOY juga mempersempit ruang lingkup gugatan untuk menargetkan hanya transaksi di negara bagian California, yang telah melarang penjualan semua vape beraroma sejak Desember 2022.

Pada bulan Desember 2024, Hakim Cynthia Bashant mengeluarkan perintah larangan sementara yang mencegah empat pengecer California yang disebut dalam gugatan untuk menjual produk Elf Bar. Pada bulan Juni 2025, hakim membuat perintah itu permanen.

Sejak bulan Juni, NJOY dan IMiracle telah terlibat dalam negosiasi penyelesaian, menurut 2FIRSTS. Pada bulan Oktober, mereka memberitahukan pengadilan bahwa penyelesaian telah tercapai, dan kemudian mengajukan permohonan bersama untuk meminta larangan permanen yang mencegah penjualan atau distribusi produk Elf Bar di California.

Larangan berlaku untuk IMiracle dan perusahaan-perusahaan terkaitnya, serta distributor resmi di AS, termasuk Mi-One Brands (Mi-Pod) dan Element Vape (keduanya disebut dalam gugatan). Itu juga mencegah penjualan di negara bagian lain jika IMiracle percaya produk tersebut akan menuju ke California.

Larangan tidak akan berlaku lagi jika California memodifikasi atau membatalkan larangan vape beraroma. Kecuali dan sampai itu terjadi, pelanggaran terhadap larangan tersebut akan diperlakukan sebagai penghinaan terhadap pengadilan, dan remedinya dapat diupayakan di pengadilan yang sama oleh NJOY tanpa perlu mengajukan gugatan baru.