Skutečné náklady? 60 milionů dolarů a více mrtvých kuřáků

FDA včera zahájila nejnovější část své “kampaně na prevenci tabáku mezi mládeží” nazvané Skutečná cena. A po téměř dvou letech Scott Gottlieb v jejím čele, a stovkách milionů dolarů vynaložených na výzkum, FDA opět naplnila své nové reklamy stejnými chemofobními narážkami a bezdůvodným strašením, které použila každá jiná antivapingová reklamní kampaň.

“Dospívající, kteří používají e-cigarety, mohou být vystaveni nikotinu, vysoce návykové droze, která může měnit mozek a vést k závislosti; chemikáliím známým jako rakovinotvorné, jako je formaldehyd a acetaldehyd; toxickým kovům, jako je chrom, nikl a olovo,” říká tweet FDA Centra pro tabákové produkty zveřejněný během zahájení kampaně.

FDA si je zcela vědoma, že tyto složky páry se nacházejí v nízkých hladinách, které nebyly prokázány jako způsobující skutečnou škodu vaperským uživatelům. Ale to se zdá být kvalitou důkazů, s kterými je agentura spokojená, i když se zabývá generací zvědavých dětí, které mají po ruce smartphony s Googlem.

Ale zřejmě je zastrašování dětí - a dospělých - od relativně nízkorizikové náhražky cigaret malou cenou za to, aby dostal Kampaň za děti bez tabáku a politické demagogy jako Dick Durbin ze svého druhu. Gottlieb již výslovně uvedl, že je ochoten obětovat volbu dospělých, aby dosáhl abstinence mládeže. “Žádné dítě by nemělo používat žádný tabákový výrobek,” říká Gottlieb, “včetně e-cigarety.”

Gottlieb a FDA se plně snaží přesvědčit veřejnost, že vaping u teenagerů je krize. Komisař to nazývá epidemií už několik týdnů. Gottlieb před týdnem oznámil, že JUUL Labs a čtyři výrobci tabákového průmyslu, kteří prodávají vapy - všichni populární v segmentu trhu s večerkami - mají 60 dní na to, aby ukázali, jak zabránit teenagerům v nákupu a používání jejich výrobků, nebo čelit sankcím od FDA.

Také vyhrožoval zákazem příchutí e-liquidu urychlením procesu tvorby pravidel pro příchutě. Obě hrozby byly založeny na “nových důkazech”, které Gottlieb říká, ukazují rychlé přijetí vapingu mezi teenagery od loňského roku. Samozřejmě, důkazy jsou tak nové, že nejsou publikované a jsou tajné - s největší pravděpodobností předběžné výsledky z národního průzkumu. Nyní Gottlieb říká, že agentura brzy zveřejní důkazy.

Bezradnost u FDA je hmatatelná. I když většina Američanů si myslí, že vaping není lepší než kouření, ti pod 30 jsou pravděpodobněji vaping než kouření. A navzdory předchozím průzkumným číslům, které ukazují, že vaping mezi teenagery se v roce 2017 výrazně nezvýšil, agentura potřebuje důkazní hák, na který by mohla svou epidemii zavěsit. To je, kde přicházejí tajné důkazy; je to ospravedlnění pro kampaň “Skutečně říká Ne vaping” za 60 milionů dolarů.

“Nová kampaň, kterou dnes oznamujeme, se snaží probudit teenagery z jejich ‘bezplatné’ mentality ohledně používání e-cigarety pomocí silných a kreativních zpráv, které zasáhnou děti tam, kde tráví většinu svého času: online a ve škole,”oznámil komisař Gottlieb.

FDA umístí reklamy do školních toalet - vážně - protože to je “místo, o kterém víme, že mnoho teenagerů používá e-cigarety nebo čelí nátlaku vrstevníků, aby tak učinili,” podle Gottlieba. Může být dalším krokem výzkum školních toalet s financováním FDA, s oddanými výzkumníky skrytými v úklidových skříních a dělajícími si poznámky o tom, jaké ovocné příchutě cítí?

První video reklama vytvořená pro kampaň Skutečná cena - nazvaná, samozřejmě, “Epidemie” - zobrazuje nevědomé teenage vapers infikované Matrix-like parazitem pod kůží, který se plazí jejich bezmocnými obličeji a infikuje jejich orgány. Je to dramatický obraz, který má být děsivý, ale pravděpodobně způsobí, že každého teenagera, který viděl účinky vapingu v reálném životě, rozesměje.

“Šíří se epidemie,” říká vypravěč. “Vědci říkají, že to může změnit váš mozek. Může to uvolnit nebezpečné chemikálie jako formaldehyd do vašeho krevního oběhu. Může to vystavit vaše plíce acroleinu, což může způsobit nevratné poškození. Není to parazit, není to virus, není to infekce. Je to vaping.”

Video bylo vyprodukováno reklamní agenturou FCB New York a režíroval ho filmař Darren Aronofsky. Prezident Americké vapingové asociace Gregory Conley podezřívá komisaře Gottlieba, že začal používat slovo “epidemie” k označení JUUL morální paniky, protože věděl, že reklamní kampaň od Aronofskyho je blízko.

Teenageři nejsou idioti. Jsou pravděpodobnější než dospělí, že odmítnou strach ze stylu války proti drogám od anti-vapingových pomahačů veřejného zdraví. To je proto, že každý teenager, který zná vaper, může vidět na vlastní oči, že vaping nemá žádné zřejmé krátkodobé důsledky. Proč dospělí často věří, že mohou vystrašit děti, aby se vyhnuly riziku, když to nikdy předtím nefungovalo?

Reklama na infikaci hororovým tématem může být to, co si FDA myslí, že je nezbytné pro odstrašení generace dětí, které se vzpírají kampaním veřejného zdraví ve stylu Reefer Madness. Jenže, samozřejmě, to je přesně to, co to je. Teenageři mohou také provádět výzkum. Nebylo by lepší jednoduše říct jim celou pravdu, takže nemohou chytit vaše lži? Jediní děti, kteří budou touto reklamou vystrašeni, jsou ti, kteří by se stejně nikdy neodvážili zkusit vaping.

Kampaň představuje gimikovou webovou stránku s důkazy o vapování skrytými za dveřmi. Můžete vstoupit a hledat to. No, možná můžete. Já nemohl, protože celý den mi při pokusu o otevření dveří objevila chybová zpráva.

Komisař Gottlieb může být skutečně vystrašen tím, co považuje za epidemii teen vapování. Nebo může cítit tlak od svého šéfa na Ministerstvu zdravotnictví a sociálních služeb (který zase cítí tlak od politiků a skupin veřejného zdraví). Nebo může používat vapování jako pohodlnou distrakci od skutečného problému zneužívání opioidů a předávkování. Jeho motivace vlastně tolik nezáleží.

I kdyby hloupá kampaň FDA fungovala na odstrašení některých teenagerů od juulování, nevyhnutelně také přesvědčí spoustu dospělých kuřáků, že nechtějí mít nic společného s tímto nebezpečným novým věcí. Protože stejně jako výrobci vapování nebudou schopni přijít s plánem, který zabrání chytrým teenagerům dostat se k produktům pro dospělé, není možné, aby FDA vyráběl reklamy založené na strachu, které pouze vyděsí teenagery, ale nechají dospělé kuřáky nedotčené.