Altria akan menghentikan produk uapnya yang berkinerja buruk, perusahaan mengumumkan hari ini. Produsen rokok terbesar di negara ini menghilangkan merek MarkTen dan Green Smoke, bersama dengan produk nikotin oral yang tidak dikenal bernama VERVE.
Perusahaan telah menyusutkan perangkat pod MarkTen Elite dan Apex pada bulan Oktober, ketika ia mengumumkan rencananya untuk membantu mengurangi vaping di kalangan remaja, seperti yang diperintahkan oleh Komisaris FDA Scott Gottlieb. Pada saat itu, Altria juga mengatakan bahwa mereka akan berhenti menjual produk uapnya yang tersisa dalam rasa selain tembakau, mint dan mentol.
Ini tidak akan menjadi kehilangan yang besar bagi raksasa rokok, atau bagi siapa pun. Produk Altria hanya menyumbang sekitar empat persen dari segmen toko serba ada/stasiun gas dari pasar uap (yang merupakan sekitar setengah dari total pasar). Ketika Gottlieb mengumumkan rencananya untuk menghilangkan produk beraroma di c-stores, itu sama sekali tidak penting bagi Altria.
Selama dua tahun terakhir, JUUL telah menjadi pemain dominan di segmen tersebut, meraih lebih dari 75 persen penjualan c-store, dan memaksa perusahaan rokok yang dulunya dominan berjuang untuk sisa-sisa. JUUL telah menjadi masalah, bahkan mempengaruhi harga saham Altria.
Dengan merokok rokok dalam penurunan, perusahaan tembakau berharap perangkat nikotin alternatif mereka akan menjaga relevansi mereka, tetapi portofolio “produk risiko yang dikurangi” Altria tidak kuat. Perusahaan bergantung pada sesuatu yang besar untuk menyelamatkan mereka, dan produk MarkTen mereka jelas bukan itu.
“Kami tetap berkomitmen untuk menjadi pemimpin dalam menyediakan perokok dewasa produk alternatif inovatif yang mengurangi risiko, termasuk e-uap,” kata CEO Altria Howard Willard. “Kami tidak melihat jalan menuju kepemimpinan dengan produk-produk tertentu ini dan percaya bahwa sekarang adalah waktunya untuk memperfokuskan kembali sumber daya kami.”
Altria menunggu FDA untuk mengambil tindakan terhadap permohonan produk tembakau pramarket (PMTA) dan produk tembakau risiko modifikasi (MRTP) untuk IQOS. Jika disetujui, Altria akan melisensikan produk tembakau heat-not-burn dari saudara tirinya Philip Morris International (PMI telah dipisahkan dari Altria, yang memiliki Philip Morris USA).
Bahkan tanpa satu pun produk uap untuk dijual, nilai pasar Altria adalah $100 miliar.
Kedua perusahaan yakin bahwa IQOS adalah produk yang mengubah permainan yang akan membuat pasar merokok AS terkejut, seperti yang terjadi di Jepang. Tapi vape yang mengandung nikotin ilegal di Jepang, dan IQOS — yang akan diklasifikasikan sebagai rokok di AS — akan jauh lebih mahal daripada vape, dan dibatasi untuk rasa tembakau dan menthol.
Itulah sebabnya mungkin bijak bagi Altria untuk melindungi taruhannya dengan memiliki sebagian dari sesuatu yang sebenarnya populer, seperti JUUL. Minggu lalu, muncul rumor bahwa Altria mungkin membeli saham minoritas di JUUL Labs., sebuah langkah yang secara teoritis akan meningkatkan posisi Altria di pasar nikotin risiko rendah, dan menawarkan JUUL jangkauan distribusi yang lebih luas serta akses ke departemen ilmiah dan hukum/regulasi Altria.
Jika permohonan IQOS dan pembelian JUUL gagal, Altria dapat menghibur diri dengan penjualan rokoknya. Merek Marlboro perusahaan menyumbang setengah dari semua penjualan rokok AS — dan masih ada setidaknya 34 juta perokok di negara ini. Bahkan tanpa satu pun produk uap untuk dijual, nilai pasar Altria adalah $100 miliar.
Karena penjualan rokok yang menurun, pemerintah negara bagian di AS dan negara-negara di seluruh dunia sedang mencari produk vapor sebagai sumber baru pendapatan pajak.
Daftar larangan rasa produk vaping dan larangan penjualan online di Amerika Serikat, serta larangan penjualan dan kepemilikan di negara lain.
Melihat lebih dekat pada PouchPoint, toko online kantong nikotin yang menawarkan harga bersaing, pilihan yang beragam, dan pengalaman berbelanja yang lancar.
Sebuah analisis praktis yang berbasis data tentang kemana pasar vape menuju—dan bagaimana memposisikan bisnis Anda sebelum perubahan regulasi dan kategori.
