美国FDA烟草产品中心今年将收取超过7亿美元的烟草公司用户费用，并承诺将这一大笔收入中的一部分用于“反烟草”宣传——如今这意味着反电子烟宣传。真实成本广告旨在针对青少年。
广告公司竞标，以期用他们巧妙的创意来令FDA感到惊艳，传达电子烟和尼古丁不好、戒断好、不吸烟才酷的讯息。然而，由于那些可能尝试电子烟的冒险孩子通常对这些讯息没有反应，这个过程每年都会重复，却没有明显效果。直到FDA停止从烟草公司收钱或者太阳爆炸，这种情况将会持续下去。
今年，真实成本减少青少年电子烟使用的运动的重要部分是一部由广告公司FCB纽约为FDA创作的漫画书，由著名的漫画公司漫威漫画执行，漫威漫画是《蜘蛛侠》和《复仇者联盟》等标志性漫画的创作者。漫威漫画的母公司漫威娱乐由迪士尼拥有。
你已经知道了反电子烟漫画中讲述的故事，因为它与2018年“真实成本”运动广告《流行病》几乎相同，里面一个看不见的尼古丁虫灾正在侵扰无助的青少年并“改变他们的脑袋”。这也是FCB制作的。
在新的基于恐惧的反电子烟运动——“心理控制威胁”中，电子烟蒸气是一种病态的绿色雾霭，将一度有干劲的高中生变成像僵尸一样的呆头呆脑。它没有被电子烟虫吃掉那么刺激，但同样可信。
“对大多数青少年来说，高中是享受更多独立和自我依赖的时光，”FCB的Gary Resch在一份声明中说。“与漫威的合作伙伴一起，我们将成瘾框定为一种颠覆这种自由的存在——对于一个16岁的孩子来说，这使得它成为完美的反派。”
问题在于，那些可能尝试电子烟——或抽烟、喝酒或吸大麻的青少年——不会因为一个由时尚广告高管制作并在学校集会上发放的电视广告或漫画书而改变主意。实际上，他们可能会在传递JUUL的同时读它并大笑，就像1969年孩子们在看Jack Webb给孩子们讲大麻的《武装巡逻》时吸毒一样。
紧随电子烟虫之后，FCB的广告天才在2019年尝试了一个将电子烟变成香烟的魔术师。去年，他们回到毒品战争的基础，发动了一场名为“成瘾并不好看”的运动，其中孩子们在厕所里钓电子烟，而他们的朋友则嘲笑他们的“成瘾”。污名化是一种没有回报的反毒品策略：把药物使用者推向“拯救”那些可能好奇的孩子。
恐吓孩子、愚弄他们或污名化药物使用者根本不是对抗药物使用的有效威慑。它们从来都不是有效的，但那些因夸大和撒谎大麻或电子烟风险而成为职业的公共卫生人士并没有聪明到去做其他事情，只是年复一年、十年复十年地不断重复相同的策略，希望会发生不同的事情。而制作这些广告的广告公司仅仅是聪明；他们完全不思考，除了想出他们知道会保持FDA资金流动的主意。
然而，高调的恐吓运动可以提高对相关物质的认识，并激发对此的兴趣。我们不知道有多少青少年因反电子烟宣传而开始抽电子烟，但我们确实知道2019年的全国青少年烟草调查发现好奇心是学校年龄孩子抽电子烟的最常见原因。
冒险的孩子如果成年人似乎对电子烟感到恐慌，可能更有可能抽电子烟。当当局暗示它有奇怪的超自然效果或上瘾时，这使得电子烟对那些准备尝试成人事物的孩子更加兴奋和吸引人。
什么方法可能有效阻止青少年抽电子烟？也许是真相。当局可以清楚地解释尼古丁是什么，做了什么，并解释电子烟是为那些无法停止抽烟的人设计的替代品。嗯，这绝对不会有效。
图片来自漫威娱乐/YouTube
