Το Κέντρο Προϊόντων Καπνού της FDA θα συλλέξει περισσότερα από 700 εκατομμύρια δολάρια από τέλη χρηστών εταιρειών καπνού φέτος, και έχει δεσμευτεί να ξοδέψει ένα μεγάλο μέρος αυτής της περιουσίας σε μηνύματα “κατά του καπνού”—που σήμερα σημαίνει μηνύματα κατά των ατμιστικών προϊόντων. Οι διαφημίσεις Real Cost υποτίθεται ότι στοχεύουν στους εφήβους.
Τα διαφημιστικά γραφεία προσπαθούν να κερδίσουν την ευκαιρία να εντυπωσιάσουν την FDA με τις έξυπνες ιδέες τους για να μεταδώσουν το μήνυμα ότι η ατμιστική χρήση και η νικοτίνη είναι κακές, η αποχή είναι καλή, και είναι ωραίο να λες απλώς όχι. Ωστόσο, καθώς τα περιπετειώδη παιδιά που είναι πιθανό να δοκιμάσουν την ατμιστική χρήση δεν είναι γενικά δεκτικά σε αυτά τα μηνύματα, η διαδικασία επαναλαμβάνεται κάθε χρόνο χωρίς διακριτό αποτέλεσμα. Θα συνεχιστεί μέχρι η FDA να σταματήσει να συλλέγει χρήματα από τις εταιρείες καπνού ή μέχρι να εκραγεί ο ήλιος.
Φέτος, ένα σημαντικό μέρος της καμπάνιας Real Cost για μείωση της εφηβικής ατμιστικής χρήσης είναι ένα κόμικ που δημιουργήθηκε για την FDA από το διαφημιστικό πρακτορείο FCB New York και εκτελέστηκε από την Marvel Comics, τους δημιουργούς εμβληματικών κόμικ όπως ο Spider-Man και οι Avengers. Η μητρική εταιρεία της Marvel Comics, Marvel Entertainment, ανήκει στη Disney.
Ήδη γνωρίζεις την ιστορία που περιγράφεται στο αντι-ατμιστικό κόμικ, επειδή είναι σχεδόν ταυτόσημη με τη διαφήμιση της καμπάνιας Real Cost του 2018 που ονομάζεται “Επιδημία,” στην οποία μια επιδημία αόρατων σκουληκιών νικοτίνης καταλαμβάνει ανήμπορους εφήβους και “αλλάζει τους εγκεφάλους τους.” Αυτό δημιουργήθηκε και από τη FCB.
Στην καινούργια καμπάνια κατά της ατμιστικής χρήσης με βάση τον φόβο—που ονομάζεται “Η Απειλή του Ελέγχου του Νου”—ο ατμός από τα ηλεκτρονικά τσιγάρα είναι μια νοσηρή πράσινη μiasma που μετατρέπει once-motivated μαθητές λυκείου σε ζωντανούς-νεκρούς κουρασμένους. Είναι λιγότερο συναρπαστικό από το να σε φάνε από μέσα προς τα έξω οι σκουλήκια ατμιστικών προϊόντων, αλλά εξίσου πιθανό.
“Για τους περισσότερους εφήβους, το λύκειο είναι μια εποχή για να απολαύσουν περισσότερη ανεξαρτησία και αυτονομία,” δήλωσε ο Gary Resch της FCB σε δήλωσή του. “Με τους συνεργάτες μας στην Marvel, ετοιμάζουμε την εξάρτηση ως μια οντότητα που υπονομεύει αυτή την ελευθερία—που, για έναν 16χρονο, δημιουργεί τον τέλειο κακό.”
Το πρόβλημα είναι ότι ο τύπος του εφήβου που είναι πιθανό να δοκιμάσει την ατμιστική χρήση—ή το κάπνισμα ή το ποτό ή την κάνναβη—δεν πρόκειται να αποθαρρυνθεί από μια τηλεοπτική διαφήμιση ή ένα κόμικ που δημιουργήθηκε από hipster διαφημιστές και διανεμήθηκε σε μια σχολική συγκέντρωση. Στην πραγματικότητα, μάλλον θα το διαβάσουν και θα γελάσουν ενώ περνούν ένα JUUL γύρω, τον ίδιο τρόπο που τα παιδιά το 1969 «ξεσάλωναν» παρακολουθώντας τον Jack Webb να μιλάει στα παιδιά για την κάνναβη στο Dragnet.
Ακολουθώντας τα σκουλήκια ατμιστικών προϊόντων, οι διαφημιστές της FCB επιχείρησαν έναν μάγο που μετέτρεψε τα vapes σε τσιγάρα το 2019. Πέρυσι, γύρισαν στις βασικές αρχές του πολέμου κατά των ναρκωτικών σεμια καμπάνια που ονομάζεται “Η Εξάρτηση δεν είναι Ωραία,” που παρουσίαζε παιδιά να ψαρεύουν vapes από τουαλέτες ενώ οι φίλοι τους γελούσαν με την “εξάρτησή” τους. Ο στιγματισμός είναι η στρατηγική κατά των ναρκωτικών χωρίς επιστροφή: ρίχνοντας τους χρήστες ναρκωτικών κάτω από το λεωφορείο για να “σώσουν” τους ενδεχομένως περίεργους.
Φοβίζοντας τα παιδιά, κοροϊδεύοντας τα, ή στιγματίζοντας τους χρήστες ναρκωτικών δεν είναι απλώς αποδοτικές τροποι αποτροπής χρήσης ναρκωτικών. Ποτέ δεν ήταν, αλλά οι άνθρωποι στον τομέα της δημόσιας υγείας που κάνουν καριέρες υπερβάλλοντας και ψεύδοντας για τους κινδύνους της κάνναβης ή της ατμιστικής χρήσης δεν είναι αρκετά έξυπνοι ώστε να κάνουν οτιδήποτε άλλο εκτός από το να συνεχίζουν να επιμένουν στις ίδιες τακτικές χρόνο με το χρόνο και δεκαετία με δεκαετία, ελπίζοντας ότι κάτι διαφορετικό θα συμβεί. Και τα διαφημιστικά πρακτορεία που δημιουργούν τις διαφημίσεις είναι απλώς έξυπνα; δεν σκέφτονται καθόλου, εκτός από το να σκεφτούν ιδέες που γνωρίζουν ότι θα κρατήσουν τη ροή χρημάτων της FDA.
Οι υψηλού προφίλ καμπάνιες φόβου μπορούν όμως να αυξήσουν την ευαισθητοποίηση για την ουσία που βρίσκεται υπό συζήτηση και να δημιουργήσουν ενδιαφέρον γι’ αυτήν. Δεν γνωρίζουμε πόσοι έφηβοι αρχίζουν να ατμίζουν λόγω των μηνυμάτων κατά της ατμιστικής χρήσης, αλλά γνωρίζουμε ότι η Εθνική Έρευνα Καπνού Νεολαίας του 2019 βρήκε η περιέργεια ήταν ο πιο κοινός λόγος που ανέφεραν τα σχολικής ηλικίας παιδιά για την ατμιστική χρήση.
Τα περιπετειώδη παιδιά είναι πιθανώς πιο πιθανό να ατμίσουν αν οι ενήλικες φαίνονται να ανησυχούν για την ατμιστική χρήση. Και όταν οι αρχές προτείνουν ότι έχει παράξενα υπερφυσικά αποτελέσματα ή είναι εθιστικό, καθιστά την ατμιστική χρήση ακόμη πιο συναρπαστική και ελκυστική για εκείνα τα παιδιά που είναι έτοιμα να πειραματιστούν με ενήλικα πράγματα.
Τι μπορεί να λειτουργήσει για να αποτρέψει τους εφήβους από το να ατμίζουν; Ίσως η αλήθεια. Οι αρχές θα μπορούσαν να εξηγήσουν σαφώς τι είναι η νικοτίνη και τι κάνει, και να εξηγήσουν ότι η ατμιστική χρήση σχεδιάστηκε ως μια εναλλακτική λύση για άτομα που δεν μπορούν να σταματήσουν το κάπνισμα. Όχι, αυτό ποτέ δεν θα λειτουργήσει.
Εικόνα που εμφανίζεται ευγενικά από τη Marvel Entertainment/YouTube
Δεδομένου των μειούμενων πωλήσεων τσιγάρων, οι κρατικές κυβερνήσεις στις Η.Π.Α. και χώρες σε όλο τον κόσμο αναζητούν τα προϊόντα ατμού ως νέα πηγή φορολογικών εσόδων.
Μια λίστα απαγορεύσεων γεύσεων προϊόντων vapor και απαγορεύσεων διαδικτυακών πωλήσεων στις Ηνωμένες Πολιτείες, καθώς και απαγορεύσεων πωλήσεων και κατοχής σε άλλες χώρες.
Μια πιο προσεκτική ματιά στο PouchPoint, ένα διαδικτυακό κατάστημα με νικοτίνη σε σακουλάκια που προσφέρει ανταγωνιστικές τιμές, μεγάλη ποικιλία και μία ομαλή εμπειρία αγορών.
Μια πρακτική, υλοποιημένη με δεδομένα ανάλυση του που κατευθύνεται η αγορά του vape—και πως να τοποθετήσετε την επιχείρησή σας μπροστά από τις ρυθμιστικές και κατηγοριακές αλλαγές.
