Marvel Comics створює анти-вейпінгову пропаганду для FDA.

Центр продуктів тютюну FDA збереться зібрати більше ніж 700 мільйонів доларів у вигляді зборів від користувачів тютюнових компаній цього року, і він пообіцяв витрати великі частини цієї суми на «анти-тютюнове» повідомлення — що в наші дні означає анти-вейпінгове повідомлення. Рекламні ролики Real Cost повинні бути націлені на підлітків.

Рекламні агентства борються за можливість вразити FDA своїми кумедними ідеями, щоб донести повідомлення про те, що вейпінг та нікотин — це погано, утримання від вживання — добре, і що класно просто сказати «ні». Однак, оскільки пригодницькі діти, які, ймовірно, спробують вейпінг, зазвичай не сприймають ці повідомлення, процес повторюється кожного року без помітного ефекту. Він триватиме, поки FDA не зупинить збір грошей від тютюнових компаній або поки сонце не вибухне.

Цього року значна частина кампанії Real Cost, спрямованої на зменшення вейпінгу серед підлітків, — це комікс, створений для FDA рекламним агентством FCB New York та виконаний Marvel Comics, творцями іконічних коміксів таких як Spider-Man і Avengers. Компанія-матір Marvel Comics, Marvel Entertainment, належить Disney.

Ви вже знаєте історію, розказану в анти-вейпінговому коміксі, оскільки вона фактично ідентична рекламному ролику кампанії Real Cost 2018 під назвою «Епідемія», у якому чума невидимих нікотинових черв'яків заражає безпомічних підлітків і «змінює їхні мізки». Це теж було створено FCB.

У новій анти-вейпінговій кампанії, що ґрунтується на страху — під назвою «Загроза контролю розуму» — паровий дим e-cig є хворобливим зеленим міазмом, який перетворює колись мотивованих старшокласників на зомбі-подібних неосвічених людей. Це менш захоплююче, ніж бути пожранним зсередини вейп-черв'яками, але однаково правдоподібно.

«Для більшості підлітків старша школа — це час насолоджуватися більшою незалежністю та самостійністю», — сказав Гері Ресч з FCB у заяві. «З нашими партнерами в Marvel ми формулюємо залежність як сутність, яка підриває цю свободу — що, для 16-річного, робить її ідеальним лиходієм.»

Проблема полягає в тому, що той тип підлітка, який, ймовірно, спробує вейпінг — або куріння, або алкоголь, або марихуану — не буде відмовлений рекламним роликом на телебаченні чи коміксом, створеним рекордерами-гипстерами та розподіленим на шкільних зборах. Насправді, вони, напевно, прочитають це та розсміються, поки передають JUUL, таким же чином, як діти в 1969 році курили канабіс, дивлячись, як Джек Уеб читає лекцію дітям про наркотики в Dragnet.

Слідом за вейп-черв'яками, рекламні генії в FCB спробували магьора, який перетворює вейпи на сигарети в 2019 році. Минулого року вони повернулися до основ Drug War вкампанії під назвою «Залежність не є красивою», у якій діти витягували вейпи з унітазів, поки їхні друзі сміялися з їхньої «залежності». Стигма — це анти-наркотична стратегія без повернення: кидати споживачів наркотиків під автобус, щоб «врятувати» потенційно цікавих.

Лякання дітей, обман і стигматизація споживачів наркотиків просто не є ефективними стримуючими факторами для вживання наркотиків. Ніколи не були, але люди в охороні здоров'я, які роблять кар'єру з перебільшення і брехні про ризики канабісу чи вейпінгу, недостатньо розумні, щоб зробити щось інше, окрім як продовжувати використовувати ті ж самі тактики рік за роком і десятиліття за десятиліттям, сподіваючись, що трапиться щось інше. А рекламні агентства, які створюють рекламу, просто кмітливі; вони зовсім не думають, окрім того, щоб придумати ідеї, які, вони знають, будуть підтримувати фінансові потоки FDA.

Що можуть зробити кампанії з підвищення обізнаності? Вони можуть підвищити обізнаність про субстанцію, про яку йдеться, і викликати інтерес до неї. Ми не знаємо, скільки підлітків почали вейпінг через анти-вейпінгове повідомлення, але нам відомо, що у Національному опитуванні молоді про тютюн 2019 року зазначили, що цікавість була найпоширенішою причиною, яку підлітки називали, щоб почати вейпінг.

Пригодницькі діти, ймовірно, більш схильні до вейпінгу, якщо дорослі, здається, хвилюються через вейпінг. І коли органи влади вказують на те, що це має дивні надприродні ефекти або є залежним, це робить вейпінг ще більш захоплюючим і привабливим для тих дітей, які готові експериментувати з дорослими речами.

Що може спрацювати, щоб завадити підліткам вейпити? Можливо, правда. Влада могла б досить чітко пояснити, що таке нікотин і що він робить, і пояснити, що вейпінг було спроектовано як альтернатива для людей, які не можуть кинути курити. Ні, це ніколи не спрацює.

Зображення з наданими Marvel Entertainment/YouTube