Група торгівлі промисловістю Vapor Technology Association (VTA) повідомляється, що витрачає більше ніж 100,000 доларів на розміщення 30-секундного реклами на Fox News на тиждень, починаючи з сьогоднішнього дня. Реклама націлена на президента Дональда Трампа, який є фанатом цього кабельного новинного каналу.
Зміст реклами досить вигадливий, пропонуючи можливість для президента граціозно відмовитися від свого обіцянки заборонити ароматизовані вейпи та перекласти відповідальність на одну з його улюблених мішеней: регуляторну державу. У цьому випадку злочинцем буде власний міністерство охорони здоров'я та соціальних служб (HHS) Трампа, яке контролює FDA.
Секретар HHS Алекс Азар був лідером у зусиллях заборонити не-тютюнові аромати, хоча фактично правило створить Центр тютюнових продуктів FDA. Джерела в адміністрації наполягають, що плани по забороні аромату просуваються за графіком, незважаючи на кампанію телефонних дзвінків з Білого дому на чолі з CASAA та заперечення з боку консервативних активістів.
Реклами транслюватимуться тільки на Fox News в обраних ринках, згідно з The Hill. Хоча VTA не вказала, які ринки, Вашингтон, округ Колумбія, ймовірно, є одним з них. Реклама буде транслюватися вдень—включаючи програму Fox & Friends, улюблену ранкову програму Трампа—та також онлайн.
“Президент Трамп дотримується своїх обіцянок,” говорить narrator реклами. “Його нові виконавчі накази вимагають, щоб державні агентства дотримувалися закону. Незважаючи на зусилля президента Трампа, бюрократи розглядають величезне нове перевищення. Вони розглядають можливість заборони ароматизованого пару. Вейпінг принаймні на 95 відсотків безпечніший за куріння. Але якщо уряд заборонить ароматизований пар, 150,000 робочих місць...зникнуть. Мільйони перейдуть на сигарети—або чорний ринок. Заборона ароматів загрожуватиме нашому здоров’ю та нашій процвітаючій економіці.”
Реклама добре продумана. Хоча вона націлена прямо на Трампа, вона також буде приваблювати консервативних глядачів загалом. Фокус на безіменних бюрократах, втрати робочих місць та збереження процвітаючої економіки, ймовірно, викличе співчуття у глядачів-республіканців та прихильників вільних ринків, які, можливо, не враховували ці аспекти суперечки навколо вейпінгу.
Проте проблема у Білому домі може бути не в тому, що радники HHS підштовхують президента до заборони. Це може бути тиск з боку набагато більш впливового джерела: його дружини.
Меланія Трамп, як повідомляється, стоїть за раптовим бажанням президента заборонити ароматизовані продукти для вейпінгу. У дні перед оголошенням президента пані Трамп твітнула про свою “заклопотаність” щодо вейпінгу, використовуючи мову, яка підозріло нагадує мову істинних противників вейпінгу.
Не так давно, вона організувала захід в Білому домі з активістською групою контролю тютюну Truth Initiative. Радник Трампа Келліенн Конуей також була присутня, з ентузіазмом просуваючи справу проти вейпінгу. Конуей, яка є контактною особою Білого дому з питань кризи опіоїдів, схвалила проект від Truth Initiative з Офісом Білого дому з контролю за наркотиками.
Важко уявити, що президент Трамп протистоїть позиції своєї дружини щодо анти-вейпінгу через телевізійну рекламу, але це можливо. І на цьому етапі все варте спроби. VTA також подав в суд на FDA, щоб запобігти виконанню нових термінів подачі попередніх заявок на тютюн у травні 2020 року.
Через зменшення продажів сигарет державні уряди в США та країнах світу шукають вейп-продукти як нове джерело податкових надходжень.
Список заборон на смаки продуктів для вейпінгу та заборон на онлайн-продажі у Сполучених Штатах, а також заборон на продаж і володіння в інших країнах.
Ближчий погляд на PouchPoint, онлайн магазин мішечків з никотином, що пропонує конкурентоспроможні ціни, широкий вибір та плавний процес покупок.
Практичний, орієнтований на дані розгляд того, куди прямує ринок вейпів — і як позиціонувати свій бізнес напередодні регуляторних змін та зміщень у категорії.
