Єдинороги та вейпінг: професор Стенфорда надто серйозно над цим замислюється

Вейпери люблять єдинорогів. Ми називаємо нездійсненні вэйп моди та вэйп баки єдинорогами, і є десятки, якщо не сотні єдинорожних е-рідин. Єдинороги — це міфологічні істоти, звичайно. Вони не справжні, і їх неможливо знайти — так само, як «маркетинг електронних сигарет для дітей» та регулювання вейпінгу, які визнають нижчий ризик небагорючих нікотинових продуктів.

Жорсткі контролери тютюну, очевидно, теж люблять єдинорогів. Або, принаймні, вони можуть викликати досить фальшивого обурення щодо зображень єдинорогів у маркетингу вейпов, щоб запустити статтю, яка потрапить на сторінки найгіршого наукового журналу, що існує, Tobacco Control.

Стенфорд ненавидить зображення

Статтю написали д-р Роберт Джеклер і Дів'я Рамамурті з проекту Стенфордського дослідження впливу реклами тютюну (SRITA) при Стенфордському університеті. SRITA почали документувати рекламу сигарет і тютюну, але більшість того, що вони роблять зараз, — це зображення з Google з веб-сайтів електронних сигарет. До речі, вони називають будь-яке зображення на будь-якому вейп-комерційному сайті рекламою або маркетингом. Для них просто існуючи – це те ж саме, що й маркетинг. Сайт смішний, хоча це не те, на що вони намагаються натрапити.

В будь-який час, коли ви хочете заглянути в похмурі закутки минулого вейпінгу, сторінки SRITA — це місце, куди слід іти. Це славна колекція вейпінгової нерелевантності. Очевидно, створена як данина веб-дизайну під час першої адміністрації Клінтона, ця сторінка збирає випадкові зображення з веб-сайтів постачальників і приписує авторам найгірші мотиви — як-от бажання продавати речі. Ніколи неясно, чи вони б ненавиділи «маркетинг» електронних сигарет так само, якщо б не було зображень, але, чорт, як же вони ненавидять зображення.

"Маркетингові практики індустрії електронних сигарет (e-cig) на Дикому Заході призвели до повторного введення персонажів мультфільмів у рекламу тютюну," говорить SRITA на одній із сторінок. "Колекція реклам e-cig під цим тематичним напрямком містить мультфільми, антропоморфних тварин і анімованих персонажів, які нагадують тих, що з'являються у більшості дитячих фільмів і шоу."

Поруч із зображенням Санта-Клауса з "передріздвяного розпродажу" GreenSmoke вони пишуть: "Індустрія електронних сигарет (e-cig) скористалася кожною можливістю, щоб асоціювати себе з святами та культурними символами, які нагадують про щасливі часи та святкування. У численних рекламних електронних сигаретах можна знайти улюблені патріотичні та культурні ікони. Серед незліченних прикладів — Джордж Вашингтон, гора Рашмор, британська королівська родина, прапор США, статуя Свободи, солдати, астронавти, Санта-Клаус і навіть улюблений сімейний вихованець." Бували на сайті GreenSmoke останнім часом?

Стенфорд вивчає секрети єдинорогів

У будь-якому випадку, повертаючись до єдинорогів. Було б набагато краще, якби ми могли просто надрукувати все це для вас, адже це безкінечно розважально. На жаль, авторські права заважають тому, що могло б стати, напевно, найпопулярнішою статтею на сайті вейпінгу. Це шкода, адже розміщення такого монументального твору в Tobacco Control гарантує, що його побачить лише близько 62 людей (44, якщо виключити працівників видання).

Д-р Джеклер дуже збуджений з приводу всіх цих єдинорогів. "Продукти e-juice єдинорогів зазвичай називають на честь уявлюваних секретів та виділень істот: молоко, дихання, сльози, кров, блювота, блевотина, фекалії, сеча, дотик і сперма [sic]," пише він. "У рекламних матеріалах e-juice випливає з відповідного тіла чесноти єдинорога у формі привабливого райдужного кольору."

"Опис смаку продуктів e-juice єдинорога варіюється, але зазвичай це солодкі, фруктові та кремові характеристики, які подобаються молодим смаковим уподобанням," зазначає він. У статті, наповненій посиланнями, жодного немає для його твердження, що солодкі, фруктові та кремові смаки особливо подобаються молоді. Я не знаю, як щодо вас, але мені 57, і я все ще люблю солодкі, фруктові та кремові смаки. Які смаки подобаються працівникам Стенфорда, картон та сіно?

Посилаючись на попередження одного з постачальників про те, що певний цитрусовий смак відомий тим, що ламає пластикові баки, Джеклер скаржиться: "Не можу не замислитися, чи матиме це подібний вплив на легені підлітків з часом." Знову ж таки, жодної цитати на це. Напевно, не виглядає дуже науково для мене.

Насправді, іноді здається, що д-р Дж. просто вигадує. "Реклами електронних сигарет з єдинорогами — це основні приклади типу маркетингу, що притягує молодь, який сприяє стрімкому зростанню підліткового використання." Де докази того, що будь-який вид маркетингу спричиняє збільшення використання? Де ці продукти справді рекламуються? На сайтах, що вимагають вікової перевірки? У магазинах, які перевіряють посвідчення перед продажем?

Захисники контролю тютюну постійно й свідомо плутають "маркетинг" незалежних вейп-продуктів — який майже повністю обмежений сайтами продавців і магазинами лише для дорослих — з рекламою на ТБ і радіо великих (переважно належних тютюновій індустрії) брендів. Вони покладаються на те, що їхня аудиторія (інші контролери тютюну, державні службовці охорони здоров'я, політики) довіряє їм і ніколи не проводить ніякого власного розслідування.

Вбити єдинорогів: заборона смаку

Єдинороги — це лише засіб для досягнення мети для Джеклера та його однодумців. Він хоче, щоб регулятори та політики залишалися недоумками й довіряли йому. Він пише про єдинорогів та мультяшні зображення, щоб шокувати людей, які не знають краще, і хто не хоче знати краще. Гей, професор Стенфорда говорить, що вони просувають маркетинг для дітей, це повинно бути правдою! О, Боже, що ж ми можемо зробити?!

Ось що хоче Джеклер, щоб FDA використала свої нові повноваження для заборони смаків е-рідини — як вони спочатку планували. "Мало хто з підлітків-початківців палить, швидше за все, буде приваблений сигаретами для вейпінгу з ароматом тютюну єдинорога," пише він. Інше твердження без доказів, звичайно, але ось воно. Він хоче, щоб все, що смакує добре, зникло. Якщо ви будете вейпити, це повинно бути таким же сумним і нудним, як можливо. Ви повинні страждати за свій нікотин, ви, жалісливий наркоман.

Хоча ми вже на цю тему, чи заборона на сигарети з ароматами солодощів запобігла підліткам почати палити? Останні сто років цього не сталося.

Паніка чи освіта?

Ми можемо сміятися з Доктора Джаклера. Він смішний, як батьки в п'ятдесяті, які хвилювалися через той жахливий рок-н-рол, або паніку на скейтборді в восьмидесяті. На жаль, це саме той тип людей, який серйозно сприймається законодавцями і регуляторами. Він голосний, і не соромиться нав’язувати свою агенду, додаючи подвійну дозу страху і паніки, поки він цим займається. Вони не знають, що він клоун, і що Контроль над Тютюном — це журнал, який ніхто з-за меж контролю над тютюном не сприймає серйозно.

Поки некурці залишаються неосвіченими, не буде жодного заклику до розумних регуляцій або законів. Ми повинні освітіти публіку, і ми повинні створити попит від звичайних громадян для того, щоб законодавці ігнорували моральну паніку і шукали науковий консенсус. Це не станеться завтра, або наступного місяця, або, можливо, навіть наступного року — але ми повинні почати це робити. Поки ми цього не зробимо, люди як Доктор Джаклер будуть вести показ.

Чи говорили ви сьогодні з некурцем про вейпінг? Це найважливіше, що ви можете зробити прямо зараз. Освічений громадянин, ось справжній єдиний ріг.