El fabricante de vapeadores Juul Labs ha llegado a un acuerdo en una demanda presentada por el estado de Carolina del Norte, acordando pagar 40 millones de dólares y cambiar algunas prácticas comerciales. Según un comunicado de prensa, el dinero se destinará a financiar “programas para ayudar a las personas a dejar los cigarrillos electrónicos, prevenir la adicción a los cigarrillos electrónicos e investigar los cigarrillos electrónicos.”
El fiscal general de Carolina del Norte, Josh Stein presentó la demanda contra Juul en mayo de 2019, acusando a la compañía de haber comercializado a menores y de minimizar los peligros del uso de nicotina. La demanda—la primera presentada contra Juul por un estado estadounidense—afirmaba que las prácticas de marketing de Juul Labs violaban la ley de Carolina del Norte.
“Durante años, Juul dirigió su publicidad a jóvenes, incluidos adolescentes, con su cigarrillo electrónico altamente adictivo,” dijo Stein hoy. “Encendió la chispa y agitó las llamas de una epidemia de vapeo entre nuestros niños—una que puedes ver en cualquier secundaria de Carolina del Norte.”
El comunicado de prensa de Stein afirma que el acuerdo obligará a Juul Labs a “hacer cambios drásticos en la forma en que realiza negocios.” Pero la mayoría de los cambios a los que Juul accedió como parte del acuerdo ya habían estado en vigor durante meses o años.
Juul ya no utiliza influenciadores de redes sociales para la publicidad ni vende en línea sin verificación de edad por terceros, y la compañía retiró sus productos con sabor del mercado antes de que la eliminación de sabores fuera ordenada por la FDA. Comparar “los efectos en la salud de usar JUUL con los efectos en la salud de usar cigarrillos combustibles en sus materiales de marketing” ya está prohibido por la FDA, al igual que el marketing destinado a atraer a menores de 21 años.
El acuerdo también creará una colección pública de documentos de la demanda en una universidad pública de Carolina del Norte (no especificaron cuál). Los documentos se harán públicos el próximo año. La oficina del fiscal general dice que “prevenirán que este tipo de epidemia vuelva a ocurrir.”
La demanda de Carolina del Norte fue presentada en un tribunal estatal, y no es parte de la gran litigación multi-distrital (MDL) contra Juul Labs y Altria, que es copropietario de Juul. Esa acción—demandas consolidadas que se están escuchando en un Tribunal de Distrito de EE. UU. en San Francisco—sigue adelante, con miles de demandantes alineados contra Juul, incluidos estados, ciudades, distritos escolares e individuos.
El caso MDL incluye cargos de RICO (Racketeer Influenced and Corrupt Organizations) contra algunos de los directores individuales de Juul. Un fallo contra Juul que incluya condenas por extorsión podría posiblemente triplicar los daños adeudados a los demandantes, e incluso podría forzar a la compañía a la bancarrota.
Los grupos de control del tabaco tienen la esperanza de que la adición de cargos de RICO obligue a Juul y Altria a acordar un gran acuerdo multiestatal similar al Acuerdo Maestro de Liquidación (MSA) de 1998 entre 46 fiscales generales estatales y las principales compañías tabacaleras. Como parte del MSA, los fabricantes de tabacos acordaron pagar a los estados miles de millones de dólares anualmente para evitar litigios adicionales.
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