PMI besitzt nun den Snus/ZYN-Hersteller Swedish Match.

14. Nov. 2022

Philip Morris International hat seinen Versuch, die Kontrolle über Swedish Match, den führenden Hersteller von Snus und Nikotinbeuteln, zu erlangen, erfolgreich abgeschlossen. Der Schritt wird den Fußabdruck des Tabakgiganten im Bereich der rauchfreien Tabak- und Nikotinprodukte vergrößern.

Philip Morris International (PMI) bot im Mai an, Swedish Match zu kaufen, und erhöhte später den Angebotspreis von 106 schwedischen Kronen (etwa 10,22 US-Dollar) pro Aktie auf 116 Kronen. Reuters berichtete am 7. Nov., dass 83 Prozent der Investoren das Angebot angenommen haben, was PMI etwa 16 Milliarden US-Dollar kosten wird. Einige große Investoren haben monatelang gegen den Deal gekämpft, sich letztendlich jedoch dazu entschieden, zu verkaufen.

PMI wird weiterhin die zögernden Aktionäre von Swedish Match ansprechen, bis es 90 Prozent Eigentum erreicht hat. Zu diesem Zeitpunkt wären die verbleibenden Investoren gezwungen, zu verkaufen, und PMI könnte Swedish Match zu einer vollständig im Besitz von PMI befindlichen Abteilung machen, anstatt es als separates Unternehmen zu führen.

PMI wird Swedish Match nutzen, um in den U.S.-Markt einzutreten

Der Deal wird PMI eine sofortige Präsenz auf dem US-Markt verschaffen, wo Nikotinbeutel eine schnell wachsende Produktkategorie darstellen und Swedish Matchs ZYN-Marke der meistverkaufte Artikel ist. Das Unternehmen plant auch eine amerikanische Einführung seines erhitzten Tabakprodukts IQOS im Jahr 2024, nachdem es die Vertriebsrechte für IQOS in den USA von dem ehemaligen Partner Altria Group zurückgekauft hat. Swedish Match bietet PMI auch eine bestehende Vertriebsinfrastruktur in den USA.

Philip Morris International ist das größte Tabakunternehmen der Welt (abgesehen von dem staatlich betriebenen China Tobacco). Das Unternehmen wurde 2008 gegründet, als Philip Morris mit Sitz in den USA seine internationale Abteilung abspaltete, was PMI die Rechte für den Vertrieb von Philip Morris Produkten überall außer in den USA einräumte, wo das ursprüngliche Unternehmen (jetzt Altria Group genannt) dieselben Produkte verkaufen würde. (Obwohl der operative Hauptsitz von PMI in der Schweiz ist und das Unternehmen derzeit keine Produkte in den USA verkauft, hat es technisch gesehen seinen Sitz in New York City.)

Der Kauf von Swedish Match ist Teil von PMIs Plan, bis 2025 mehr als die Hälfte seines weltweiten Umsatzes von verbrennbarem zu rauchfreien Produkten zu verschieben. Nicht brennbare Produkte machen derzeit etwa 30 Prozent des Geschäfts des Unternehmens aus – obwohl IQOS nahezu den gesamten Umsatz ausmacht.

PMI plant auch, im nächsten Jahr einen Antrag auf Marktzulassung für Tabak (PMTA) bei der FDA für sein E-Liquid-Vaping-Gerät IQOS VEEV einzureichen (das Unternehmen verwendet verwirrenderweise den IQOS-Namen sowohl für seine erhitzten Tabak- als auch für die E-Liquid-Vaping-Produkte).

Swedish Match: Snus, Nikotinbeutel und Tabakschadenreduzierung

Swedish Match ist das größte Tabakunternehmen der Welt, das keine Zigaretten verkauft - obwohl das Unternehmen nicht vollständig produktfrei ist (es besitzt immer noch White Owl-Zigarren). Das Unternehmen verkaufte sein verbleibendes Zigaretten-Geschäft 1999 an Austria Tabak. Seit dieser Zeit wurde Swedish Match für seine führende Rolle bei der Förderung der Tabakschadenreduzierung (THR) gelobt – indem es Menschen ermutigt, die rauchen, Zigaretten durch risikoarme Nikotin-Alternativen zu ersetzen.

Swedish Match ist der führende Hersteller von Snus, einer Art feuchtem oralen Snuff, der normalerweise in kleinen einzelnen Beuteln verkauft wird, die Portionen genannt werden. In Schweden übertreffen die Snus-Nutzer mittlerweile die Zigarettenraucher, und die tägliche Prävalenz des Rauchens bei Erwachsenen ist auf nur etwa fünf Prozent gesunken. (Die Zahlen sind ähnlich im benachbarten Norwegen, wo Snus ebenfalls sehr beliebt ist.) Als Schweden 1995 der Europäischen Union beitrat, erhielt es eine Ausnahme von dem EU-Verbot für Snus.

Snus ist in den USA kein bedeutendes Tabakprodukt, aber mehrere Snus-Marken von Swedish Match waren die ersten Tabak- oder Nikotinprodukte, die die FDA-Genehmigung gemäß den PMTA- und modifizierten Risiko (MRTP)-Verfahren erhielten. (IQOS erhielt ebenfalls PMTA- und MRTP-Genehmigungen.) Allerdings gewinnen Nikotinbeutel schnell an Boden im US-Markt, und Swedish Match führt diese Kategorie mit ZYN an.

Die FDA hat bisher keine Entscheidungen zu den von Herstellern von Nikotinbeuteln eingereichten PMTAs getroffen. Es ist möglich, dass die Agentur Beutel insgesamt ablehnt, da sie praktisch alle in Minze, Zitrusfrüchten, Kaffee und Fruchtgeschmäckern hergestellt werden, und die FDA hat in ihrer Behandlung der PMTAs für Dampfprodukte gezeigt, dass sie möglicherweise nicht bereit ist, genehmigte „Tabakprodukte“ mit Geschmack zu genehmigen.

Amerikanische und europäische anti-Nikotin- und -Tabakgruppen lehnen den Verkauf von Nikotinbeuteln ab, obwohl sie kein Tabak enthalten und Risikoprofile besitzen, die fast identisch mit den Produkten der Nikotinersatztherapie (NRT) wie Nikotinkaugummi sind. Nikotinbeutel sind in den meisten europäischen Ländern legal.

Sowohl Snus als auch Nikotinbeutel könnten in einigen asiatischen und afrikanischen Ländern bahnbrechende Produkte sein, von denen viele entweder starke orale Tabaktraditionen (insbesondere Indien und Bangladesch) haben oder relativ neu im Tabak- und Nikotinkonsum sind (in vielen afrikanischen Ländern, in denen das Rauchen gerade beginnt, populär zu werden). Nikotinbeutel sind besonders leicht herzustellen und zu versenden und resistent gegen Hitze und Kälte, was die Lagerung vereinfacht.

Swedish Match produziert Produkte in sieben Ländern, darunter den USA, und hat Büros in vier weiteren. Das Unternehmen erzielte im Jahr 2021 etwa 1,8 Milliarden US-Dollar Umsatz.

Foto mit freundlicher Genehmigung von Swedish Match