Marvel Comics Mencipta Propaganda Anti-Vaping untuk FDA

Pusat FDA untuk Produk Tembakau akan mengumpul lebih daripada $700 juta dalam yuran pengguna syarikat tembakau tahun ini, dan mereka telah berkomitmen untuk membelanjakan sebahagian besar daripada keuntungan itu untuk mesej "anti-tembakau"—yang kini bermakna mesej anti-vaping. Iklan Real Cost sepatutnya ditujukan kepada remaja.

Agensi pengiklanan membida untuk peluang untuk mengagumkan FDA dengan idea-idea pintar mereka untuk menyampaikan mesej bahawa vaping dan nikotin adalah buruk, penghindaran adalah baik, dan adalah keren untuk hanya berkata tidak. Walau bagaimanapun, kerana kanak-kanak yang berani yang kemungkinan akan mencuba vaping tidak biasanya receptif terhadap mesej ini, proses ini diulang setiap tahun tanpa kesan yang jelas. Ia akan terus berlanjutan sehingga FDA berhenti mengumpul wang dari syarikat tembakau atau matahari meletup.

Tahun ini, bahagian utama kempen Real Cost untuk mengurangkan vaping remaja adalah buku komik yang dibuat untuk FDA oleh agensi iklan FCB New York, dan dilaksanakan oleh Marvel Comics, pencipta komik ikonik seperti Spider-Man dan Avengers. Syarikat induk Marvel Comics, Marvel Entertainment, dimiliki oleh Disney.

Anda sudah tahu cerita yang diceritakan dalam komik anti-vaping, kerana ia hampir identik dengan iklan kempen Real Cost 2018 yang dipanggil “Epidemik,” di mana sekumpulan cacing nikotin yang tidak kelihatan menyerang remaja yang tidak berdaya dan “mengubah otak mereka.” Itu juga dibuat oleh FCB.

Dalam kempen anti-vaping yang baru berasaskan ketakutan—yang dipanggil “Ancaman Kawalan Minda”—wap e-cigar adalah suatu gas hijau yang sakit yang mengubah pelajar sekolah menengah yang pernah bermotivasi menjadi orang bodoh seperti zombie. Ia kurang menarik daripada dimakan dari dalam keluar oleh cacing vape, tetapi sama plausible.

“Bagi kebanyakan remaja, sekolah menengah adalah waktu untuk menikmati lebih banyak kebebasan dan kemandirian,” kata Gary Resch dari FCB dalam satu kenyataan. “Dengan rakan-rakan kami di Marvel, kami mengangkat ketagihan sebagai entiti yang merosakkan kebebasan itu—yang, bagi seorang yang berumur 16 tahun, menjadikannya penjahat yang sempurna.”

Masalahnya adalah jenis remaja yang kemungkinan akan mencuba vaping—atau merokok atau minum atau ganja—tidak akan terhalang oleh iklan TV atau buku komik yang dihasilkan oleh eksekutif iklan hipster dan diedarkan di majlis sekolah. Sebenarnya, mereka mungkin membaca dan ketawa sambil mereka melewatkan JUUL, cara yang sama kanak-kanak pada tahun 1969 mendapat pengalaman tinggi sambil menonton Jack Webb memberi ceramah kepada kanak-kanak tentang ganja di Dragnet.

Mengikuti cacing vape, pakar iklan di FCB mencuba seorang ahli sihir yang menukar vape menjadi rokok pada tahun 2019. Tahun lepas, mereka kembali kepada asas Perang Dadah dalamkempen yang dipanggil “Ketagihan Tidak Cantik,” menampilkan kanak-kanak menangkap vape dari tandas sambil kawan-kawan mereka ketawa di atas “ketagihan” mereka. Stigma adalah strategi anti-dadah yang tidak boleh diubah: membuang pengguna dadah ke dalam masalah untuk “menyelamatkan” yang berpotensi ingin tahu.

Menakut-nakutkan kanak-kanak, menipu mereka, atau memberi stigma kepada pengguna dadah bukanlah penghalang yang berkesan terhadap penggunaan dadah. Mereka tidak pernah berkesan, tetapi orang-orang kesihatan awam yang menjadikan kerjaya dengan melebih-lebihkan dan berbohong mengenai risiko ganja atau vaping tidak cukup pintar untuk melakukan apa-apa selain terus menggandakan taktik yang sama dari tahun ke tahun dan dekad ke dekad, berharap sesuatu yang berbeza akan berlaku. Dan agensi iklan yang mencipta iklan tersebut hanya cerdik; mereka tidak berfikir langsung, kecuali untuk datang dengan idea yang mereka tahu akan memastikan aliran kewangan FDA.

Apa kempen ketakutan berprofil tinggi boleh lakukan, bagaimanapun, adalah meningkatkan kesedaran tentang bahan yang dipersoalkan dan menjana minat terhadapnya. Kami tidak tahu berapa banyak remaja yang mula vaping kerana mesej anti-vaping, tetapi kami tahu bahawa Kajian Tembakau Remaja Kebangsaan 2019 mendapati rasa ingin tahu adalah sebab yang paling umum yang dikutip oleh kanak-kanak usia sekolah untuk vaping.

Kanak-kanak berani mungkin lebih suka vaping jika orang dewasa tampak terkejut tentang vaping. Dan apabila pihak berkuasa mencadangkan bahawa ia mempunyai kesan supernatural yang aneh atau bersifat ketagihan, ia menjadikan vaping lebih menarik dan menarik bagi kanak-kanak yang sudah bersedia untuk mencuba perkara-perkara dewasa.

Apa yang mungkin berkesan untuk mencegah remaja daripada vaping? Mungkin kebenaran. Pihak berkuasa boleh menjelaskan dengan jelas apa itu nikotin dan apa yang dilakukannya, dan menerangkan bahawa vaping direka sebagai alternatif untuk orang yang tidak dapat berhenti merokok. Ah, itu tidak akan pernah berkesan.

Imej yang dipaparkan adalah ihsan Marvel Entertainment/YouTube