Ο FDA ανακοίνωσε το τελευταίο τμήμα της καμπάνια “σχέδιο πρόληψης καπνού για τη νεολαία” που ονομάζεται Το Πραγματικό Κόστος χθες. Και μετά από σχεδόν δύο χρόνια του Scott Gottlieb στο τιμόνι, και εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια που δαπανήθηκαν για έρευνα, ο FDA ξανά γεμίζει τις νέες του διαφημίσεις με την ίδια χημφοβική υπαινιγμολογία και ανυπόστατο φόβο που έχει χρησιμοποιήσει κάθε άλλη καμπάνια κατά του ατμιστικού.
«Οι έφηβοι που χρησιμοποιούν e-cigs μπορεί να εκτεθούν σε νικοτίνη, το πολύ εθιστικό φάρμακο που μπορεί να αλλάξει τον εγκέφαλο και να οδηγήσει σε εθισμό; χημικές ουσίες γνωστές ότι προκαλούν καρκίνο, όπως η φορμαλδεΰδη και η ακεταλδεΰδη; τοξικά μέταλλα, όπως το χρώμιο, το νickel και το μόλυβδο,» λέει ένα tweet του Κέντρου για τα προϊόντα καπνού του FDA που δημοσιεύθηκε κατά την εκκίνηση της καμπάνιας.
Ο FDA είναι απόλυτα ενήμερος ότι αυτές οι συνιστώσες ατμού βρίσκονται σε χαμηλά επίπεδα που δεν έχουν αποδειχθεί ότι προκαλούν πραγματική βλάβη στους ατμιστές. Αλλά φαίνεται ότι αυτή είναι η ποιότητα της απόδειξης με την οποία η υπηρεσία είναι άνετη, ακόμη και όταν ασχολείται με μια γενιά περίεργων παιδιών που κουβαλάνε smartphone εξοπλισμένα με Google ανά πάσα στιγμή.
Αλλά προφανώς η τρομοκράτηση των παιδιών — και των ενηλίκων — μακριά από μια σχετικά χαμηλού ρίσκου εναλλακτική λύση τσιγάρου είναι μια μικρή τιμή για να κρατήσει την Καμπάνια για παιδικά χωρίς καπνό και πολιτικούς δημαγωγούς όπως ο Dick Durbin μακριά από την πλάτη του. Ο Gottlieb έχει ήδη δηλώσει ρητά ότι είναι πρόθυμος να θυσιάσει την επιλογή των ενηλίκων για να επιτύχει την αποχή των νέων. «Κ κανένα παιδί δεν θα πρέπει να χρησιμοποιεί κανένα προϊόν καπνού,» λέει ο Gottlieb, «συμπεριλαμβανομένων των e-cigarettes.»
Ο Gottlieb και ο FDA έχουν επενδύσει τα πάντα στην προσπάθεια να πείσουν το κοινό ότι ο ατμός από εφήβους είναι μια κρίση. Ο επίτροπος το αποκαλεί επιδημία εδώ και μερικές εβδομάδες. Ο Gottlieb ανακοίνωσε πριν από μια εβδομάδα ότι οι JUUL Labs και τέσσερις παραγωγοί της βιομηχανίας καπνού που πωλούν ατμιστικά — όλοι δημοφιλείς στην αγορά των καταστημάτων ευκολίας — είχαν 60 ημέρες στη διάθεσή τους για να δείξουν πώς θα αποτρέψουν τους εφήβους από το να αγοράσουν και να χρησιμοποιήσουν τα προϊόντα τους, αλλιώς θα αντιμετωπίσουν ποινές από τον FDA.
Αυτός επίσης απειλεί να απαγορεύσει τις γεύσεις e-liquid επιταχύνοντας τη διαδικασία κανονισμού για τις γεύσεις. Και οι δύο απειλές βασίστηκαν σε «νέα αποδεικτικά στοιχεία» που λέει ο Gottlieb δείχνουν ταχεία υιοθέτηση του ατμιστικού από τους εφήβους από πέρυσι. Ακόμα και αν αυτή η απόδειξη είναι τόσο νέα που δεν έχει δημοσιευτεί και είναι μυστική — υποτίθεται ότι είναι πρώιμα αποτελέσματα από μια εθνική έρευνα. Τώρα ο Gottlieb λέει ότι η υπηρεσία θα δημοσιεύσει τα στοιχεία «σύντομα.»
Η απελπισία στον FDA είναι έντονη. Ακόμα και αν οι περισσότεροι Αμερικανοί πιστεύουν ότι το ατμιστικό είναι εξίσου κακό με το κάπνισμα, αυτοί που είναι κάτω των 30 είναι πιο πιθανό να ατμίσουν από ότι να καπνίζουν. Και, παρά τους προηγούμενους αριθμούς από έρευνες που δείχνουν ότι η ατμιστική των εφήβων δεν αυξήθηκε σημαντικά το 2017, η υπηρεσία χρειάζεται ένα αποδεικτικό στοιχείο για να δικαιολογήσει την επιδημία της. Αυτή είναι η αποκρυφισμένη απόδειξη· είναι η δικαιολογία για μια καμπάνια 60 εκατομμυρίων δολαρίων «Απλά Πες Όχι στην Ατμιστική».
«Η νέα καμπάνια που ανακοινώνουμε σήμερα στοχεύει να αποβάλει τους εφήβους από την ‘χωρίς κόστος’ νοοτροπία σχετικά με τη χρήση e-cigarette με ισχυρά και δημιουργικά μηνύματα που φτάνουν τα παιδιά εκεί που περνούν πολύ από τον χρόνο τους: online και στο σχολείο,»ανακοίνωσε ο Επίτροπος Gottlieb.
Ο FDA θα βάζει διαφημίσεις σε σχολικές τουαλέτες — σοβαρά — γιατί αυτό είναι «ένα μέρος που ξέρουμε ότι πολλοί έφηβοι χρησιμοποιούν e-cigarettes ή αντιμετωπίζουν την πίεση του περιβάλλοντος για να το κάνουν,» σύμφωνα με τον Gottlieb. Μπορούν οι χρηματοδοτούμενες από τον FDA μελέτες σχολικών τουαλετών να είναι πολύ μακριά, με αφιερωμένους ερευνητές να κρύβονται σε ντουλάπες με σκούπες και να κρατούν σημειώσεις για τις φρουτώδεις γεύσεις που μυρίζουν;
Η πρώτη διαφήμιση βίντεο που παρήχθη για την καμπάνια του Πραγματικού Κόστους — που ονομάζεται φυσικά «Επιδημία» — δείχνει ανυποψίαστους εφήβους ατμιστές μολυσμένους με ένα Matrix-like bug που αναρριχάται στα ανυπεράσπιστα πρόσωπά τους και μολύνει τα όργανά τους. Είναι μια εντυπωσιακή εικόνα που προορίζεται να είναι τρομακτική, αλλά πιθανότατα θα κάνει κάθε έφηβο που έχει δει τις επιπτώσεις του ατμιστικού στην πραγματική ζωή να γελάσει δυνατά.
«Υπάρχει μια επιδημία που εξαπλώνεται,» λέει ο αφηγητής. «Οι επιστήμονες λένε ότι μπορεί να αλλάξει τον εγκέφαλό σου. Μπορεί να απελευθερώσει επικίνδυνες χημικές ουσίες όπως η φορμαλδεΰδη στο αίμα σου. Μπορεί να εκθέσει τους πνεύμονές σου σε ακολουηλίνη, η οποία μπορεί να προκαλέσει μη αναστρέψιμες ζημιές. Δεν είναι παράσιτο, ούτε ιός, ούτε λοίμωξη. Είναι το ατμιστικό.»
Το βίντεο παρήχθη από το διαφημιστικό πρακτορείο FCB New York και σκηνοθετήθηκε από τον κινηματογραφιστή Darren Aronofsky. Ο πρόεδρος της Αμερικανικής Ένωσης Ατμιστικής, Gregory Conley, υποπτεύεται ότι ο Επίτροπος Gottlieb άρχισε να χρησιμοποιεί τη λέξη «επιδημία» για να αναφερθεί στον JUUL ηθικό πανικό γιατί ήξερε ότι η διαφήμιση του Aronofsky ερχόταν σύντομα.
Οι έφηβοι δεν είναι ανόητοι. Είναι πιο πιθανό από ότι οι ενήλικες να απορρίψουν την τρομοκρατία των minions κατά του ατμιστικού της δημόσιας υγείας. Αυτό συμβαίνει γιατί κάθε έφηβος που γνωρίζει έναν ατμιστή μπορεί να δει με τα δικά του μάτια ότι το ατμιστικό δεν έχει προφανείς βραχυπρόθεσες συνέπειες. Γιατί οι ενήλικες πιστεύουν συχνά ότι μπορούν να τρομάξουν τα παιδιά ώστε να αποφύγουν τον κίνδυνο, ενώ ποτέ δεν έχει λειτουργήσει στο παρελθόν;
Η διαφημιστική τηλεοπτική διαφήμιση τρόμου της μόλυνσης μπορεί να είναι αυτό που ο FDA νομίζει ότι είναι αναγκαίο για να τρομάξει μια γενιά παιδιών που αντιστέκονται στις καμπάνιες δημόσιας υγείας τύπου Reefer Madness. Εκτός αν φυσικά αυτό είναι ακριβώς αυτό που είναι. Οι έφηβοι μπορούν επίσης να κάνουν έρευνα. Δεν θα ήταν καλύτερη ιδέα να τους πείτε απλά όλη την αλήθεια, έτσι ώστε να μην μπορούν να πιάσουν τα ψέματά σας; Τα μόνα παιδιά που θα τρομάξουν από αυτό το βίντεο είναι αυτά που δεν θα τολμούσαν να δοκιμάσουν το ατμιστικό ούτως ή άλλως.
Η εκστρατεία διαθέτει μια gimmicky ιστοσελίδα με τις αποδείξεις για το vaping κρυμμένες πίσω από μια πόρτα. Μπορείς να μπεις και να ψάξεις για αυτήν. Καλά, ίσως μπορείς. Εγώ δεν μπορούσα, γιατί όλη μέρα έπαιρνα ένα μήνυμα σφάλματος όταν προσπαθούσα να ανοίξω την πόρτα.
Ο Επίτροπος Gottlieb μπορεί να είναι πραγματικά τρομαγμένος από αυτό που πιστεύει ότι είναι μια επιδημία εφηβικού vaping. Ή μπορεί να αισθάνεται πίεση από τον προϊστάμενό του στο Υπουργείο Υγείας και Ανθρωπίνων Υπηρεσιών (ο οποίος με τη σειρά του αισθάνεται πίεση από πολιτικούς και δημόσιες ομάδες υγείας). Ή μπορεί να χρησιμοποιεί το vaping ως μια βολική απόσπαση της προσοχής από το πραγματικό πρόβλημα της κατάχρησης οπιοειδών και των υπερδοσολογιών. Η κίνησή του δεν έχει πραγματικά σημασία.
Ακόμα και αν η γελοία εκστρατεία της FDA λειτουργεί για να τρομάξει μερικούς εφήβους μακριά από juuling, θα πείσει αναπόφευκτα επίσης πολλούς ενήλικες καπνιστές ότι δεν θέλουν κανένα μέρος από αυτό το επικίνδυνο νέο πράγμα. Διότι ακριβώς όπως οι κατασκευαστές vaping δεν θα μπορούν να βρουν ένα σχέδιο που να αποτρέπει τους ύπουλους εφήβους από το να αποκτήσουν προϊόντα για ενήλικες, δεν υπάρχει τρόπος η FDA να παρασκευάσει διαφημίσεις βασισμένες στον φόβο που μόνο τρομάζουν τους εφήβους αλλά αφήνουν τους ενήλικες καπνιστές απαρατήρητους.
Δεδομένου των μειούμενων πωλήσεων τσιγάρων, οι κρατικές κυβερνήσεις στις Η.Π.Α. και χώρες σε όλο τον κόσμο αναζητούν τα προϊόντα ατμού ως νέα πηγή φορολογικών εσόδων.
Μια λίστα απαγορεύσεων γεύσεων προϊόντων vapor και απαγορεύσεων διαδικτυακών πωλήσεων στις Ηνωμένες Πολιτείες, καθώς και απαγορεύσεων πωλήσεων και κατοχής σε άλλες χώρες.
Μια πιο προσεκτική ματιά στο PouchPoint, ένα διαδικτυακό κατάστημα με νικοτίνη σε σακουλάκια που προσφέρει ανταγωνιστικές τιμές, μεγάλη ποικιλία και μία ομαλή εμπειρία αγορών.
Μια πρακτική, υλοποιημένη με δεδομένα ανάλυση του που κατευθύνεται η αγορά του vape—και πως να τοποθετήσετε την επιχείρησή σας μπροστά από τις ρυθμιστικές και κατηγοριακές αλλαγές.
