FDA昨日启动了其“青少年烟草预防计划”名为真实成本的最新广告系列。在斯科特·戈特利布掌舵接近两年，已花费数亿资金在研究上后，FDA再一次在其新广告中塞满了与其他反电子烟广告系列相同的化学恐惧暗示和毫无根据的恐慌。
“使用电子烟的青少年可能会接触到尼古丁，这是一种高度上瘾的药物，会改变大脑并导致上瘾；已知会导致癌症的化学物质，如甲醛和乙醛；有毒金属，如铬、镍和铅，”FDA烟草产品中心的推特说，该推特在广告系列启动期间发布。
FDA完全意识到这些蒸汽成分的含量很低，还没有显示出对吸电子烟者造成实际伤害。但是，这似乎是该机构对此感到满意的证据质量，即便是针对一代总是携带谷歌装备智能手机的好奇孩子。
但显然，吓走孩子——和成年人——远离一种相对低风险的香烟替代品，是为了让无烟儿童运动和像迪克·杜宾这样的政治煽动者脱身所需付出的微不足道的代价。戈特利布已经明确表示，他愿意牺牲成年人的选择以实现青少年的戒烟。“没有孩子应该使用任何烟草产品，”戈特利布说，“包括电子香烟。”
戈特利布和FDA已全力以赴，试图说服公众，青少年吸电子烟是一场危机。几周以来，专员一直称其为流行病。戈特利布一周前宣布，JUUL实验室和四家销售电子烟的烟草行业制造商——在便利店市场段中广受欢迎——有60天的时间展示他们将如何防止青少年购买和使用他们的产品，否则将面临FDA的制裁。
他还威胁禁售电子液体口味，并加快该机构的口味规则制定过程。这两个威胁都基于“新证据”，戈特利布表示，这些证据显示自去年以来青少年对电子烟的快速接受。当然，这些证据都是如此新，以至于尚未公开并且保密——据说是来自全国调查的初步结果。现在戈特利布表示，该机构将“很快”发布这些证据。
FDA的绝望显而易见。尽管大多数美国人认为吸电子烟和吸烟没有区别，但是30岁以下的人更倾向于吸电子烟而非吸烟。而且，尽管之前的调查数据表明青少年吸电子烟在2017年并没有显著增加，该机构仍然需要一个证据挂钩来将其流行病的说法扣上。这就是秘密证据的来由；这是一个6000万美元的“说不吸电子烟”活动的依据。
“我们今天宣布的新活动旨在通过强有力和富有创意的信息，帮助青少年摆脱他们关于使用电子香烟的‘无成本’心态，吸引他们在他们花费大量时间的地方：在线和学校，”戈特利布专员宣布。
FDA将在学校卫生间放置广告——说真的——因为这是“我们知道许多青少年正在使用电子香烟或面临同龄人压力的地方，”戈特利布说。FDA资助的高中卫生间研究会远吗，专门研究人员躲在扫帚橱里，记录他们闻到的水果口味？
为真实成本活动制作的第一则视频广告——当然名为“流行病”——展示了无辜的青少年吸电子烟者，他们的脸上感染了类似《黑客帝国》的皮肤下虫子，爬过他们无助的面孔，感染他们的器官。这是一个令人震惊的形象，意在令人恐惧，但可能会让每一个在现实生活中看到电子烟影响的青少年大笑不已。
“流行病正在蔓延，”旁白说。“科学家表示，这会改变你的大脑。它可以释放危险化学物质如甲醛进入你的血液中。它可能会让你的肺暴露于丙烯醛，这可能造成不可逆转的损害。这不是寄生虫，不是病毒，不是感染。这就是电子烟。”
这则视频由广告公司FCB纽约制作，由导演达伦·阿伦诺夫斯基执导。美国电子烟协会主席格雷戈里·康利猜测，戈特利布专员开始使用“流行病”一词来指代JUUL的道德恐慌，因为他知道阿伦诺夫斯基的广告很快就会到来。
青少年不是傻子。他们比成年人更有可能拒绝公共健康的毒品战争式反电子烟小分队的恐吓。这是因为每个知道吸电子烟者的青少年都能用自己的眼睛看到吸电子烟没有任何明显的短期后果。为什么成年人常常相信他们可以吓唬孩子避开风险，而这从未成功过？
虫害恐怖电视广告也许是FDA认为必须的，以吓走一代抵制《大麻癫狂》风格公共卫生运动的孩子。当然，事实上，这正是它的意图。青少年也能进行研究。告诉他们整个真相不是更好的主意吗，这样他们就无法抓住你的谎言？唯一会被这段视频吓到的孩子是那些即便如此也不会敢尝试吸电子烟的孩子。
该活动展示了一个花哨的网站，其中关于电子烟的证据被隐藏在一扇门后。你可以进入并搜索它。好吧，也许你可以。我不能，因为整整一天我在试图打开门时都收到错误信息。
委员Gottlieb可能真的对他所认为的青少年电子烟流行感到害怕。或者他可能感受到来自卫生与公共服务部的上司的压力（而他的上司又受到政治家和公共卫生团体的压力）。或者他可能把电子烟作为一个方便的转移注意力的方式，以逃避阿片类药物滥用和过量的问题。他的动机并不重要。
即使FDA愚蠢的活动成功吓走了一些青少年远离juuling，它也不可避免地会说服很多成年吸烟者，他们不想参与这个危险的新事物。因为正如电子烟制造商无法想出一个阻止狡猾青少年获得成人产品的计划，FDA也无法制造出只会吓到青少年但不会触及成年吸烟者的基于恐惧的“教育”广告。
