如果你认为FDA的“真实成本”运动只会在去年的buggy发布之后改进，你就错了。第二版比第一版更低调，但信息却降到了一个新的低点。
根据一份新闻稿，“活动网站和社交渠道仅针对活动目标受众——12到17岁的年轻人。”该机构希望我们相信这个信息将微观针对青少年，而成年人不会看到，会因为转变为电子烟而害怕改善他们的健康。
当然，不可能将互联网或电视上的任何内容限制在一个小而精确定义的受众中。但FDA决定加倍强调我们之前看到的“蒸汽疯狂”主题，而不是制作适合任何受众的诚实信息，这些主题从未改变过任何人的想法。
但今年的疯狂有了令人兴奋的转折：如果你电子烟，你可能会变成香烟吸烟者！"这不是魔法，"他们说，"这是统计数据。"所提到的统计数据来自一系列薄弱的研究，这些研究表明，尝试电子烟的青少年比不吸电子烟的人更有可能尝试吸烟。统计数据并没有显示自电子烟变得流行以来青少年吸烟的增加。事实上，青少年吸烟达到了历史最低水平。
该活动包括一系列海报，FDA自豪地宣布将被送往美国每所高中。这样，害怕的管理员就不必费心寻找反电子烟宣传，张贴在他们的卫生间中。有些海报是可爱的卫生间笑话：“在这期间你可能还不如冲洗你的肺。”其他的则全是关于科学：“这是你应该关注的一堂化学课。”
哪些化学物质让FDA感到困扰？甲醛！铅！铬！镍！尼古丁！是的，蒸汽中确实含有危险金属和其他物质——并且通常还有尼古丁——但众所周知，令人讨厌的东西只是在很小的量中被发现，不太可能影响用户的健康。然而，这并不意味着许多成年吸烟者不会看到FDA材料（或从他们的孩子那里听说这些材料）并决定电子烟风险太大。
去年的“真实成本”发布展示了一则电视/互联网广告，展示了充满虫子的电子烟青少年，虫子爬在他们的皮肤下，显然对这些无助的年轻受害者造成了可怕的伤害。这是“这是你的大脑在吸毒”的CGI更新，并引发了观众类似的反应。FDA阻止评论真实成本YouTube页面是有原因的。
电子烟支持者轻蔑地称它们为“电子烟虫”，你可以想象实际青少年会怎么想。大麻疯狂式的恐惧运动只对那些无需这些运动的孩子有效。那些可能会寻求禁忌成人活动的孩子并不在乎FDA的看法。而在2019年，他们非常擅长使用谷歌，在那里他们可以神奇地阅读与我们成年人相同的研究。
新的广告很低调——但同样愚蠢。它们以一位名叫Julius Dein的英国魔术师为特色，他在街上接近青少年并询问他们是否电子烟。当然，年轻演员们拿出电子烟，愉快地递给他，然后惊讶地看着他把他们的电子烟变成了……香烟！魔法！
“你知道如果你电子烟，你更有可能开始抽香烟吗？”他问。那可能是正确的，但不是因为他们首先电子烟然后神奇地渴望抽香烟。相反，同样冒险的青少年很可能会做任意一件事，或者两者都做。没有人开始电子烟然后神奇地被吸引去抽香烟。事实上，享受愉悦口味的电子烟可能会使孩子更不容易吸香烟。那应该是目标，但这不符合一个好的反电子烟广告。
FDA从调查和焦点小组中得知，许多被电子烟吸引的年轻人并不太可能转向香烟。孩子们知道香烟有多可怕，他们知道他们的朋友不吸烟，而他们并不认为吸烟是值得沉溺的禁忌。香烟已经不再酷，数据显示吸烟的孩子越来越少。青少年知道他们吸电子烟的朋友并没有变成吸烟者。
也许通过暗示电子烟吸食者变成吸烟者——通过魔法！——FDA将推动孩子们开始这样做。将两者结合在一场大规模的广告运动中无疑是冒险的。毕竟，“挤电子烟”在FDA、真相倡议和无烟儿童运动开始说它是一个问题之前，根本不算一个问题。而他们一次又一次地说。所有的朋友都在做，他们告诉孩子们。这很容易隐藏，并且有美味的口味。一包的尼古丁相当于一包香烟！全国各地的孩子们在学校里使用电子烟。每个人都知道什么是JUUL。哦，顺便说一下，你这一代人都对尼古丁上瘾。
但无论是上瘾与否，孩子们并不相信电子烟会杀死他们，这对FDA来说是一个问题。“多达80%的中学和高中生并没有意识到定期使用电子烟可能带来很大伤害的风险，”FDA网站表示，专门讨论“真实成本”运动。而孩子们的看法是正确的，电子烟并没有造成很大的伤害风险，而是非常小的伤害风险。因此，FDA决定通过欺骗说服他们。或者，你知道的，魔法。
很遗憾，负责维护公共健康的联邦机构坚信它无法在不试图用魔法把公众愚弄过来的情况下完成工作。但我们已经到了这一点。FDA完全无法处理风险沟通、监管电子烟市场或改变青少年行为。而这不是幻觉。
