Kempenn Anti-Vaping Remaja FDA Sangat Menipu Secara Magik

Jika anda fikir kempen The Real Cost FDA hanya boleh bertambah baik selepas pelancaran bermasalah tahun lepas, anda salah. Edisi kedua lebih rendah profil berbanding yang pertama, tetapi mesejnya telah merosot ke tahap yang lebih rendah.

Menurut satu kenyataan akhbar, “laman web kempen dan saluran sosial ditujukan hanya untuk audiens sasaran kempen—remaja berusia 12-17 tahun.” Agensi mahu kita percaya bahawa mesej ini akan disasarkan kepada remaja, dan tidak pernah dilihat oleh orang dewasa yang mungkin akan ketakutan untuk memperbaiki kesihatan mereka dengan beralih dari merokok kepada menghisap vape.

Sudah tentu, tidak mungkin untuk membatasi apa-apa di internet atau TV kepada audiens yang kecil dan ditentukan dengan teliti. Tetapi daripada menghasilkan mesej yang jujur yang sesuai untuk sebarang audiens, FDA telah memutuskan untuk terus mengulangi tema “kegilaan wap” yang telah kita lihat sebelum ini, yang tidak pernah mengubah fikiran sesiapa.

Tetapi pada tahun ini terdapat satu perjalanan menarik dalam kegilaan: jika anda menghisap vape, anda mungkin akan menjadi perokok rokok! "Ia bukan sihir," kata mereka, "Ia adalah statistik." Statistik yang dipertikaikan datang dari satu siri kajian lemah yang menunjukkan bahawa remaja yang mencuba vape juga lebih mungkin berbanding bukan-vapers untuk mencuba merokok. Apa yang statistik tidak menunjukkan adalah peningkatan dalam merokok remaja sejak vape menjadi popular. Sebenarnya, merokok remaja berada pada tahap terendah pernah.

Kempen ini termasuk satu siri poster yang telah diumumkan dengan bangga oleh FDA akan dihantar ke setiap sekolah menengah di Amerika Syarikat. Dengan cara itu, pentadbir yang ketakutan tidak perlu berusaha langsung untuk mencari propaganda anti-vaping untuk dipaparkan di bilik mandi mereka. Beberapa poster adalah jenaka tandas yang comel: “Anda mungkin juga flushed paru-paru anda sementara anda melakukannya.” Yang lain semuanya tentang sains: ”Ini adalah satu pelajaran kimia yang harus anda beri perhatian.”

Bahan kimia apakah yang mengganggu FDA? Formaldehid! Plumbum! Kromium! Nikel! NICOTIIIIIIIIIIIIINE! Ya, terdapat logam berbahaya dan bahan lain dalam wap—dan biasanya nikotin juga—tetapi ia diketahui bahawa bahan-bahan jahat ini hanya terdapat dalam jumlah yang kecil, tidak mungkin memberi kesan kepada kesihatan pengguna. Namun, itu tidak bermakna bahawa banyak perokok dewasa tidak akan melihat bahan-bahan FDA (atau mendengar tentangnya dari anak-anak mereka), dan memutuskan bahawa vape adalah terlalu berisiko.

Pelancaran The Real Cost tahun lepas menampilkan iklan TV/internet menunjukkan remaja yang menghisap vape dilanda serangga yang merayap di bawah kulit mereka, nampaknya menyebabkan kerosakan yang mengerikan kepada mangsa muda yang tidak berdaya. Ia adalah kemas kini CGI bagi “Ini adalah otak anda ketika mengambil dadah,” dan mencetuskan reaksi serupa daripada penonton. Terdapat sebab FDA menyekat komen di halaman YouTube The Real Cost.

Penyokong vaping dengan sinis memanggil mereka “cacing vape,” dan anda mungkin boleh membayangkan apa yang difikirkan oleh remaja sebenar. Kempen ketakutan ala kegilaan reefer hanya berfungsi kepada anak-anak yang tidak memerlukan mereka untuk memulakan. Anak-anak yang berkemungkinan mencari kegiatan dewasa yang terlarang tidak peduli apa yang difikirkan oleh FDA. Dan pada tahun 2019, mereka sangat, sangat pandai menggunakan Google, di mana mereka boleh membaca penyelidikan yang sama seperti kita orang dewasa.

Iklan baru adalah rendah profil—tetapi sama bodohnya. Mereka menampilkan seorang ahli sihir British bernama Julius Dein yang mendekati remaja di jalan dan bertanya sama ada mereka menghisap vape. Pelakon remaja tentu saja mengeluarkan vape dan dengan senang hati memberikannya kepadanya, kemudian menonton dengan terkejut ketika dia mengubah alat vape mereka menjadi...rokok! Sihir!

“Adakah anda tahu bahawa jika anda menghisap vape anda lebih cenderung untuk mula merokok rokok?” tanya beliau. Itu mungkin benar, tetapi ia bukan kerana mereka mula menghisap vape dan kemudian secara ajaib mengidam rokok. Sebaliknya, remaja yang berisiko tinggi kemungkinan besar akan melakukan salah satu perkara itu—atau kedua-duanya. Tiada siapa yang mula menghisap vape dan kemudian secara ajaib tertarik untuk mengambil rokok yang menyala. Sebenarnya, menghisap rasa yang menyenangkan mungkin sahaja membuat seorang anak kurang mungkin untuk merokok rokok. Itulah seharusnya menjadi matlamat, tetapi itu tidak akan menjadikan iklan anti-vaping yang baik.

FDA tahu dari tinjauan dan kumpulan fokus bahawa banyak orang muda yang tertarik dengan vape tidak mungkin berpindah ke rokok. Anak-anak tahu betapa mengerikannya rokok, mereka tahu rakan-rakan mereka tidak merokok, dan mereka tidak melihat merokok sebagai sesuatu yang berbaloi untuk dipenuhi. Rokok tidak lagi keren, dan nombornya menunjukkan bahawa semakin sedikit anak-anak yang merokok. Remaja tahu bahawa rakan mereka yang menghisap vape tidak menjadi perokok.

Mungkin dengan mencadangkan bahawa mereka yang menghisap vape menjadi perokok—dengan sihir!—FDA akan mendorong anak-anak untuk mula melakukan apa yang anda katakan. Mengaitkan kedua-duanya dalam kempen iklan berskala besar pastinya berisiko. Lagipun, “juuling” bukanlah satu masalah sehingga FDA, Inisiatif Kebenaran, dan Kempen untuk Anak-anak Bebas Tembakau mula mengatakan bahawa ia adalah. Dan mereka mengatakannya berulang kali. Semua rakan anda melakukannya, mereka memberitahu anak-anak. Ia mudah untuk disembunyikan, dan datang dalam rasa yang lazat. Satu pod mempunyai sebanyak nikotin seperti sekotak rokok! Anak-anak di mana-mana sedang menghisap vape di sekolah. Semua orang tahu apa itu JUUL. Oh, dengan cara itu, keseluruhan generasi anda sudah ketagihan nikotin.

Tetapi sama ada ketagihan atau tidak, anak-anak tidak percaya bahawa vaping akan membunuh mereka, dan itu adalah masalah bagi FDA. “Seramai 80 persen pelajar sekolah menengah dan tinggi tidak merasakan bahawa penggunaan biasa e-rokok mungkin membawa risiko bahaya yang besar,” kata laman web FDA yang dikhaskan untuk kempen The Real Cost. Dan persepsi anak-anak itu betul, vaping tidak membawa risiko bahaya yang besar, tetapi risiko yang sangat kecil. Jadi FDA telah memutuskan untuk meyakinkan mereka sebaliknya, melalui penipuan. Atau, anda tahu, sihir.

Ia menyedihkan bahawa agensi persekutuan yang bertanggungjawab untuk menjaga kesihatan awam yakin ia tidak dapat melaksanakan tugasnya tanpa cuba memperdaya orang ramai dengan trik sihir. Tetapi itulah keadaan kita sekarang. FDA benar-benar berada di luar kedalaman mereka cuba untuk berkomunikasi mengenai risiko, mengatur pasaran vape, atau mengubah tingkah laku remaja. Dan itu bukan ilusi.