Настоящая стоимость? 60 миллионов долларов и больше мертвых курильщиков

FDA запустила последний сегмент своей кампании “план предотвращения курения среди молодежи” под названием Настоящая Стоимость вчера. И после почти двух лет руководства Скотта Готтлиба и сотен миллионов долларов, потраченных на исследования, FDA снова заполняет свои новые объявления тем же химофобным намеком и беспочвенным запугиванием, которые использовала каждая другая анти-вейпинговая рекламная кампания.

“Подростки, которые используют электронные сигареты, могут подвергаться воздействию никотина, высоко аддиктивного наркотика, который может изменить мозг и привести к зависимости; химикатов, известных как канцерогены, таких как формальдегид и ацетальдегид; токсичных металлов, таких как хром, никель и свинец,” говорит твит Центра по контролю за табаком FDA, опубликованный во время запуска кампании.

FDA полностью осознает, что эти компоненты пара встречаются на низком уровне, который не был показан как вызывающий реальный вред курильщикам. Но похоже, что именно такой уровень доказательств устраивает агентство, даже когда оно имеет дело с поколением любопытных детей, которые постоянно носят смартфоны с Google.

Но, похоже, испугать детей — и взрослых — от относительно низкорискового заменителя сигарет — это небольшая цена, которой надо заплатить, чтобы избавиться от Кампании за свободные от табака детей и политических демагогов, таких как Дик Дурбин. Готтлиб уже явно заявил, что он готов пожертвовать выбором взрослых для достижения отказа молодежи. "Ни один ребенок не должен использовать ни один табачный продукт", — говорит Готтлиб, — "включая электронные сигареты."

Готтлиб и FDA полностью сосредоточились на попытках убедить общественность в том, что курение среди подростков — это кризис. Комиссар называет это эпидемией уже несколько недель. Готтлиб объявил неделю назад, что JUUL Labs и четыре производителя табачной продукции, продающие вейпы — все популярные в сегменте магазинов у дома — имеют 60 дней, чтобы показать, как они будут предотвращать покупку и использование их продуктов подростками, иначе им грозят санкции от FDA.

Он также угрожал запретить вкусы электронных жидкостей путем ускорения процесса разработки правил по вкусам. Оба угрозы основывались на “новых данных”, которые, как говорит Готтлиб, показывают быстрое увлечение вейпингом среди подростков с прошлого года. Конечно, данные настолько новые, что они не опубликованы и являются секретными — предположительно, предварительные результаты национального опроса. Теперь Готтлиб говорит, что агентство выпустит данные “скоро.”

Отчаяние в FDA ощутимо. Хотя большинство американцев думают, что вейпинг не лучше, чем курение, люди младше 30 лет более склонны вейпить, чем курить. И, несмотря на предыдущие результаты опросов, показывающие, что подростковый вейпинг существенно не увеличился в 2017 году, агентству нужны доказательства, на которые можно опереться в своей эпидемии. Вот где появляются секретные доказательства; это является оправданием для кампании «Скажи нет вейпингу» на сумму 60 миллионов долларов.

“Новая кампания, которую мы объявляем сегодня, стремится вывести подростков из их менталитета «бесплатного» использования электронных сигарет с помощью мощных и креативных сообщений, которые достигают детей там, где они проводят много времени: онлайн и в школе,”Комиссар Готтлиб объявил.

FDA размещает рекламу в школьных туалетах — серьезно — потому что это "место, где мы знаем, что многие подростки используют электронные сигареты или сталкиваются с давлением сверстников сделать это", согласно Готтлибу. Могут ли финансируемые FDA исследования школьных туалетов быть далеко позади, с посвященными исследователями, прячущимися в кладовках и делающими заметки о том, какие фруктовые ароматы они чувствуют?

Первое видеореклама, созданная для кампании Real Cost — которая, конечно же, называется «Эпидемия» — показывает ничего не подозревающих подростков-вейперов, заражённых жука под кожей, похожего на Матрицу, который ползёт по их беззащитным лицам и заражает их органы. Это эффектный образ, который должен быть пугающим, но, вероятно, заставит каждого подростка, видевшего эффекты вейпинга в реальной жизни, смеяться вслух.

“Существует эпидемия,” говорит рассказчик. “Ученые говорят, что это может изменить ваш мозг. Это может выпустить опасные химикаты, такие как формальдегид, в вашу кровеносную систему. Это может подвергнуть ваши легкие акролеину, который может вызвать необратимые повреждения. Это не паразит, не вирус, не инфекция. Это вейпинг.”

Видео было произведено рекламным агентством FCB New York и снято режиссером Дарреном Аронофски. Президент Американской ассоциации вейпинга Грегори Конли подозревает, что комиссар Готлиб начал использовать слово "эпидемия", чтобы ссылаться на JUUL моральную панику, потому что он знал, что реклама Аронофски скоро выйдет.

Подростки не идиоты. Они с большей вероятностью, чем взрослые, отвергают пугающие страхом меры против курения вейпов со стороны миньонов общественного здоровья. Это потому, что каждый подросток, который знает вейпера, может увидеть своими глазами, что вейпинг не имеет никаких очевидных краткосрочных последствий. Почему взрослые часто верят, что могут напугать детей, чтобы те избегали риска, когда это никогда не срабатывало раньше?

Реклама ужасов об инфестации может быть тем, что FDA считает необходимым, чтобы напугать поколение детей, которые сопротивляются кампаниям общественного здоровья в стиле Reefer Madness. Кроме того, конечно, это именно то, чем это и является. Подростки тоже могут проводить исследования. Разве не было бы лучше просто сказать им всю правду, чтобы они не могли поймать ваши ложь? Единственные дети, которые будут в ужасе от этого видео, это те, кто никогда бы не посмел попробовать вейпинг в любом случае.

Кампания представляет собой гиковский веб-сайт с доказательствами о вейпинге, скрытыми за дверью. Вы можете войти и поискать это. Ну, может быть, вы можете. Я не мог, потому что весь день мне приходило сообщение об ошибке, когда я пытался открыть дверь.

Комиссар Готтлиб может искренне бояться того, что он считает эпидемией вейпинга среди подростков. Или он может ощущать давление со стороны своего начальника в Департаменте здоровья и социальных услуг (который, в свою очередь, испытывает давление со стороны политиков и групп общественного здравоохранения). Или он может использовать вейпинг как удобное отвлечение от реальной проблемы злоупотребления опиоидами и передозировок. Его мотивация на самом деле не имеет значения.

Даже если глупая кампания FDA сработает, чтобы испугать некоторых подростков от джулинга, она неизбежно также убедит многих взрослых курильщиков в том, что они не хотят иметь ничего общего с этой опасной новой вещью. Потому что так же, как производители вейпинга не смогут придумать план, который предотвратит ловких подростков от получения доступа к взрослым продуктам, FDA не сможет создать страховые "образовательные" рекламные объявления, которые только пугают подростков, но оставляют взрослых курильщиков нетронутыми.