FDA загрожує заборонити аромати та вилучити продукти з ринку протягом 60 днів.

Комісар FDA Скотт Готліб оголосив, що агентство може змінити курс і вимагати негайного попереднього огляду для існуючих випарників, а не до 2022 року, як він обіцяв рік тому. Він також погрожував негайною забороною смакованих продуктів для вейпінгу.

Агентство також надіслало листи до JUUL Labs і чотирьох тютюнових компаній, чия продукція разом становить майже весь ринок вейпінгу у магазинах зручного обслуговування та автозаправках. FDA пропонує цим компаніям розглянути можливість ліквідації онлайн-продажів і добровільного видалення смакованих продуктів з ринку. Їм було надано 60 днів, щоб відповісти зі своїми планами запобігання використанню серед молоді.

Готліб та багатоаспектна атака FDA на індустрію вейпінгу також включали оголошення про більше ніж 1,300 попереджувальних листів і грошових штрафів для роздрібних продавців і онлайн-бізнесу, які продають неповнолітнім, а також обіцянку ще більше.

Антивейпінгова вистава вразила Кампанію за дітей без тютюну, які привітали Готліба за визнання "кризи". Мільярдер-антикуритель Майкл Блумберг заявив, що агентство повинно піти далі і видалити продукти для вейпінгу з ринку.

Агресивні дії та гучні розмови призвели до різкого зростання цін на акції тютюнової промисловості. Це не секрет, що успіх JUUL зменшив продажі сигарет і завдав шкоди тютюновій промисловості. Дії FDA зашкодять незалежній індустрії випарників і однаково допоможуть виробникам сигарет.

Готліб каже, що індустрія випарників не робить достатньо, щоб стримати хвилю підліткового вейпінгу. Він стверджує, що попередні, неопубліковані дані свідчать про те, що використання потовщуваних продуктів підлітками вибухнуло за минулий рік. Дані, звичайно, є секретними. Вам потрібно довіряти комісару в цьому питанні.

Причиною можуть бути смаки, так вважає він. Агентство вже в процесі видання правил щодо смаків рідин для електронних сигарет, але Готліб, здається, вказує, що може знадобитися радикальний захід. Заборона смаків не є несподіваною. Врешті-решт, FDA вже намагалася заборонити смаки в 2016 році. Але просити компанії з вейпами вибрати між добровільним закриттям продажів своїх найпопулярніших продуктів або зіткненням із забороною FDA, подібно до того, як пропонувати вибір між самогубством і вбивством.

“Один з факторів, який ми уважно оцінюємо, це наявність характерних смаків,” сказав він у офіційній заяві. “Ми знаємо, що смаки відіграють важливу роль у залученні молоді. І враховуючи тенденції, що відбуваються, ми можемо вжити заходів, щоб обмежити маркетинг і продаж смакованих продуктів. Ми зараз активно оцінюємо, як ми реалізуємо таку політику.”

Готліб пояснює, що він переніс остаточний термін для виробників подання заявок на попередній огляд тютюну (PMTA) для існуючих продуктів з 2018 на 2022 рік, щоб створити працюючі стандарти для індустрії. “Але враховуючи прискорене використання серед молоді,” говорить він у своїй офіційній заяві, “ми активно розглядаємо, чи будемо ми застосовувати положення про попередній огляд раніше, коли очевидно, що ці продукти зараз підлягають широкому використанню серед молоді.”

“Тисячі малих магазинів вейпів по всій Америці не займаються безвідповідальними маркетинговими практиками і навіть не продають продукти, які знаходяться під загрозою від FDA,” відповів президент Американської асоціації вейпінгу Грегорі Конлі. “Незважаючи на це, комісар Готліб погрожує закрити всі ці бізнеси, якщо більші виробники одноосібно не вирішать змінити свої маркетингові практики. Це абсолютно абсурдно і спотворення того, як регулятивні органи повинні підходити до своєї роботи.”

Звичайно, FDA ніколи не мала наміру пропонувати детальні вказівки для виробників. Якби Готліб не з'явився і не продовжив термін, індустрія вейпінгу вже була б мертва, як під'їзд. Але тепер він відчуває тиск з боку груп контролю тютюну та політиків, на яких вони впливають. Отже, подовження PMTA та смаки на столі — тому що ми переживаємо епідемію.

Слово “епідемія” широко вживається в обох офіційних заявах Готліба та в прес-релізах FDA.

“Я використовую слово епідемія з великою обережністю,” говорить Готліб. “Е-сигарети стали майже повсюдними — і небезпечними — трендом серед підлітків. Тривожна та прискорена траєкторія використання, яку ми спостерігаємо серед молоді, і відповідний шлях до залежності, повинні закінчитися. Це просто неприпустимо. Буду відвертим. FDA не потерпить, щоб ціле покоління молодих людей стало залежним від нікотину в обмін на можливість дорослих мати безперешкодний доступ до тих же продуктів.”

Це найбільш тривожна частина нової війни Готліба проти вейпінгу. Припущення, що привабливі альтернативи для курців можуть бути заборонені, оскільки неможливо запобігти підліткам, які хочуть їх використати. І ідея, що можна завадити молодому поколінню хотіти спробувати продукти для дорослих, повністю суперечить усім людським знанням про підлітковий мозок.

Весь період підліткового віку — це репетиція дорослого життя: підлітки практикують бути дорослими, експериментуючи, пробуючи дорослі речі та ухвалюючи дорослі рішення. Безумовно, батьки намагаються направити та захистити їх, але не можна обійти період між дитинством і дорослістю.

Готліб готовий пожертвувати життям дорослих курців за ілюзію підліткової чистоти, це просто ілюзорно. Чи можете ви подумати про інший дорослий продукт, який заборонено, оскільки він також приваблює авантюрних підлітків? Якщо ви це зробите, дайте знати FDA, щоб вони могли позначити це як тютюн і заборонити.

Звичайно, немає загрози заборонити сигарети. Сигарети ніколи не повинні були пройти пре-регуляторний огляд або довести до задоволення FDA, що вони захищають громадське здоров'я. “Якщо споживання неповнолітніми не виправдовує заборону на тютюнові сигарети (а я не думаю, що це так), це не може виправдовувати заборону на конкурентні продукти, які набагато безпечніші,” написав Джейкоб Салум сьогодні в Reason.

Комісар Готліб, очевидно, вважав, що оптова деструкція ринку сигарет відбудеться акуратно, коли кожен курець чекатиме в черзі, щоб обміняти свої Марлборо на сіру, безсмаку вейп, який ігноруватим підлітки, а потім усі анти-тютюнові активісти, які залежать від продажу сигарет, будуть аплодувати йому, коли він піде в захід сонця.

Але це не те, як відбувається деструкція потужного ринку. І це не те, як поводяться підлітки. І це не те, що укорінені галузі, як контроль над тютюном, роблять, коли їх загрожує нерелевантність. Ви можете сподіватися, що світ працює таким чином, але це не так.

“Нам потрібен регуляторний процес, який вимагає від продукту подання заявок, щоб показати, що маркетинг продукту є доречним для захисту здоров'я загальної популяції,” каже комісар. “І нам потрібен регуляторний процес, який тримає ці самі електронні сигарети подалі від рук молоді.”

Готліб вважає, що може контролювати сили ринку і направляти людську поведінку в бажаному напрямку. Але так не працює регулювання. Нічого не є простим. Найкраще, на що він може сподіватися зараз, це те, що непередбачувані наслідки його нових дій будуть більш прийнятними для тих, кого він відчайдушно хоче задовольнити, ніж те, що він робив раніше. Він регулює на основі надії. І надія не є добрим планом.