A los vapers les encantan los unicornios. Llamamos a los vape mods y a los vape tanks inalcanzables unicornios, y hay docenas, si no cientos, de e-líquidos con temática de unicornios. Los unicornios son criaturas mitológicas, por supuesto. No son reales, y son imposibles de encontrar — al igual que el "marketing para niños" de los cigarrillos electrónicos y las regulaciones sobre el vapeo que reconocen el menor riesgo de los productos de nicotina no combustibles.
Los duros del control del tabaco aparentemente también gustan de los unicornios. O, al menos, pueden generar suficiente ira falsa sobre las imágenes de unicornios en el marketing del vapor para impulsar un artículo que termina en las páginas de la peor revista académica que existe, Tobacco Control.
A Stanford le disgustan las imágenes
El artículo fue escrito por el Dr. Robert Jackler y Divya Ramamurthi del proyecto de Investigación de Stanford sobre el Impacto de la Publicidad del Tabaco (SRITA) en la Universidad de Stanford. SRITA comenzó a documentar la publicidad de cigarrillos y tabaco, pero la mayor parte de lo que hacen ahora son imágenes de Google de sitios web de cigarrillos electrónicos. Por cierto, se refieren a cualquier imagen en cualquier sitio de comercio de vapeo como publicidad o marketing. Para ellos, simplemente existir es lo mismo que hacer marketing. El sitio es hilarante, aunque eso no es lo que buscan.
Cada vez que quieras mirar en los oscuros recovecos del pasado del vapeo, las páginas de SRITA son el lugar al que debes ir. Es una colección gloriosa de irrelevancia del vapeo. Diseñado aparentemente como un homenaje al diseño web durante la primera administración de Clinton, el sitio reúne imágenes aleatorias de los sitios web de los vendedores y atribuye a los creadores los motivos más feos — como querer vender cosas. Nunca está claro si ellos odiarían el "marketing" de los cigarrillos electrónicos tanto si no hubiera imágenes, pero vaya si odian las imágenes.
¿Has estado en el sitio web de GreenSmoke últimamente?
"Las prácticas de marketing del Viejo Oeste de la industria de los cigarrillos electrónicos (e-cig) han llevado a la reintroducción de personajes de dibujos animados en la publicidad del tabaco," dice SRITA en una página. "La colección de anuncios de e-cig bajo este tema contiene caricaturas, animales antropomórficos y personajes animados que se asemejan a los que aparecen en la mayoría de las películas y programas para niños."
Junto a una imagen de Santa Claus de una "venta previa a la Navidad" de GreenSmoke, escriben: "La industria de los cigarrillos electrónicos (e-cig) ha aprovechado cada oportunidad para asociarse con festividades y símbolos culturales, que evocan momentos felices y celebraciones. Se pueden encontrar iconos patrióticos y culturales en varios anuncios de e-cig. Entre los innumerables ejemplos se encuentran George Washington, Mt. Rushmore, la realeza británica, la bandera de los EE.UU., la Estatua de la Libertad, soldados, astronautas, Santa Claus, e incluso la querida mascota familiar." ¿Has estado en el sitio web de GreenSmoke últimamente?
Stanford estudia las secreciones de unicornios
De todos modos, volviendo a los unicornios. Sería mucho mejor si pudiéramos imprimir todo esto para ti, porque es interminablemente entretenido. Lamentablemente, las leyes de derechos de autor impiden lo que podría ser tal vez el artículo de sitio web de vapeo más popular de la historia. Es una pena, porque colocar una obra tan monumental en Tobacco Control garantiza que solo será vista por unas 62 personas (44 si excluyes al personal de publicación).
El Dr. Jackler está bastante molesto por todos estos unicornios. "Los productos de e-juice de unicornio más a menudo llevan el nombre de las supuestas secreciones y excreciones de la criatura: leche, aliento, lágrimas, sangre, vómito, regurgitación, caca, pis, escupir y jizz [sic]," escribe. "En los anuncios, el e-juice emana desde el orificio corporal apropiado del unicornio en forma de un atractivo arcoíris de colores."
"Las descripciones del sabor de los productos de e-juice de unicornio varían, pero generalmente son de dulces, afrutados y cremosos que apelan a los paladares jóvenes," nota. En un artículo lleno de citas, no hay ninguna para su afirmación de que sabores dulces, afrutados y cremosos son favoritos particulares de los jóvenes. No sé tú, pero yo tengo 57 años y todavía me gustan los sabores dulces, afrutados y cremosos. ¿Qué sabores disfrutan los empleados de Stanford, cartón y recortes de césped?
Refiriéndose a una advertencia de un vendedor sobre que cierto sabor a base de cítricos es conocido por agrietar tanques de plástico, Jackler se lamenta: "Uno no puede evitar preguntarse si tendría un efecto similar en los pulmones adolescentes con el tiempo." Nuevamente, sin cita para eso. Seguro que no parece muy científico para mí.
¡Oye, un profesor de Stanford dice que están haciendo marketing para niños, debe ser verdad!
De hecho, a veces parece que el Dr. J simplemente está inventando cosas. "Los anuncios de cigarrillos electrónicos con temática de unicornios son ejemplos primordiales del tipo de marketing atractivo para la juventud que está contribuyendo al rápido aumento del uso entre los adolescentes." ¿Dónde está la evidencia de que cualquier tipo de marketing está causando un aumento en el uso? ¿Dónde se comercializan estos productos exactamente? ¿En sitios web que requieren verificación de edad? ¿En tiendas que verifican la identificación antes de hacer ventas?
Los fanáticos del control del tabaco confunden constantemente e intencionalmente el "marketing" de productos de vapor independientes — que está casi completamente restringido a los sitios web de los vendedores y tiendas solo para adultos — con la publicidad en televisión y radio de las marcas principales (en su mayoría propiedad de la industria del tabaco). Cuentan con que su audiencia (otros controladores de tabaco, funcionarios de salud pública, formuladores de políticas) les confíe y nunca realice ninguna investigación por su cuenta.
Matar a los unicornios: prohibición de sabores
Los unicornios son solo un medio para un fin para Jackler y su grupo. Quiere que los reguladores y políticos se mantengan ignorantes y le confíen. Escribe sobre unicornios e imágenes de dibujos animados para conmocionar a las personas que no saben mejor, y que no quieren saber mejor. ¡Oye, un profesor de Stanford dice que están haciendo marketing para niños, debe ser verdad! ¡Buen Señor, ¿qué podemos hacer?!
Si bien las regulaciones de 2016 de la FDA no imponen límites a los sabores de los cigarrillos electrónicos, en el documento de la determinación, la agencia indicó que busca datos científicos adicionales sobre los roles que los sabores juegan en la cesación de cigarrillos combustibles para adultos y la iniciación de los jóvenes a la adicción a la nicotina. Está claro que la FDA está considerando invocar el tipo de prohibición de sabores que está actualmente en vigor para los cigarrillos tradicionales.
Eso es lo que Jackler quiere, que la FDA use su nueva autoridad de determinación para prohibir sabores de e-líquido — como se pretendía hacer originalmente. "Pocos adolescentes fumadores principiantes probablemente se verán atraídos por cigarrillos electrónicos de unicornios con sabor a tabaco," escribe. Otra afirmación sin evidencia, por supuesto, pero ahí está. Quiere que todo lo que sepa bien desaparezca. Si vas a vapear, debería ser tan miserable y aburrido como sea posible. Deberías sufrir por tu nicotina, patético adicto.
Aunque estamos en el tema, sin embargo, ¿ha impedido la falta de cigarrillos con sabor a caramelo que los adolescentes comiencen a fumar? No, en los últimos cien años no lo ha hecho.
¿Pánico o educación?
Podemos reírnos del Dr. Jackler. Es gracioso, como los padres en los cincuenta que se enojaban por ese horrible rock and roll, o el pánico de los patinetes en los ochenta. Desafortunadamente, este es exactamente el tipo de tipo que los legisladores y reguladores toman en serio. Es ruidoso y no tiene reparos en impulsar su agenda, y agregar una doble dosis de miedo y pánico mientras está en ello. No saben que es un payaso, y que Tobacco Control es una revista que nadie fuera de los márgenes del control del tabaco toma en serio.
Mientras los no-vaporizadores sigan ignorantes, no habrá demanda de regulaciones o leyes sensatas. Tenemos que educar al público, y tenemos que crear una demanda por parte de ciudadanos comunes para que los legisladores ignoren el pánico moral y busquen un consenso científico. No va a suceder mañana, o el próximo mes, o quizás siquiera el próximo año, pero tenemos que empezar a hacerlo. Hasta que lo hagamos, personas como el Dr. Jackler dirigirán el espectáculo.
¿Has hablado con un no-vaporizador sobre vapear hoy? Es lo más importante que puedes hacer ahora mismo. Un ciudadano educado, ahora ese es un verdadero unicornio.
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