Kos Sebenarnya? $60 Juta dan Lebih Perokok Yang Meninggal

FDA telah melancarkan segmen terbaru kempen “kempen pelan pencegahan tembakau untuk belia” yang dipanggil The Real Cost semalam. Dan selepas hampir dua tahun Scott Gottlieb memimpin, dan ratusan juta dolar dibelanjakan untuk penyelidikan, FDA sekali lagi memasukkan iklan barunya dengan sindiran chemophobic yang sama dan ketakutan tidak berasas yang digunakan oleh setiap kempen iklan anti-vaping yang lain.

“Remaja yang menggunakan e-cigs mungkin terdedah kepada nikotin, ubat yang sangat ketagihan yang boleh mengubah otak dan membawa kepada ketagihan; bahan kimia yang diketahui menyebabkan kanser, seperti formaldehid dan asetaldehid; logam toksik, seperti kromium, nikel dan plumbum,” kata tweet Pusat Produk Tembakau FDA yang diterbitkan semasa pelancaran kempen.

FDA sepenuhnya menyedari bahawa bahan wap ini dijumpai pada tahap rendah yang tidak terbukti menyebabkan bahaya sebenar kepada vapers. Tetapi itu nampaknya adalah kualiti bukti yang selesa bagi agensi, walaupun ketika berhadapan dengan generasi kanak-kanak yang ingin tahu yang sentiasa membawa telefon pintar dilengkapi Google.

Tetapi nampaknya menakutkan kanak-kanak — dan orang dewasa — daripada pengganti rokok yang mempunyai risiko yang relatif rendah adalah harga yang kecil untuk dibayar untuk mendapatkan Kempen untuk Kanak-kanak Bebas Tembakau dan demagog politik seperti Dick Durbin daripada membebankan beliau. Gottlieb telah menyatakan dengan jelas bahawa dia bersedia untuk mengorbankan pilihan dewasa untuk mencapai abstinens belia. “Tiada kanak-kanak seharusnya menggunakan sebarang produk tembakau,” kata Gottlieb, “termasuk e-cigarette.”

Gottlieb dan FDA telah melakukan segala-galanya untuk meyakinkan orang ramai bahawa vaping remaja adalah satu krisis. Pesuruhjaya telah memanggilnya sebagai epidemik selama beberapa minggu sekarang. Gottlieb mengumumkan seminggu lalu bahawa JUUL Labs dan empat pengeluar industri tembakau yang menjual vape — semuanya popular dalam segmen pasar kedai serbaneka — mempunyai 60 hari untuk menunjukkan bagaimana mereka akan mencegah remaja daripada membeli dan menggunakan produk mereka, atau menghadapi sekatan daripada FDA.

Dia juga mengancam untuk mengharamkan perisa e-cecair dengan mempercepatkan proses peraturan mengenai perisa oleh agensi. Kedua-dua ancaman itu berdasarkan “bukti baru” yang menurut Gottlieb menunjukkan pengambilan vaping secara cepat oleh remaja sejak tahun lalu. Sudah tentu, buktinya sangat baru sehingga tidak diterbitkan dan rahsia — kononnya hasil awal daripada tinjauan nasional. Sekarang Gottlieb mengatakan bahawa agensi akan mengeluarkan bukti itu “segera.”

Desperasi di FDA dapat dirasakan. Walaupun kebanyakan rakyat Amerika berfikir vaping tidak lebih baik daripada merokok, mereka yang di bawah 30 tahun adalah lebih cenderung untuk vape daripada mereka merokok. Dan, walaupun nombor tinjauan sebelum ini menunjukkan bahawa vaping remaja tidak meningkat dengan ketara pada tahun 2017, agensi memerlukan satu penghubung bukti untuk menggantung epidemiknya. Di situlah bukti rahsia masuk; itu adalah justifikasi untuk kempen Just Say No to Vaping bernilai $60 juta.

“Kempen baru yang kami umumkan hari ini bertujuan untuk mengetuk remaja daripada pemikiran ‘tiada kos’ mereka mengenai penggunaan e-cigarette dengan mesej yang kuat dan kreatif yang menjangkau kanak-kanak di mana mereka menghabiskan banyak masa mereka: dalam talian dan di sekolah,”umum Gottlieb pesuruhjaya.

FDA akan meletakkan iklan di tandas sekolah — serius — kerana itu adalah “tempat yang kami tahu banyak remaja menggunakan e-cigarette atau menghadapi tekanan rakan untuk melakukannya,” menurut Gottlieb. Bolehkah kajian yang dibiayai oleh FDA mengenai tandas sekolah menengah tidak jauh di belakang, dengan penyelidik yang berdedikasi bersembunyi di dalam almari penyapu dan mencatat nota tentang perisa buah yang mereka bau?

Iklan video pertama yang dihasilkan untuk kempen Real Cost — dipanggil, sudah tentu, “Epidemic” — menunjukkan remaja vapers yang tidak curiga dijangkiti dengan bug seperti Matrix yang merayap melalui wajah mereka yang tidak berdaya dan menjangkiti organ mereka. Ia adalah gambaran yang mencolok yang dimaksudkan untuk menakutkan, tetapi mungkin akan membuat setiap remaja yang telah melihat kesan vaping dalam kehidupan sebenar ketawa terbahak-bahak.

“Ada epidemik yang merebak,” kata narator. “Para saintis mengatakan ia boleh mengubah otak anda. Ia boleh melepaskan bahan kimia berbahaya seperti formaldehid ke dalam aliran darah anda. Ia boleh mendedahkan paru-paru anda kepada akrolein, yang boleh menyebabkan kerosakan tidak dapat dipulihkan. Ia bukan parasit, bukan virus, bukan jangkitan. Ia adalah vaping.”

Video itu dihasilkan oleh agensi iklan FCB New York dan diarahkan oleh pengarah filem Darren Aronofsky. Presiden Persatuan Vaping Amerika Gregory Conley mencurigai Pesuruhjaya Gottlieb mula menggunakan perkataan “epidemik” untuk merujuk kepada JUUL panik moral kerana dia tahu iklan Aronofsky akan segera tiba.

Remaja bukan bodoh. Mereka lebih cenderung daripada orang dewasa untuk menolak taktik menakutkan daripada para minion anti-vaping gaya perang dadah daripada kesihatan awam. Itu kerana setiap remaja yang mengenali seorang vaper dapat melihat dengan mata mereka sendiri bahawa vaping tidak mempunyai sebarang akibat jangka pendek yang jelas. Mengapa orang dewasa sering percaya mereka boleh menakutkan kanak-kanak untuk menghindari risiko, sedangkan ia tidak pernah berhasil sebelum ini?

Iklan komersial horor infestasi mungkin adalah apa yang FDA fikir perlu untuk menakutkan generasi kanak-kanak yang menentang kempen kesihatan awam gaya Reefer Madness. Kecuali, sudah tentu, itu adalah tepat apa yang ini. Remaja juga boleh melakukan penyelidikan. Bukankah lebih baik untuk memberitahu mereka seluruh kebenaran, supaya mereka tidak dapat menangkap pembohongan anda? Satu-satunya kanak-kanak yang akan tertekan oleh video ini adalah mereka yang tidak akan pernah berani mencuba vaping pun.

Kempen ini memaparkan laman web yang gimmicky dengan bukti mengenai vaping yang tersembunyi di sebalik sebuah pintu. Anda boleh masuk dan mencarinya. Baiklah, mungkin anda boleh. Saya tidak dapat, kerana sepanjang hari saya mendapat mesej ralat ketika saya cuba membuka pintu.

Pesuruhjaya Gottlieb mungkin benar-benar takut dengan apa yang diyakininya sebagai wabak vaping remaja. Atau dia mungkin merasakan tekanan dari bosnya di Jabatan Kesihatan dan Perkhidmatan Manusia (yang pada gilirannya merasakan tekanan dari ahli politik dan kumpulan kesihatan awam). Atau beliau mungkin menggunakan vaping sebagai pengalih perhatian yang mudah dari masalah sebenar penyalahgunaan opioid dan overdosis. Motivasinya sebenarnya tidak penting.

Walaupun kempen bodoh FDA berfungsi untuk menakutkan beberapa remaja dari juuling, ia juga pasti akan meyakinkan ramai perokok dewasa bahawa mereka tidak mahu sebarang bahagian daripada perkara baru yang berbahaya ini. Kerana sama seperti pengeluar vaping tidak akan dapat merangka pelan yang menghalang remaja yang licik dari mendapatkan produk dewasa, tidak ada cara untuk FDA menghasilkan iklan “pendidikan” berasaskan ketakutan yang hanya menakutkan remaja tetapi membiarkan perokok dewasa tidak tersentuh.