Pusat Produk Tembakau FDA akan mengumpulkan lebih dari $700 juta dalam biaya pengguna perusahaan tembakau tahun ini, dan telah berkomitmen untuk menghabiskan sebagian besar dari harta itu untuk pesan “anti-tembakau”—yang saat ini berarti pesan anti-vaping. Iklan Real Cost seharusnya ditargetkan kepada remaja.
Agen periklanan menawar untuk kesempatan untuk mengesankan FDA dengan ide-ide cerdas mereka untuk menekankan pesan bahwa vaping dan nikotin itu buruk, abstinensi itu baik, dan mengatakan tidak itu keren. Namun, karena anak-anak petualang yang kemungkinan besar akan mencoba vaping umumnya tidak menerima pesan-pesan ini, proses ini diulang setiap tahun tanpa efek yang dapat terlihat. Ini akan terus berlanjut sampai FDA berhenti mengumpulkan uang dari perusahaan tembakau atau matahari meledak.
Tahun ini, bagian utama dari kampanye Real Cost untuk mengurangi vaping remaja adalah buku komik yang dibuat untuk FDA oleh agensi iklan FCB New York, dan dilaksanakan oleh Marvel Comics, pencipta komik ikonik seperti Spider-Man dan The Avengers. Perusahaan induk Marvel Comics, Marvel Entertainment dimiliki oleh Disney.
Anda sudah tahu cerita yang diceritakan dalam komik anti-vaping, karena hampir identik dengan iklan kampanye Real Cost 2018 yang disebut “Epidemi,” di mana wabah cacing nikotin tak kasat mata menyerang remaja yang tidak berdaya dan “mengubah otak mereka.” Itu juga dibuat oleh FCB.
Dalam kampanye anti-vaping baru yang berbasis ketakutan—disebut “Ancaman Kontrol Pikiran”—uap e-cig adalah miasma hijau yang menyakitkan yang mengubah siswa SMA yang sebelumnya termotivasi menjadi orang bodoh seperti zombie. Itu kurang menarik daripada dimakan dari dalam oleh cacing vape, tetapi sama-sama bisa dipercaya.
“Bagi kebanyakan remaja, SMA adalah waktu untuk menikmati lebih banyak kebebasan dan kemandirian,” kata Gary Resch dari FCB dalam sebuah pernyataan. “Dengan mitra kami di Marvel, kami membingkai kecanduan sebagai entitas yang merusak kebebasan itu—yang, bagi seorang berusia 16 tahun, menjadikannya penjahat yang sempurna.”
Masalahnya adalah bahwa tipe remaja yang kemungkinan besar akan mencoba vaping—atau merokok atau minum atau ganja—tidak akan dapat diyakinkan oleh iklan TV atau buku komik yang dibuat oleh eksekutif iklan hipster dan didistribusikan di acara sekolah. Sebenarnya, mereka mungkin akan membacanya dan tertawa sambil melewatkan JUUL, sama seperti anak-anak di tahun 1969 mendapatkan efek ganja sambil menonton Jack Webb memberi ceramah kepada anak-anak tentang ganja di Dragnet.
Mengikuti cacing vaping, para ahli iklan di FCB mencoba seorang pesulap yang mengubah vape menjadi rokok pada tahun 2019. Tahun lalu, mereka kembali ke dasar Perang Narkoba dalam kampanye yang disebut “Kecanduan Tidak Indah,” menampilkan anak-anak yang menangkap vape dari toilet sambil teman-teman mereka tertawa tentang “kecanduan” mereka. Stigma adalah strategi anti-narkoba yang tidak ada jalan kembali: melempar pengguna narkoba ke bawah bus untuk “menyelamatkan” yang mungkin penasaran.
Menakut-nakuti anak-anak, menipu mereka, atau memberikan stigma pada pengguna narkoba tidaklah efektif sebagai pencegah penggunaan narkoba. Mereka tidak pernah efektif, tetapi orang-orang kesehatan masyarakat yang menghabiskan karier untuk melebih-lebihkan dan berbohong tentang risiko ganja atau vaping tidak cukup pintar untuk melakukan apa pun kecuali terus menerus menggunakan taktik yang sama dari tahun ke tahun dan dekade demi dekade, berharap sesuatu yang berbeda akan terjadi. Dan agensi-agensi iklan yang membuat iklan hanya cerdas; mereka tidak berpikir sama sekali, kecuali untuk mengeluarkan ide-ide yang mereka tahu akan mempertahankan aliran uang FDA.
Apa yang dapat dilakukan oleh kampanye ketakutan yang berprofil tinggi dapat adalah meningkatkan kesadaran tentang zat yang dipertanyakan dan menghasilkan minat padanya. Kami tidak tahu berapa banyak remaja yang mulai vaping karena pesan anti-vaping, tetapi kami tahu bahwa Survei Tembakau Remaja Nasional 2019 menemukan rasa ingin tahu adalah alasan paling umum yang dikutip oleh anak-anak usia sekolah untuk vaping.
Anak-anak petualang mungkin lebih cenderung untuk vaping jika orang dewasa tampak takut tentang vaping. Dan ketika otoritas menyarankan bahwa vaping memiliki efek supernatural yang aneh atau bersifat adiktif, itu menjadikan vaping semakin menarik dan menggoda bagi anak-anak yang bersiap untuk bereksperimen dengan hal-hal dewasa.
Apa yang mungkin berhasil untuk mencegah remaja dari vaping? Mungkin kebenaran. Otoritas bisa menjelaskan secara jelas apa itu nikotin dan apa yang dilakukannya, dan menjelaskan bahwa vaping dirancang sebagai alternatif bagi orang-orang yang tidak dapat berhenti merokok. Tidak, itu tidak akan pernah berhasil.
Gambar yang ditampilkan courtesy Marvel Entertainment/YouTube
Karena penjualan rokok yang menurun, pemerintah negara bagian di AS dan negara-negara di seluruh dunia sedang mencari produk vapor sebagai sumber baru pendapatan pajak.
Daftar larangan rasa produk vaping dan larangan penjualan online di Amerika Serikat, serta larangan penjualan dan kepemilikan di negara lain.
Melihat lebih dekat pada PouchPoint, toko online kantong nikotin yang menawarkan harga bersaing, pilihan yang beragam, dan pengalaman berbelanja yang lancar.
Sebuah analisis praktis yang berbasis data tentang kemana pasar vape menuju—dan bagaimana memposisikan bisnis Anda sebelum perubahan regulasi dan kategori.
